ИИ инструменты для построения бренда и контент-маркетинга «BAUHAUNTED»
[ДИСКЛЕЙМЕР!]
В проекте имеются упоминания платформ запрёщенных в России, или тех, которые могут стать запрещёнными в будущем. Упоминания приводятся исключительно в исследовательских целях и не несут внутри себя призывов, агитации и прочего.
— Instagram (принадлежит Meta, запрещён в России) — YouTube — TikTok
Также для работы над этим проектом использовались специально-обученные ИИ-помощники на материалах курсов по Арт-менджменту, Менеджменту и Искусственному интеллекту и большим данным НИУ ВШЭ.
Книги и другие материалы, использованные в проекте перечислены в библиографии в конце лонгрида.
«Совершенная поисковая система понимала бы все на свете. Она поймет все, что вы у нее спросите, и мгновенно вернет вам то, что нужно. Вы можете спросить: Что мне спросить у Ларри? — и она бы сказала вам»
— цитата Ларри Пейджа, разработчика и сооснователь поисковой системы Google, о применении искуственного интеллекта.
[О ПРОЕКТЕ]
Вот уже 3 года я занимаюсь реставрацией и продажей винтажной и антикварной мебели. За этот период я разработал стратегию бренда и его визуальную айдентику, сделал несколько научных исследований, посвященных этой теме. Мой проект можно описать так:
Bauhaunted — это кураторская инициатива, посвящённая винтажной и антикварной мебели. Проект объединяет эстетику, ностальгию и критическое переосмысление современного потребления через работу с предметами прошлого. Название — каламбурное сочетание Bauhaus и haunted (призрачный, обитаемый духами) — отсылает к идее мебели как носителя памяти, дизайна и времени, в то же время покинутой, забытой, не нужной современникам.
Bauhaunted — это не просто продажа или аренда старой мебели. Это кураторский отбор уникальных предметов, в которых сочетаются:
1. Эстетика модернизма, brutalism, mid-century, советской утопии;
2. Фактура и «изношенность» как ценность, а не дефект;
3. Индивидуальные истории предметов — их контекст, происхождение и следы бытования.
Проект выступает против стандартизации и массового потребления в интерьерной культуре, предлагая альтернативу fast furniture через предметы с душой.
Форматы присутствия:
На Avito: как коммерческая услуга по аренде (для съёмок, выставок, мероприятий).
В Instagram: как визуальный архив и эстетическое высказывание.
На hse portfolio: как арт-концепт, соединяющий критический дизайн, сторителлинг и культурологию.
Идеи и ценности:
1. Мебель как акт памяти — каждый предмет не просто «винтаж», а носитель исторического, визуального и тактильного кода.
2. Ностальгия как метод — не как бегство назад, а как способ подумать о настоящем.
3. Кураторский подход — ты не просто ищешь красивые вещи, ты выстраиваешь диалог между объектом и его новым контекстом.
4. Временность и следы — трещины, потёртости и следы ремонта становятся частью языка объекта.
[КОМПЛЕКСНЫЙ ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ BAUHAUNTED С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИИ-КОНТЕНТА]
Ознакомиться подробнее с проектом можно по ссылке:
Ссылка на авито: https://www.avito.ru/brands/446ac6ab60417e5f3ee3f145a04b6d73?src=sharing
Номер профиля, если ссылка не активна: 132 877 687
Общая цель:
Повысить охваты и узнаваемость Bauhaunted через осмысленный визуальный и текстовый контент, созданный и адаптированный с помощью ИИ. Укрепить личный бренд, как куратора винтажной мебели и специалиста по визуальной культуре.
Avito / Юла / Маркетплейсы:
Формат: карточки товара
Что публикуется:
Предметы мебели с ИИ-генерированными описаниями.
Визуальные карточки, оформленные с помощью DALL·E или Midjourney.
Что делает ИИ:
Генерирует текст описания с культурным и эмоциональным подтекстом: эпоха, стиль, материал, историческая справка, контекст использования.
Создаёт или дорабатывает изображения для стилизации фона (нейтральная студия, интерьер в нужной стилистике).
