(1)
EcoPaw — удобное приложение, которое делает эко-friendly уход за питомцами простым и безопасным. Просто отсканируйте продукт, чтобы мгновенно проверить его состав. Мы собрали базу сертифицированных товаров, чтобы вы заботились о любимцах с абсолютной уверенностью
Каждый питомец уникален и имеет свои индивидуальные потребности в питании. Трудно самостоятельно подобрать правильный корм, который не приведет к осложнениям и проблемам со здоровьем животного.
Еще сложнее разобраться в незнакомых брендах, например, в супермаркетах с огромным выбором или среди новых, неизвестных ранее марок кормов.
А для кого эти бренды работают? Посмотрим на группы целевой аудитории
Карта переходов приложения EcoPaw • Окно запуска и авторизация • Главный экран и Магазин • Система сканирования • Интерактивная карта и Заказы • Сообщество и Чат
(2) Расширенная воронка лидогенерации EcoPaw
[0] • Осведомленность (Awareness): Синергия B2B-партнерств, наружной рекламы (QR-коды на остановках) и вирального маркетинга (реферальные бонусы)
[1] • Интерес и понимание (Interest): Вовлечение через контент-маркетинг (экспертные блоги, скан-гайды) и вирусные короткие видео (Reels, TikTok)
[2] • Рассмотрение и оценка (Consideration): Тестирование функций — сравнение составов, проверка эко-сертификатов, интерактивная карта и отзывы сообщества (Social Proof)
[3] • Покупка и Конверсия (Conversion): Стимулирование целевого действия через триггерные офферы (бесплатный тест, семейный тариф) и бесшовную воронку (Клик ➔ App Store ➔ Подписка)
[4] • Лояльность и Восторг (Retention): Удержание аудитории с помощью персональных рекомендаций и программы эко-мерча EcoPaw
(3) Промпты
Использование глубокого поиска для анализа болей и автоматизации написания видеоскриптов
(4) Конкуренты
Что это за данные? Это результаты парсинга и анализа целевой аудитории во ВКонтакте, полученные с помощью инструмента TargetHunter для стартапа EcoPaw. На скриншоте представлены два ключевых этапа исследования: «Поиск конкурентов» (слева) и «Анализ целевых сообществ» (справа)
• Для чего это используется? — Сбор «Audience Donors»: Для поиска и сбора базы активных пользователей из сообществ прямых конкурентов (Четыре Лапы, Petshop) и тематических групп про корма и домашних животных — Поиск скрытых интересов (Инсайты): Для выявления смежных интересов нашей аудитории, чтобы расширить рекламный таргетинг за рамки стандартных категорий
• Каковы полученные результаты? — База горячей аудитории: Сформирован список из релевантных сообществ любителей животных с высокой концентрацией потенциальных пользователей приложения EcoPaw. — Ключевой инсайт по лайфстайлу: Выявлено, что владельцы питомцев активно пересекаются с сообществами о домашнем уюте, кулинарии («Рецепты») и рукоделии («Золотые руки»). Это позволяет запускать более точечную и эффективную таргетированную рекламу
(5) Семантика
Что это за данные? Семантическое ядро (Semantics) проекта EcoPaw, созданное на основе анализа конкурентов через инструмент Bukvarix
• Для чего это используется? — Разделение ключевых слов на 2 группы для эффективного переключения трафика из блога в стартап
• Каковы полученные результаты? — Для статей (SEO): Выбраны высокочастотные слова четыре лапы (147 тыс. запросов) и petshop (25 тыс. запросов) для написания экспертных обзоров и привлечения трафика в блог — Для рекламы (Ads): Выбраны коммерческие запросы с высокой точностью — ozon промокод (5 тыс. запросов) и промокод четыре лапы (2,2 тыс. запросов) для перехвата «горячих» покупателей кормов в Yandex Direct.
(6) Статьи или видео
Примеры рекламных креативов (Ad Mockups) для продвижения стартапа EcoPaw в Telegram, Wildberries и Ozon, разработанные на основе аналитики. Из Bukvarix (Ключевые слова): Высокочастотные запросы и коммерческие ключи (например, связанные с промокодами и покупкой корма) интегрированы в карточки товаров и баннеры на маркетплейсах Ozon и Wildberries
Примеры рекламных креативов для видеоплатформ (TikTok и Instagram Reels), демонстрирующие пользовательский опыт (User Experience) при реальном использовании приложения EcoPaw в зоомагазине
(7) Итоговые результаты
Маркетинговые результаты EcoPaw
• Лучший канал (Лучший рекламный канал) — Маркетплейсы (Ozon/Wildberries) Использование коммерческих запросов (например, с ключевым словом «промокод») позволило перехватить «горячую» аудиторию в момент покупки корма, что обеспечило самый высокий показатель конверсии в скачивания.
• Лучший контент (Тип контента с высокой эффективностью) — Короткие вертикальные видео (TikTok / Reels). Наглядная демонстрация процесса сканирования состава корма в реальном зоомагазине показала максимальный уровень вовлеченности (Engagement Rate) и нативно объяснила ценность приложения за несколько секунд.
• Главный инсайт (Ключевое открытие) — Анализ через TargetHunter показал, что владельцы домашних животных глубоко пересекаются с сообществами о домашнем уюте, кулинарии и рукоделии. Целевая аудитория EcoPaw — это не просто владельцы питомцев, а люди с выраженным поведением «Home-oriented» (ориентированные на дом), которые ценят безопасность и качество во всех деталях.
