Секрет успеха перфоманса жидкого платья Coperni
КОНЦЕПЦИЯ
Французский модный бренд Coperni устроил настоящий перформанс на Парижской неделе моды Spring/Summer 2023. А главной звездой шоу стала модель Белла Хадид. Видео перфоманса набрало 7,3 млн просмотров и 379 тысяч комментариев на аккаунте бренда. Я как будущий дизайнер восхищена и готова пересмтратривать процесс нанесения платья на Беллу еще множетсво раз. Закрадывается вопрос: в чем же секрет этого перфоманса? Почему столько людей написали об этом платье и обсуждали ни один день «жидкое платье» COPERNI? Как об этом платье узнали люди не из сферы моды? Что способствовало такой популярности данного перфоманса?
Чтобы найти ответы на эти вопросы, я решила обратиться к книге Ричарда Шехнера «Теория перфоманса». В этом визуальном исследование я хочу рассмотреть перфоманс Coperni, как «эффективное/ритуал — развлекательное/театр» (Ричард Шехнер 2020, с. 212) по классификации Ричарда Шехнера.
Перфоманс бренда Coperni обладает балансом между развлекательностью и эффективностью. Во время перфоманса у людей меняются спекторы эмоций. Первое что мы можем заметить это театральность. Все происходит на сцене — супермодель Беллa Хадид появилась на подиуме лишь в символическом нижнем белье и модных туфлях с каблуками-рюмочками. Мы может сделать вывод, что это развлечение для зрителей, на котором можно получить удовольствие.
Со временем зритель погружается в состояние эффективности. Приглашенные гости обращают свое внимание на детали перфоманса, проявляют свою заинтересованность и участие. На этом моменте шоу Coperni становится эффективным.
Разберем эффективность шоу Coperni и уделим внимание деталям, которые и способствуют эффективности. Контекст — финальная неделя моды, проводимая в Париже, одна из четырёх наиболее важных в мире (наряду с неделями моды в Лондоне, Нью-Йорке и Милане). Неделя моды в Париже всегдa закрывает сезон и считается самой авторитетной в индустрии моды. Проводится раз в полгода. Неделя моды в Париже — самое закрытое из прочих аналогичных недель мероприятие. Показы устраиваются для закупщиков, знаменитостей и прессы. Для этого нужно получить специальную лицензию, иметь в штате не меньше 20 сотрудников и презентовать 50 изделий два раза в год. Синдикат высокой моды также регламентирует деятельность недели высокой моды, которая проводится только в Париже.
Это очень эффективный обмен для бренда Coperni. Как пишет Ричард Шехнер, «Развлечения кайко представляют собой ритуальный показ — не просто действие, а показ действия.» (Ричард Шехнер 2020, с. 114). Как празднование кайко устраивали для того, чтобы организовать ярмарку и провести обмен товарами, так и выступление Coperni сопровождалось экономической выгодой для бренда и Беллы Хадид.
Бренд Coperni принимает участие на Неделе моды в Париже, чтобы охватить больше аудитории и это не только про развлекательный характер, а также про ритуал и экономику. Ричард Шехнер пишет про бродвейский мьюзикл, «Свидетельствует об использовании спектакля (как развлечения, как средства продвижения по службе, как благотворительность и т. д.), — тогда даже бродвейский мюзикл — это не просто развлечение, это еще и ритуал, экономика и микрокосм социальной структуры.» (Ричард Шехнер 2020, с. 118).
Ричард Шехнер писал, что «Ритуал — это событие, на котором его участники от него зависят; театр — то событие, которое зависит от его участников.» Во время перфоманса Coperni, приглашенные дизайнеры являлись зрителями, но также зависели от него экономически. Для дизайнеров и fashion инфлюенсеров шоу Coperni с Беллой Хадид было ритуалом, так как все зависели от этого шоу.
Беллa Хадид, которая закрывала шоу, появилась на подиуме в одном белье. К модели подошли мужчины в черном и стали распылять на нее загадочную белую жидкость. Сначала все решили, что это какой-то боди-арт — но ничего подобного: «краскa» застылa и превратилась в настоящее платье! Гости Парижской недели Моды наблюдали за созданием шоу, тем самым стали ближе к событию и к самой Бэлле Хадид. Ричард Шехнер пишет «Внимание к процедурам создания театра было, как мне кажется, попыткой ритуализировать перформанс, заставить театр совершать действенные поступки.» (Ричард Шехнер 2020, с. 119).
Процесс создания платья происходит прямо на подиуме. Зрители наблюдают за созданием нового, принимают в этом участие.
Можно прийтии к выводу — шоу плавно переходит в ритуал, зритель переходит к более глубоким размышлениям, углубляя свое внимание в детали шоу. Момент, который переключил внимание — платье, которое идеально принимало форму тела Беллы Хадид. Сначала все не понимали, чего ожидать от перфоманса, где модель начинают опрыскивать белым материалом. Потом удивление от увиденного, на их глазах появлялось красиво сидящее платье, которое совсем недавно было обычной жидкостью. Именно в этот момент перфоманс становится эффективным и ритуальным, появляется связь со зрителями.
В результате аэрографии платье Хадид стало белым, ультра облегающим, и его можно было носить. После покраски Хадид переместилa физические бретели на руки и пошла, при этом разрез на ногах и подол платья двигались вместе с ней. Это действие также обретает эффективность шоу.
Об эффективности и ритуальности перформанса бренда Coperni на Парижской неделе моды, также, говорит его производительность. Ричард Шехнер пишет «Производительность — это не пассивное зеркало этих социальных изменений, а часть сложного процесса обратной связи, который создает изменения.» (Ричард Шехнер 2020, с. 163). Шоу Coperni получило огромный отклик в интернете. Социальные сети были заполнены видео и фото создания платья из «краски», а Беллу стали обсуждать еще больше.
В результате я пришла к выводу — перфоманс Coperni на Парижской неделе моды это отражение классификации Ричарда Шехнера. Весь секрет перфоманса заключается в том, что получилось сохранить баланс между эффективностью и развлечением. Правильное управление вниманием зрителя, от чувства беззаботности от развлечения (театральности), к погружению в процедуры создания шоу (эффективности), а потом обратно в зрелищность, а затем в производительность, делает перформанс Coperni успешным.
СОЗДАНИЕ ПЛАТЬЯ
ПОКАЗ
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ ЗРИТЕЛЕЙ
ЗАКУЛИСЬЕ
Ричард Шехнер. Теория перформанса. Издательство, V-A-C press. Год издания, 2020.
