Гендерные стереотипы в современной российской телевизионной рекламе

Но есть и негативная сторона у стереотипных образов в рекламе. Из-за рассмотренной выше рекламы в обществе укореняется образ женщины, занимающейся домашними обязанностями, и создаётся впечатление, что мужчины не обременены бытовыми заботами. Из-за рекламы банков, где в большинстве случаев участвуют актёры мужского пола, кажется, что женщины не разбираются в ведении финансов. Из-за рекламы энергетиков с мужчинами в главной роли, получается, что только мужчины занимаются активными видами спорта, поэтому им нужно быть особо энергичными.

Стоит также учесть, что рекламный ролик, показанный по телевизору, длится около 15 секунд, и следует в рекламной паузе сразу после очень интересного сериала или шоу. Зритель не станет перематывать рекламу, а будет бессознательно считывать стереотипизированные образы женщин и мужчин, не подвергая их критическому осмыслению.

В качестве материала для визуального исследования я взяла телевизионную рекламу, вышедшую за последние 10 лет (2013-2023) на российском телевидении. Мне было интересно затронуть именно современность, когда общественные нормы меняются слишком быстро, и посмотреть, как реклама подстраивается под эти изменения.