Запрос к ChatGPT:
Сгенерируй карточку товара для винтажного предмета мебели (например, стула 70-х), сделай акцент на происхождение, визуальные особенности, ассоциации и атмосферу, которую он создаёт в интерьере.
Instagram / VK / TikTok / Reels / Shorts Формат: видео-контент и сторителлинг:
Что публикуется:
Рилсы, посвящённые одному предмету: история, эстетика, стилизация в пространстве.
Сторителлинг в формате «1 предмет — 1 история».
Что делает ИИ:
Генерирует сценарии коротких видео (с вступлением, нарративной точкой и финальным крючком).
Создаёт или обрабатывает видео (через Runway, Pika Labs и т. п.).
Помогает подобрать звуковое сопровождение, хештеги, описание ролика.
Пример запроса:
Напиши сценарий 15-секундного Reels-видео о винтажной тумбе 60-х. Сюжет должен раскрывать характер предмета и его возможное новое применение.
Telegram-канал проекта:
Формат: текстовые публикации и визуальные подборки
Что публикуется:
Истории предметов от первого лица.
Обзоры стилей и направлений (mid-century, brutalism, польский модернизм).
Авторские подборки: «три вещи недели», «винтаж против хай-тек».
Что делает ИИ:
Генерирует текст в формате коротких эссе, мини-рефлексий или образовательных заметок.
Помогает составлять списки, создавать рубрики, писать посты в персонализированном тоне.
Пример запроса:
Придумай пост в Телеграм в стиле куратора винтажной мебели. Темой поста сделай «Почему мебель с трещинами — это акт честности, а не дефект».
Pinterest / Визуальные пины Формат: визуальные подборки и коллажи
Что публикуется:
Тематические подборки: «винтаж в малом пространстве», «предметы с историей», «деревянная фактура».
Коллажи или карточки с атмосферой предметов.
Что делает ИИ:
Генерирует визуалы и текстовые описания для пинов.
Создаёт коллажи, стилизованные в едином визуальном ключе (Canva + Midjourney).
Помогает определить ключевые категории, описания и метки.
Пример запроса:
Придумай описание визуального пина о кресле brutalism из 70-х. Напиши его для дизайнеров интерьеров, используй визуальный, культурный и эмоциональный язык.
Dzen / Medium / Лонгриды Формат: SEO-статьи и аналитические тексты
Что публикуется:
Авторские тексты о культуре винтажа, устойчивом дизайне, эстетике времени.
Объяснительные статьи на темы: «Как отличить винтаж от антиквариата», «Почему винтаж работает в современном интерьере».
Что делает ИИ:
Помогает строить SEO-структуру текста (ключевые слова, подзаголовки, семантические группы).
Предлагает примеры, цитаты, структуру длинных текстов.
Адаптирует контент под информационные и коммерческие интенты.
Пример промпта:
Напиши SEO-оптимизированный лонгрид о значении mid-century modern в контексте современного устойчивого дизайна. Стиль — экспертно-повествовательный. Ключевые слова: мебель с историей, mid-century, винтаж Москва аренда.
Дополнительные ИИ-материалы:
Обложки и постеры для публикаций — сгенерированы в DALL·E или Midjourney на основе ключевых характеристик предметов.
Цитаты и текстовые вставки от имени мебели: «Я стоял в прихожей 28 лет. Теперь — снова в центре.»
Метафоры для заголовков и сторителлинга — сгенерированы в GPT на основе архетипических структур (например, через JungGPT или prompt chaining).
Анализ платформ и форматов — через Perplexity или Gemini: какие типы контента работают на каждой площадке, как адаптировать визуал.
[ИТОГО: ЧТО ВХОДИТ В КОНТЕНТ ПУЛ]
[ГЕНЕРАЦИЯ AI-КОНТЕНТА: ПРИМЕРЫ ПРОМТОВ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НА ПЛОЩАДКАХ]
Для основной площадки продажи Avito я попросил ИИ сгенерировать изображение предмета мебели, которые мне необходимо продать в красивом дизайнерском интерьере для демонстрации референсной картинки, как этот предмет может выглядеть у заказчика.
