Анализ рекламного ролика Яндекс Лавки
Логотип и знак Яндекс Лавки
Рубрикатор
1. Концепция 2. О бренде 3. Рекламный ролик 4. Методы вовлечения 5. Заключение
Концепция
В данном исследовании я бы хотела проанализировать рекламный ролик одного из самых популярных российских сервисов по доставке готовой еды и продуктов — Яндекс Лавка.
Основная цель исследования — это определить какой визуальный образ транслирует бренд в своей видеорекламе и как это отражается на популярности сервиса.
О бренде
Логотип и слоган Яндекс Лавки
Яндекс Лавка — российский сервис заказа готовой еды, продуктов и хозяйственных товаров на дом с локальных складов через мобильное приложение или веб-сайт. Особенность работы сервиса — это быстрая доставка, которая обычно занимает в общей сложности 10-15 минут. В современных условиях, фактор скорости очень актуален, но будь это единственным достоинством бренда, сервис не был бы так популярен. Большую роль в популярности Лавки играет визуальный язык, который бренд транслирует в рекламной кампании.
Рекламный ролик
Маркетинговый посыл и философия видеоролика — продукт Лавки приносит радость и повод любить жизнь. Бренд делает акцент на комфорте и удовольствии от их продукта.
Скриншот из рекламного ролика Яндекс Лавки
В рекламном ролике Яндекс Лавки мы видим, что бренд демонстрирует заботу о комфорте клиентов: в самом начале видео курьер уже стоит у двери, что говорит о быстрой доставке.
Логотип Яндекс Лавки
Также в самом начале нам демонстрируют логотип бренда. Говоря о рекламной сфере и об узнаваемости компании, нельзя не отметить важность логотипа, поскольку бренд запоминается не только благодаря рекламе, но и благодаря логотипу.
Логотип Лавки говорит о характере бренда. Знак в виде сердце — символ заботы и любви. Элемент также отсылает к слову Love, которое лежит внутри самого названия «Лавка». Если сердце перевернуть, то можно увидеть букву «Л» — первую букву нейминга.
Скриншот из рекламного ролика Яндекс Лавки
Далее мы видим девушку, которая явно только проснулась, но уже стоит с горячим кофе и большим пакетом продуктов, что показывает насколько это удобно пользоваться сервисом.
Скриншот из рекламного ролика Яндекс Лавки
Слова: «Порадовать себя. В любое время», и довольное лицо девушки символизируют о том, что Лавка доставляет счастье и радость своим продуктом.
Скриншот из рекламного ролика Яндекс Лавки
Текст в видеоролике написан простым, где-то даже наивным языком. К клиенту словно относятся, как к ребенку с материнской заботой и любовью. Говоря о визуальном восприятии текста, важно отметить, что выбран нейтральный гротеск c идеальной читаемостью, который занимает большую площадь на композиции — также указывает на простоту и удобство.
Методы вовлечения
Скриншот из рекламного ролика Яндекс Лавки
ПЕРЕДАЧА ИДЕИ БРЕНДА ЧЕРЕЗ АРХЕТИП
Архетип рекламы Яндекс Лавки — невинный. Кампания Лавки ориентирована на счастье через добро и призывает покупателей быть позитивными и оптимистичными, получать и распространять радость вокруг себя. Бренд становится проводником в мир добра и чудес, призывая покупателя присоединиться.
Скриншот из рекламного ролика Яндекс Лавки
ПОДХОД ЧЕРЕЗ ЭМОЦИЮ
Бренд идеализирует реальность, заставляет верить в изменения с помощью добра и позитива. Особыми ценностями для бренда являются любовь к комфорту, отдых и удовольствие. Даже атмосфера и окружающая обстановка в рекламе настраивает нас на уют: преобладают теплые оттенки цветов.
Заключение
Таким образом, реклама хорошо демонстрирует характер, ценности и преимущества бренда. Основной посыл рекламного ролика: Яндекс Лавка чудесным и быстрым образом способна поднимать настроение каждый день. Рекламная кампания имеет четкую нацеленность на определенный вид клиента, благодаря чему налаживает правильную коммуникацию.
https://studfile.net/preview/7016893/page:4/ (Дата обращения: 20.11.2023)
https://vc.ru/marketing/848246-arhetipy-v-marketinge-na-primere-didzhitalnyh-brendov?ysclid=lp9fea7cqn460723275 (Дата обращения: 20.11.2023)
https://moluch.ru/archive/306/68997/?ysclid=lp8t94rvwv242818664 (Дата обращения: 21.11.2023)
https://scienceforum.ru/2016/article/2016023703?ysclid=lp8u92qeqa505316048 (Дата обращения: 21.11.2023)
https://moluch.ru/archive/420/93567/ (Дата обращения: 22.11.2023)
https://moluch.ru/archive/462/101705/ (Дата обращения: 22.11.2023)
https://moluch.ru/archive/113/29455/ (Дата обращения: 22.11.2023)
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-lavka-60929.html (Дата обращения: 22.11.2023)
https://www.youtube.com/watch?v=vlBuE2eS1u8 (Дата обращения: 21.11.2023)
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-lavka-60929.html (Дата обращения: 21.11.2023)
