Роль консоли Dendy в формировании Российской игровой культуры
Концепция
Думаю почти каждый в детстве мечтал о новенькой игровой приставке с набором картриджей к ней, а те у кого она была, пользовались большим почётом и уважение среди товарищей и одноклассников. Большая часть досуга подростков из 90-х сводилось к рассуждениям о том, как пройти ту или иную игру, какая приставка выйдет в ближайшее время и насколько её характеристики превосходят предыдущую серию. Но как видеоигры появились на отечественном рынке, и кто этому поспособствовал в большей степени? Оглядываясь на историю формирования игрового рынка на просторах СНГ хочется разобраться в том, как настолько новый и неизведанный продукт — видеоигры, игровые приставки, картриджи, стали популярными и желанными к приобретению, а главное какую роль в этом сыграла Dendy, ведь до прихода отечественного гиганта, ниша гейминга пустовала и даже не была в поле зрения потребителей, а от коллег по цеху можно было услышать фразы: это игрушки только для детей из богатых семей, массовый потребитель никогда не будет этим пользоваться.
Известно, что и иностранные производители, к идее экспорта продукции на постсоветское пространство, относились скептически, поэтому столь быстрое распространение игровых приставок становится интересным поводом к рассмотрению данной темы. Не мало важно и то, что в наши дни Dendy не теряет свою актуальность среди коллекционеров и фанатов серии. До сих пор в интернет магазинах легко можно найти коллекционные издания журналов, редких картриджей или самих приставок в идеальном состоянии, с заводскими штампами, наклейками и полной комплектацией (такие экземпляры ценятся больше всего). В своём исследовании я хочу поэтапное рассмотреть то, как Steepler и их продукт Dendy повлияли на формирование Российской игровой культуры, находясь у самых её истоков. Почему именно эта приставка стала настолько культовым и массовым продуктом, ведь к тому моменту на рынке уже существовали такие гиганты, как Sega и Nintendo, а вопрос копий или другой некачественной продукции стоял как никогда остро.
Кто стал первооткрывателем ниши видеоигр в СНГ, с какими проблемами он столкнулся, и какие решения были приняты для того, чтобы создать качественный, но при этом не дорогой продукт, который смог завоевать сердца игроков. Каждый из блоков расположен в хронологическом порядке. В качестве материала для исследования, я искал реальные кадры того времени: записи шоу, телепередач или рекламных видео, фото. Вся информация была взята из открытых источников, ссылка на которые указаны в одноимённом разделе.
Рубрикатор
1. Появление первых игровых автоматов в СССР 2. Зарождение Dendy 3. Модельный ряд 4. Игры 5. Промо 6. Заключение 7. О работе с генеративными моделями внутри проекта.
Появление первых игровых автоматов в СССР
Первая выставка игровых автоматов крупных производителей из США, Европы и Японии. СССР 1971 г.
Телевизионная игровая приставка «Турнир», 1974 г.
Портативная игровая приставка «Электроника», 1984 г.
Игровая приставка «Нафаня», 90-е годы.
Зарождение Dendy
Виктор Савюк — Главный популяризатор игровых приставок на просторах СНГ. Однажды один из коллег рассказал ему об игровых приставках, которые, на тот момент, только начали набирать популярность за рубежом. Будучи предпринимателем Виктор сразу понял, что эта технология имеет высокий потенциал и получит высокий спрос на родине. Таким образом он начал искать партнёров для реализации проекта. Первыми откликнулась компания Steepler.
Виктор Савюк (слева), Сергей Осенев (справа), Студия Видеофильм, 90ые годы.
Стенд Steepler на выставке Comtek, 1995 г.
Благодаря корпоративным контактам из Тайваня удалось подписать договор о поставке игровой приставки «Micro Gineous» c TXC Corporation. Она и стала референсом для Dendy. Главной задачей стало — создание мощного бренда и внедрение защитной системы от плагиата со стороны конкурентов. Консоль поступила на полки магазинов 17 декабря 1992 года.
Micro Genius IQ-501— будущая Dendy Classic, 1992 г.
Консоль Micro Genius IQ-501, полная комплектация, 1992 г.
Приставки Nintendo Famicom и Steepler Dendy Junior, 1993 г.
Приборный завод «Тензор» в Дубне, где с 1994 года проводилась местная сборка и гарантийный ремонт части приставок Dendy
Фирменные магазины Dendy, Москва, 1994 г.
Интерьер магазина с образцами приставок, Москва 1994 г.
Цены на прилавках тех же магазинов, 1993 г.