Генерация таких карточек нужна нам для реализации следующих целей:
1. Помогают покупателю «увидеть» вещь в своей жизни Обычное фото на белом фоне не даёт ощущения масштаба, атмосферы и контекста. Интерьерная съёмка показывает, как предмет работает в пространстве: с чем он сочетается, насколько он габаритный, какую эмоцию создаёт. Это убирает страх неопределённости и приближает момент покупки.
2. Создают доверие к продавцу Интерьерные фото сообщают: «Эта вещь реальна. Её ставили, использовали, любили». Это особенно важно в сфере винтажа, где предметы не новые и каждый — уникален. Хорошее фото — это одновременно доказательство подлинности и акт уважения к вещи.
3. Продают атмосферу, а не только вещь Покупатель не всегда ищет «стул 70-х». Он хочет настроение, эстетику, историю. Карточка, оформленная как фрагмент интерьера, превращает объект в историю — и продаёт не только форму, но и чувство. Это особенно эффективно для предметов с характером: люстр, стульев, комодов.
4. Упрощают дизайнерское воображение Не каждый покупатель может представить, как винтаж впишется в современный интерьер. Хорошая карточка даёт готовую подсказку, как сочетать текстуры, стили, цвета — становится визуальным гайдом по интеграции предмета в своё пространство.
5. Выделяют карточку на фоне конкурентов Винтажный рынок насыщен, но всё ещё плохо визуализирован. Большинство объявлений — это тёмные, «гаражные» фото. Если ты показываешь мебель как «героя интерьера», ты выделяешься сразу. Это прямой путь к увеличению кликов, сохранений и доверия.
По моему промту:
«Сгенерируй изображение интерьерной карточки для маркетплейса (например, Авито). Используй в качестве референса фотографию винтажного предмета мебели, которую я прикреплю. Повтори его форму, пропорции, материал и цвет. Помести предмет в нейтральный, но стильный интерьер (в духе минимализма, mid-century или brutalism), чтобы показать, как он может быть интегрирован в современное пространство. Фон должен быть светлым, чистым, без лишнего декора — важно, чтобы предмет оставался главным акцентом. Сцена должна быть естественной, как будто мебель стоит в квартире или студии. Карточка будет использоваться как визуальный референс для покупателей: она должна вдохновлять и объяснять, как винтажная мебель вписывается в интерьер. Генерируй в вертикальной ориентации, под формат онлайн-объявления.»
У меня получились следующие изображения:
Анализируя статистику представленных объявлений, можно заметить чёткую закономерность: объявления, в которых используются визуально оформленные, стилизованные изображения предметов в интерьере, привлекают больше внимания, сохраняются чаще и вызывают больше интереса у пользователей.
Например, отреставрированная тумба-хайборд с нейтральным интерьерным фоном, аккуратно скомпонованной сценой и сгенерированной/обработанной визуальной подачей получила 1841 просмотр, 38 откликов и 314 добавлений в избранное — это самые высокие показатели среди всех представленных объявлений. При этом её цена — не самая низкая.
Для сравнения: винтажный диван Space-age mid-century с менее выраженной визуальной идентичностью (несмотря на то, что сам по себе предмет редкий) получил 1406 просмотров, 3 отклика и 131 сохранение, что ниже почти по всем метрикам.
Таким образом, визуальная карточка с грамотно сгенерированным изображением предмета в интерьере — это не просто эстетика, а инструмент повышения эффективности продажи.
Интеграция AI-визуалов в карточки товара — это прямой путь к росту кликов, конверсий и лояльности.
[Описание предметов с ключевыми SEO-фразами]
Далее, я разработал единый промт для генерации продающего описания предмета по прикрепленной фотографии. После генерации, текст персонально редактируется мной для более точной детализации состояния предмета и прочих нюансов.
Промт:
Напиши продающее, но честное описание винтажного предмета мебели, изображённого на фото, которое я прикреплю. Укажи: — визуальные и конструктивные особенности, — эпоху и стиль (если можно определить), — возможное происхождение, — преимущества и атмосферу, которую создаёт предмет, — а также честно опиши видимые дефекты или следы времени (например: потёртости, трещины лака, заменённые ручки и т. п.).
Стиль текста — кураторский, визуальный, без продажной лексики. Включи ключевые SEO-фразы в естественной форме: «винтажная мебель», «купить винтаж», «мебель mid-century», «мебель с историей», «аренда винтажной мебели», «мебель СССР» (если уместно).
