Анализ рекламной кампании Яндекс Лавки
Логотип и слоган Яндекс.Лавки
Рубрикатор
1. Концепция 2. О бренде 3. Логотип 3. Психографика 4. Внимание 5. Цвета 7. Заключение
Концепция
Рекламный баннер Яндекс Лавки
Визуальное восприятие — это способность человека считывать информацию. Таким образом, визуальная реклама может быть носителем определенных символов. Мы же понимаем эти визуальные образы исходя из имеющегося опыта бессознательно.
В данном исследовании я бы хотела проанализировать рекламную кампанию одного из самых популярных российских сервисов по доставке готовой еды и продуктов — Яндекс Лавка.
Основная цель исследования — это определить какой визуальный образ транслирует бренд в своей рекламной кампании и как это отражается на популярности сервиса.
Исследование я поделила на три составляющие: анализ визуального языка бренда, определение психографического типа и характеристик, благодаря которым рекламная кампания привлекает внимание.
О бренде
Упаковка продукции бренда Яндекс Лавки
Яндекс Лавка — российский сервис заказа готовой еды, продуктов и хозяйственных товаров на дом с локальных складов через мобильное приложение или веб-сайт. Особенность работы сервиса — это быстрая доставка, которая обычно занимает в общей сложности 10-15 минут. Но будь это единственным достоинством бренда, сервис не был бы так популярен. Большую роль в популярности Лавки играет визуальный язык и рекламная кампания, которая точно попадает в свою целевую аудиторию.
Логотип
Слева: старый логотип. Справа: новый
Летом 2023 года сервис доставки «Яндекс Лавка» провёл ребрендинг и запустил новую рекламную кампанию. В новой концепции бренд сфокусировал свое внимание на позиционировании и главных ценностях: доставлять людям маленькие радости, поводы влюбляться в жизнь каждый день.
Знак Яндекс Лавки в виде сердца
Говоря о рекламной сфере и об узнаваемости компании, нельзя не отметить важность логотипа, поскольку бренд запоминается не только благодаря рекламной кампании, но и благодаря логотипу. Обновленный логотип Лавки стал больше говорить о характере бренда. На нем появилось сердце — символ заботы и любви. Новый элемент также отсылает к слову Love, которое лежит внутри самого названия «Лавка». Если сердце перевернуть, то можно увидеть букву «Л» — первую букву нейминга.
Психографика
Скриншот из рекламного ролика Яндекс Лавки
Затрагивая вопрос узнаваемости в рекламе, нельзя не затронуть психологический фактор восприятия. Здесь можно обратиться к методике «Ценностная структура жизненного пространства личности», в основу которой легла классификация людей по 6 психографическим типам.
Исходя из позиции бренда, который обещает «доставлять людям маленькие радости и поводы влюбляться в жизнь каждый день», можно предположить, что компания нацелена на гедонистический тип. Гедонист — ценитель удовольствия, основными ценностями которого являются любовь к комфорту, отдых и удовольствие.
В рекламном ролике Яндекс Лавки мы видим, что бренд демонстрирует заботу о комфорте клиентов: в начале ролика курьер уже стоит у двери, что говорит о быстрой доставке. Далее мы видим девушку, которая явно только проснулась, но уже стоит с горячим кофе и большим пакетом продуктов, что показывает насколько это удобно пользоваться сервисом. Слова: «Порадовать себя. В любое время», и довольное лицо девушки символизируют о том, что Лавка доставляет счастье своим продуктом.
Внимание
Рекламный баннер Яндекс Лавки
Сталкиваясь с рекламой Яндекс Лавки невозможно не обратить внимание на крупные заголовки и надписи. Типографика в рекламной кампании Лавка играет особую роль.
Рекламный баннер Яндекс Лавки
Текст баннеров написан простым, где-то даже наивным языком. К клиенту словно относятся, как к ребенку с материнской заботой и любовью.
Баннер с сайта Яндекс.Лавки
Говоря о визуальном восприятии текста, важно отметить что выбран нейтральный гротеск c идеальной читаемостью, который занимает большую площадь рекламного носителя — также указывает на простоту и удобство.
Фирменные пакет Яндекс Лавки, дополненные яркими фразами
Вдохновляющие фразы встречаются не только на баннерах, но и повсеместно на упаковке. Текст убеждает нас, что продукция Лавки приносит добро и позитив.
Рекламный баннер Яндекс Лавки c изображением их фирменной упаковки
Цвет
Рекламные баннеры и скриншот приложения Яндекс Лавки
Рекламная концепция использует небольшую цветовую палитру — оттенки ярко голубого, синий, и противоположные на цветовом круге — оттенки оранжевого. Цвета поддерживают фирменный стиль бренда.
Палитра фирменного стиля Яндекс Лавки
Каждый цвет и сочетание цветов несет за собой определенный смысл: голубой и синий олицетворяют искренность, дружелюбие и постоянство. Оттенки оранжевого хорошо работают в сочетании с голубым и при этом решают задачу с изображениями еды.
Заключение
Выводом из исследования следует, что реклама такого типа хорошо демонстрирует характер, ценности и преимущества бренда. Рекламная кампания имеет четкую нацеленность на определенный вид клиента, благодаря чему налаживает правильную коммуникацию.
https://moluch.ru/archive/306/68997/?ysclid=lp8t94rvwv242818664 (Дата обращения: 21.11.2023)
https://vc.ru/marketing/848246-arhetipy-v-marketinge-na-primere-didzhitalnyh-brendov?ysclid=lp9fea7cqn460723275 (Дата обращения: 21.11.2023)
https://dsgners.ru/news/711-yandeks-lavka-provela-rebrending (Дата обращения: 21.11.2023)
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-lavka-60929.html (Дата обращения: 22.11.2023)
https://vc.ru/flood/42764-psihografika-temnaya-storona-marketinga?ysclid=lpa7hvzq51862877873 (Дата обращения: 22.11.2023)
https://vc.ru/s/1420458-life-media/711966-psihologiya-cveta?ysclid=lpa7giav6h506404446 (Дата обращения: 22.11.2023)
https://lavka.yandex.ru/about#fon-3 (Дата обращения: 21.11.2023)
https://www.youtube.com/watch?v=vlBuE2eS1u8 (Дата обращения: 21.11.2023)
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-lavka-60929.html (Дата обращения: 21.11.2023)
https://vc.ru/marketing/848246-arhetipy-v-marketinge-na-primere-didzhitalnyh-brendov?ysclid=lp9fea7cqn460723275 (Дата обращения: 21.11.2023)