Псковский рынок с не сертифицированными картриджами, 1993 г.
Московский рынок с не лицензионными картриджами, 1993 г.
Подростки играют в безымянный клон, 1994 г.
Модельный ряд
Как и говорилось ранее основой для приставки стала Micro Genius. Модельный ряд был достаточно широкими. Сами консоли различались техническими характеристиками, качеством сборки и комплектацией. Серия Junior стала по настоящему народной, т. к. отличалась самой низкой ценой. Это было сделано для того, чтобы пресечь попытки копий из других стран. При настолько низкой цене предпринимателям было выгоднее делать оптовые закупки напрямую у Steepler, нежели заниматься импортом подделок.
Dendy Classic (лева), Dendy Classic II (справа).
Dendy Junior (слева), Dendy Junior II (справа).
Контроллеры серии Classic, Classic II, Junior и Junior II соответственно.
Платы картриджей без корпусов, картридж на 4 установленные игры и картридж на 120 игр соответсвенно.
Полный комплект приставки Dendy Junior, 1993 г.
Dendy Junior IIP, 1995 г.
Dendy Junior IVP, 1995 г.
К сожалению пиратство проникло и в эту нишу, несмотря на хорошую защиту от копий, пиратам удалось найти способ подключения не официальных картриджей. По началу оригинальными считали картриджи имеющие фирменную наклейку со слоником на обратной стороне. Эта верификация работала, но не долго. Достаточно скоро пираты научились копировать её в точности до мелочей. Также начали набирать популярность «картриджи сборники», на которые записывалось от 4 до 8 игр. Фирменный слоник получился совершенно случайно и стал символом компании, и рекламных проектов.
Обложка первого номера журнала «Видео-Асс Dendy-Новая реальность», Июль 1993 г.
Картридж «Super Rescue Robocop 3», 1993 г.
Картридж «Ninga Turtles» и сборник на 8 установленных игр, 1993 г.
Ещё одна вариация картриджей, 1993–1997 гг.
Игры
«Super Mario Bros», 1985 г. — занесена в «Книгу рекордов Гиннеса» как самая продаваемая в истории
Duck Tales серия игр для Dendy. Capcom 1989 г. MakeSoftware 1993 г.
Battle City, в релизе с 1985 г.
Battletoads, релиз 1991 г.
Battletoads and Double Dragon, Rare, 1993 г.
Aladdin, 1994 г.
Журналы
Для Dendy было важно иметь максимально широкую аудиторию, поэтому одним из важных средств популяризации послужила публикация в журналах. Одним из первых журналов для публикации стал «Видео-Асс Компьютерные игры». Далее Steepler предложили совместную работу над публикациями, но вскоре проект начали печатать в Финляндии, т. к. Dendy не устроило качество бумаги и вёрстки тиража. В таких выпусках публиковались заметки о новинках, сюжеты видеоигр, обзоры или контент от фанатов: комиксы, прохождения игр, рисунки, секретные фишки. Журнал сплотил аудиторию и создал большое комьюнити.
Заметка в журнале, 1993 г.
Журнал о видеоиграх, 1993 г.
Журнал видео-асс, 1993 г.
Журнал видео-асс, 1993 г.
Журнал Dendy новая реальность, несколько выпусков, 1993 г.
Промо
Также важным элементом промо к выходу новых консолей стали телепередачи, репортажи и реклама. Не редко в серии выпусков устраивали розыгрыши или викторины, в которых можно было выиграть новенькую приставку. Такой обширный подход к популяризации помог внедрить продукт в поле зрения массового зрителя.
Dendy — Новая реальность, 1994 г.
Dendy — новая реальность, 1994 г.
Заключение
В заключении хочется сказать, что Dendy внесла большой вклад в формирование Российского игровой культуры. Она стала не просто первооткрывателем, но и новатором в нише. Грамотная работа с собственным имиджем, внимание к мелочам, обширный модельный ряд и хорошее понимание рынка стали ключом к успеху продукта. Компания не просто занималась разработкой и продажей консоли, но и внедряла стандарты качества, различные подходы к работе с аудиторией, которые в будущем станут золотым стандартом. Более того, сотрудники вкладывали душу в каждый из процессов производства, будь то выбор бумаги для печати фирменных журналов или вопрос внешнего вида игровой приставки.
О РАБОТЕ С ГЕНЕРАТИВНЫМИ МОДЕЛЯМИ ВНУТРИ ПРОЕКТА
Для создания обложки визуального исследования использовалась нейросеть Microsoft Bing.