Описание будет размещено на маркетплейсе (Авито), поэтому текст должен быть понятным, структурированным и вдохновляющим — как для дизайнеров, так и для частных покупателей.
После внедрения сгенерированных описаний с SEO-ключами и честной подачей, многие клиенты начали напрямую отмечать привлекательность формулировок и культурный контекст, в котором представлена мебель. Объявления стали чаще появляться в поиске, а сохранения и отклики заметно выросли. Тексты, в которых описаны не только преимущества, но и визуальные особенности, включая дефекты, вызывают больше доверия и вовлечённости.
[YouTube shorts — генерация сценариев для научно-популярных видео на основе моих исследовательских работ]
В ходе моего обучения в университете я делал несколько исследовательских работ, посвященных истории дизайна мебели. На основе этих исследований я попросил ИИ сгенерировать сценарии для «шортсов». Ниже приведу ссылки на сами исследования.
Я обратился к ИИ со следующим промтом для генерации видео-материала:
Напиши сценарий короткого вертикального видео (до 30 секунд) в формате Reels / Shorts / TikTok на тему винтажной мебели, используя материалы из следующих источников: (ссылка на источники)
Видео должно быть динамичным, визуальным, с эмоциональным крючком и лёгким сторителлингом. Обязательно встрои SEO-ключевые фразы из следующего набора — в речь, титры, озвучку или описание. Фразы можно склонять и трансформировать, но они должны быть читаемы как релевантные поисковые запросы:
шкаф винтаж / мебель mid-century / антикварный шкаф / ретро стеллаж / шкафчик СССР / мебель для съёмок / шкаф 60-х / шкаф в интерьере / книжный шкаф ретро / мебель в гостиную / антиквариат / узкий шкаф из натурального дерева / Чехословакия / ГДР / винтажный шкафчик / шкаф в стиле Zara Home / шкаф в стиле IKEA и т. д.
Сюжет видео может быть: — как предмет был найден (блошиный рынок, склад, советская квартира); — короткая история объекта: происхождение + стиль + дефект или уникальность; — до/после реставрации; — как предмет интегрируется в интерьер (переход из «ничего» в «дизайн»); — нарратив от первого лица («я — шкаф 70-х»); — реакция на тренд: «винтаж возвращается», «мебель для съёмок», «кадр как в кино»;
Текст пиши изобразительно, короткими репликами. Стиль — кураторский, но современный. Добавь структуру для титров и возможного текста в ролике.
У меня получилось сделать 3 «шортса» с полным ИИ наполнением под моим авторским фактологическим надзором. К сожалению, статистика на них оказалась низкой.
ИИ-генерация YouTube Shorts про винтажную мебель показала ограниченную эффективность. Визуальная эстетика винтажа оказалась слишком спокойной для алгоритмов Shorts, которые продвигают динамичный и эмоционально насыщенный контент. ИИ-видео часто выглядят обезличенно, не вызывают доверия и не создают эффекта присутствия, что снижает вовлечённость. Кроме того, нишевая аудитория винтажной мебели активнее на других платформах, а не в Shorts. В результате — низкий охват и слабый отклик.
[Перевод текстов и адаптация материала для научно-популярной рубрики в Telegram и на других площадках]
ИИ может значительно упростить поиск и адаптацию материала для постов в блог на различные платформы проекта. Большинство материала про Восточно-европейский дизайн, предметы которого я продаю представлены на иностранных языках, которыми я не владею: польском, чешском, эстонском. ИИ поможет перевести их и адаптировать под формат короткого познавательного поста.
Я обратился к ИИ со следующим запросом:
Адаптируй и упростить следующий научный или академический текст для короткого, познавательного и интересного поста в блоге моего проекта про винтажную мебель (Bauhaunted). Пост должен быть: — не длиннее 1500–2000 знаков, — написан живым, но умным языком, — передавать реальные факты и выводы из оригинального материала, — не искажать суть, — оформлен как научно-популярный очерк в стилистике между академизмом и lifestyle-блогом.
Обязательно: — естественно внедри SEO-ключевые фразы, связанные с темой поста (например: «винтажная мебель», «история дизайна», «мебель mid-century», «антиквариат», «винтажный интерьер»); — сделай структуру удобной для чтения в блоге (абзацы, заголовки, акценты); — при необходимости предложи метафору или связку с современной культурой (фильмы, эстетика, визуальные тренды).
На фоне небольшой аудитории аккаунта Bauhaunted оба поста — о фабрике Tatra Pravenec и об итальянских светильниках iGuzzini — показали хорошие результаты. Посты получили живой отклик: лайки, сохранения и комментарии, особенно по материалу о светильниках. Это подтверждает интерес аудитории к темам происхождения предметов, истории дизайна и скрытых связей между странами и эпохами.
Важно отметить, что оба текста были адаптированы и сгенерированы с помощью ИИ, что позволило подать сложный материал в лёгкой и вовлекающей форме. Интеграция SEO-ключей в текст и описание также дала результат — посты появились в поиске по тематическим хэштегам и запросам. Таким образом, сочетание нейросетевой генерации, визуального оформления и SEO-инструментов оказалось эффективным даже при малом органическом охвате.
[Яндекс-Дзен: пробуем привлекать аудиторию через лонгриды с гипер-ссылками]
Следующим этапом в продвижении моего бренда стала генерация материала для лонгридов на ЯндексДзене с гиперссылками на мои исследования и аккаунты проекта.
Лонгриды на Яндекс Дзене — это отличный инструмент для продвижения личного бренда, особенно если вы работаете в нише с экспертным или визуальным контентом. Такие публикации индексируются в поиске, набирают органический трафик по ключевым запросам и позволяют выстраивать доверие через глубину материала. В отличие от соцсетей, здесь контент живёт дольше и работает на узнаваемость бренда, даже при небольшом количестве подписчиков.
Для этого я также разработал единую структуру промта, с которым я могу обращаться к ИИ для генерации контента:
Сгенерируй интервью / научно популярный текст в формате лонгрида от первого лица для моего проекта (название), адаптируй его для ЯндексДзена.
Стиль — живой, содержательный, с элементами экспертного высказывания. Объём — 3000–5000 знаков.
В интервью должно быть: — личная история (как пришёл к проекту), — профессиональный подход и философия, — описание продукта/услуги, — размышления о теме (дизайн, винтаж, рынок, эстетика и т. д.), — реакции аудитории или клиентов, — планы и идеи на будущее.
Обязательно: — использовать SEO-фразы по теме (естественно встроить), — структурировать как интервью с вопросами и ответами, — писать в рамках визуального и ценностного стиля Bauhaunted.
ИИ-сгенерированная обложка для статьи
Хотя опубликованные статьи пока не набрали высокой активности, они уже выполняют важную стратегическую задачу — работают на узнаваемость бренда. Благодаря корректной SEO-оптимизации и публикации на индексируемых платформах, материалы становятся частью цифрового следа проекта. Уже сейчас при поиске по запросу «Bauhaunted» они появляются в выдаче, формируя экспертный образ и усиливая присутствие бренда в информационном поле.
[АНАЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ: КАКИЕ ПЛАТФОРМЫ СРАБОТАЛИ ЛУЧШЕ?]
[Сравнительный анализ платформ]
Instagram-посты дали наилучшие результаты: — IGuzzini: 643 просмотра / 74 реакции (CTR ~11.5%) — Tatra Pravenec: 486 просмотра / 58 реакций (CTR ~11.9%) Эти публикации с визуальными слайдами и короткими фактами хорошо сработали в нишевом аккаунте, подтвердив интерес к визуальной истории и эстетике предметов.
Яндекс Дзен (статьи) показал скромный, но стабильный результат: — «Винтаж или антиквариат» — 117 просмотров / 12 реакций — «Где купить винтажную мебель в Москве или как я создаю интерьер с историей и смыслом.» — 129 / 9 При небольшом охвате материалы попали в поисковую выдачу и начали работать на узнаваемость бренда. — «Советское ар-деко: забытая грация мебели 30-х годов» — 7 просмотров / 1 реакция.
Интервью на hsedesign.ru — пока наименее популярно (97 / 5), но важно как якорный экспертный материал внутри экосистемы бренда.
YouTube Shorts не оправдали ожиданий: 102 просмотра и всего 3 реакции. Формат оказался слабым для визуального языка Bauhaunted — эстетика винтажной мебели требует большего контекста и замедления, а алгоритмы Shorts ориентированы на другое.
Лучший результат по охватам показали объявления на Avito, где использовались карточки товара с сгенерированными ИИ-описаниями и визуалами. Например, один из лотов набрал более 1800 просмотров, 38 откликов и 314 сохранений, что существенно выше, чем на других платформах. Это подтверждает, что комбинация честного текста (с указанием дефектов), SEO-фраз и визуально оформленной карточки работает как триггер доверия и интереса. ИИ-генерация текста и изображений усилила восприятие бренда как экспертного и визуально грамотного.
[ИНСАЙТЫ]
Лучшие результаты по вовлечённости — у коротких визуальных постов в Instagram с текстом, созданным через ИИ и снабжённым SEO-хештегами.
Дзен-статьи работают на долгосрочную видимость в поиске, особенно по ключам «винтажная мебель», «шкаф mid-century», «мебель СССР» и др.
Shorts сгенерированы ИИ, но не зашли: слишком «гладкие» и безличные для формата. Требуется переработка сценариев под крючки и динамику платформы.
[ВЫВОДЫ И ВАРИАНТЫ ДОРАБОТКИ]
Продолжать использовать Instagram как основную платформу для быстрых визуальных охватов.
Развивать Яндекс Дзен как SEO-инструмент с экспертными лонгридами, включая статьи с личным тоном и кураторскими заметками.
Переформатировать видео в более «ручной» стиль, с текстом от первого лица, нарративом и аутентичным визуалом — не полагаться только на ИИ.
Добавить перекрёстные ссылки между постами, чтобы усиливать трафик (например, из Инстаграма — в Дзен и наоборот).
[ОБЩАЯ ТАБЛИЦА С РЕЗУЛЬТАТАМИ]
[КЕЙС-СТАДИ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТА]
[Какие нейросети использовались?]
В рамках проекта были задействованы следующие инструменты искусственного интеллекта:
ChatGPT (GPT-4) — генерация текстов (интервью, статьи, описания для карточек товара, Telegram-посты), SEO-оптимизация, сценарии для Reels и Shorts.
DALL·E и Midjourney — генерация интерьерных изображений и визуальных референсов для карточек мебели.
Runway / Pika Labs — визуальное оформление коротких видео и AI-анимация мебели.
Perplexity — сбор и анализ ключевых слов, выработка SEO-стратегии на основе реальных запросов.
Kandinsky — генерация постеров и обложек в стилистике mid-century и brutalism.
Excel / Pandas — построение дашборда и визуализация результатов.
[Что получилось лучше благодаря ИИ?]
Карточки на Avito — продуманные описания + сгенерированные интерьерные визуалы значительно повысили вовлечённость (до 314 сохранений).
Статьи на Дзен — адаптированные тексты стали SEO-дружелюбными, появились в поиске, начали работать на узнаваемость.
Оформление Instagram-постов — AI-сгенерированные заголовки, визуалы и описания помогли выдержать единый стиль и повысить читаемость.
Сценарии видео — ускорилось создание Reels и Shorts (структура, титры, визуальный темп).
[Какие навыки были развиты?]
Работа с текстовыми ИИ-инструментами (ChatGPT, Perplexity) — освоено создание эффективных промптов, адаптация стиля под формат и платформу.
SEO-подход — сформирована стратегия интеграции ключевых фраз, проведён анализ интентов, собраны таблицы частотных запросов.
Визуальный сторителлинг — развита способность передавать ценности проекта через короткие AI-сценарии, подбор фраз и структурирование слайдов.
Кроссплатформенное мышление — выбор инструментов под задачи: статья → ChatGPT, визуал → DALL·E, обложка → Kandinsky, видео → Runway.
[Примеры промптов и их влияние]
1. Промпт для карточки товара (Avito):
Напиши описание винтажного шкафа в стиле mid-century, укажи материалы, характерные черты, происхождение, дефекты. Используй ключевые фразы: «шкаф винтаж», «мебель СССР», «мебель mid-century», «шкафчик на ножках».
Результат:
Сгенерированное описание с SEO-фразами обеспечило органическое продвижение объявления — карточка собрала 1841 просмотр и 314 сохранений, что стало самым эффективным форматом проекта.
2. Промпт для статьи на Дзен:
Перепиши научный текст как научно-популярную статью объёмом до 2000 знаков. Добавь лёгкий сторителлинг, включи SEO-фразы: «винтажная мебель», «мебель mid-century», «антикварный шкаф», «советский модерн».
Результат:
Публикация «Винтаж или антиквариат» появилась в поиске по ключевым запросам и начала формировать цифровой след бренда.
3. Промпт для Reels-сценария:
Напиши сценарий для вертикального видео в Instagram на тему «шкаф 60-х годов из Чехословакии». Структура: завязка — история — финальный кадр в интерьере. Добавь визуальные ключи: натуральное дерево, сканди-форма, винтажная атмосфера.
Результат:
Пост на Instagram с рилсом собрал 486 просмотров и 58 реакций, несмотря на небольшой охват аудитории.
[ВЫВОД]
Проект Bauhaunted стал не просто экспериментом по использованию ИИ в продвижении, а полноценной попыткой выстроить визуально и концептуально цельный бренд вокруг винтажной мебели. Основной задачей было не только продвигать объекты, но и создавать вокруг них культурную рамку, где мебель — не товар, а носитель времени, идеи и эстетического высказывания.
В рамках курса были протестированы разные форматы: статьи на Яндекс Дзене, интервью-лонгрид на hsedesign.ru, визуальные посты в Instagram, карточки товаров на Avito, короткие видео-форматы (Shorts). Лучший результат по охватам и вовлечённости показали именно карточки на маркетплейсах — благодаря тому, что были оформлены с помощью нейросетей: сгенерированы описания, визуальные референсы, подчёркнуты особенности предметов, включая следы времени. Объявления с ИИ-контентом выделялись на фоне обычных лотов и набирали в 3–5 раз больше просмотров и сохранений.
Использование ChatGPT, DALL·E, Perplexity и других инструментов позволило ускорить процесс генерации текстов и визуалов, сформировать чёткую SEO-структуру, выстроить нарративную подачу и повысить консистентность бренда. Самым ценным оказался гибридный подход: использование ИИ как ассистента, но при этом с сохранением личного взгляда и кураторского отбора.
Несмотря на то что некоторые форматы (в частности, YouTube Shorts) не дали высокого отклика, проект показал, что для нишевого бренда важнее не массовый охват, а узнаваемость, качество подачи и органичное присутствие в поиске. Статьи начали индексироваться, аккаунт в Instagram набирает стабильную активность, а карточки на Avito работают как точка продаж и доверия.
Bauhaunted оказался примером того, как ИИ может быть не заменой креативу, а его инструментом. В сочетании с аутентичным тоном, уважением к вещам и визуальной дисциплиной нейросети стали поддержкой, а не доминантой. Именно так рождается брендинг нового типа — не за счёт громкости, а за счёт глубины.
[БИБЛИОГРАФИЯ]
1. Бодрийяр, Ж. Система вещей / пер. с франц. С. Зенкина. — М.: Рудомино, 2001. — 320 с.
2. Брукс, П. Копирайтинг / пер. с англ. — Херсон: Пресси, 1997. — 56 с.
3. Геттинс, Д. Секреты создания рекламных материалов, или Неписаные правила копирайтинга / пер. с англ. — [б.м.]: [б.и.], 2007. — [djvu-формат, электронная публикация].
4. Громова, Е., Герасимова, М. Язык психотипов. — AdIdeas, № 4, 2008. — [PDF-документ из архива AdIdeas].
5. Громова, Е., Герасимова, М. Как сделать рекламу комплиментом. — AdIdeas, № 1, 2009. — [PDF-документ].
6. Громова, Е., Герасимова, М. Мужской и женский языки в рекламе: как говорить на языке клиента. — AdIdeas, № 4, 2000. — [PDF-документ].
7. Хопкинс, К. Реклама. Научный подход / пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. — 224 с.
