Эволюция стиля IKEA: от скандинавского минимализма к глобальному бренду
1. Концепция
Уверена, что каждый человек, который хоть раз бывал в ИКЕА, может сказать, что это что-то большее, нежели просто магазин. IKEA — один из примеров глобальных брендов, который выделяется своим минималистичным, но очень запоминающимся фирменным стилем. Создан в Швеции, однако на данный момент магазины можно увидеть аж в 41 стране мира. Несмотря на то, что бренд на рынке уже более 80 лет, он не перестаёт нас удивлять не только своей функциональной и красивой продукцией, но и рекламными кампаниями, визуальным оформлением печатной продукции, магазинов и даже цифровых сервисов. Это хороший пример того, как визуальный язык отвечает на коммерческие и культурные вызовы, как реагирует на изменения во времени и обществе. Кажется, что уже нет на Земле людей, которые не слышали бы об IKEA и не любили этот магазин.
Фирменный карандаш IKEA
В данном визуальном исследовании я изучу, как изменялся фирменный стиль компании IKEA от момента создания до превращения во всем известный мировой бренд. Для начала необходимо немного окунуться в исторический контекст, чтобы понять всю суть феномена ИКЕА. Далее же будут рассмотрены основные элементы фирменного стиля. Логотип — лицо бренда. Прежде чем стать таким, каким мы его знаем сейчас, логотип претерпел немалое количество изменений, обусловленных этапами развития компании. Цветовая палитра и типографика так же не раз изменялись за долгую историю компании. Одной из важных частей фирменного стиля является узнаваемая графика (на инструкциях, рекламных плакатах), за счёт ней IKEA часто создаёт интересные рекламные кампании, благодаря которым завоёвывает сердца всё большего количества людей. Баланс между юмором и серьёзностью, новаторством и консерватизмом помогает компании выстроить крепкое доверие с покупателями. Основной же отличительной чертой бренда являются ежегодные каталоги, которые выпускаются и по сей день. В них можно проследить стиль коммуникации бренда с покупателями и обратить внимание на обложки, которые хорошо отражали время.
Ремень от фирменной сумки IKEA
При написании визуального исследования использовался официальный сайт IKEA, которому необходимо тоже уделить внимание. Объём информации, её структурированность и подача демонстрирует кропотливый подход бренда к общению с потребителями. Перейдя не сайт, вы попадаете в настоящий онлайн-музей, где есть статьи, видео, фото и архивные записи. Если у человека нет возможности попасть в один из магазинов IKEA, то зайдя на сайт он сможет почувствовать себя тоже, причастным к этому феномену IKEA.
Фирменные бумажный метр IKEA
На протяжении всего исследования видно, как бренд изменялся, почему это происходило и какие плоды приносило для компании. Развитие бизнеса проходило вместе с движением общества к новым открытиям, технологиям и переосмыслению ценностей, но удавалось ли бренду успевать за прогрессом? Действительно ли IKEA может в любые времена оставаться актуальной?
Автор неизвестен. Анимированные логотип IKEA. 2018 год.
2. История
28 июля 1943 года — Ингвар Кампрад (основатель компании) впервые зарегистрировал Handelsfirman IKEA. Названием стал акроним из инициалов основателя (И.К.), первой буквы названия семейной фермы — Ельмтарюд (Е) и родной деревни Агуннарюд (А). Изначально IKEA занималась продажей канцелярии и других небольших вещей. В конце 1940-х в ассортименте магазина появляется мебель как уникальный предмет продажи, отличивший IKEA от конкурентов. [3]
Ингвар Кампрад. Официальная регистрация компании IKEA. 22 июля 1943 года.
В 1953 году проходит первая выставка мебели IKEA. Там люди могут увидеть и потрогать товары перед заказом. Вся мебель была собрана в интерьеры комнат, так оказалось удобнее понять, как она будет выглядеть в домашних условиях. Это ещё один из больших отличий IKEA от конкурентов. 1956 год — впервые используется плоская упаковка и принцип самостоятельной сборки мебели. Существует забавная история, предшествующая этому нововведению: фотограф, который снимал один из столов IKEA для каталога для упрощения его перевозки, открутил ножки и сложил в плоском виде. С тех пор стало понятно, что проще будет отправлять мебель по почте в разобранном виде с инструкцией по сборке и в плоских коробках. [3]
Автор неизвестен. Ингвар Кампрад. Год неизвестен.
1958 год — открытие первого магазина IKEA в Эльмхульте, Швеция. 1961 год — открытие самого большого магазина IKEA в Стокгольме, его площадь составляет 31000 квадратных метров. В этом магазине впервые был открыт склад самообслуживания и ресторан. 1973 год — первый магазин за пределами Швеции, в Цюрихе, Швейцария. 1975 год — IKEA становится по-настоящему международным брендом, так как выходит за пределы континента и открывает магазин в Сиднее, Австралия. 1985 год — открывается первый магазин в США (штат Филадельфия). 22 марта 2000 года — открытие первого магазина в России, в городе Химки. [3]
Автор неизвестен. Магазин IKEA в Стокгольме. 1961 год.
3. Логотип
Ингвар Кампрад. Первый зарегистрированный товарный знак IKEA. 1943 год.
Автор неизвестен. Логотип IKEA. 1944–1946 года.
Компания IKEA начинает продавать товары по почте, поэтому в логотипе появляется железнодорожный адрес «Liatorp». Существует предположение, что знак «острого ударения» над букво «E» вдохновлён именем французского производителя ручек La Société Evergood. [5]
Автор неизвестен. Логотип IKEA. 1946–1948 года.
В логотипе появляются слова «import-export», это указывает на расширение компании. Возможно то, что название написано слитно и курсивом в будущем и привело к тому, что все произносят его в одно слово, а не как четыре отдельные буквы.
Автор неизвестен. Логотипы разных бизнесов компании IKEA. 1948–1951 года.
Несколько лет логотип менялся незначительно. Иногда одновременно можно было увидеть два разных логотипа: один с заглавными буквами, другой — с маленькими. Также появлялись новые побочные бизнесы, например, «Förlag» (издательское дело), и вокруг знака IKEA добавлялись новые слова. Логотип с надписью: Möbelfirman IKEA, Agunnaryd завершил эпоху, в течение которой логотип в основном появлялся только на фирменных бланках, счетах и адресных этикетках. [5]
Автор неизвестен. Логотип IKEA. 1951–1952 года.
Гиллис Лундгрен. Логотипы компании IKEA. 1952–1957 года.
В 1952 году руководитель рекламного отдела Гиллис Лундгрен переработал логотип, создав нечто, похожее на то, что мы видим сегодня. Группа слов теперь находилась в «облаке» и была расположена по диагонали, писалась только заглавными буквами. [3]
Гиллис Лундгрен. Логотип IKEA. 1957–1958 года. Гиллис Лундгрен. Логотип IKEA. 1958–1962 года.
Гиллис Лундгрен. Предшественник современного логотипа. 1950-е года. Автор неизвестен. Иллюстрация первого магазина. 1950-е года.
Когда в 1958 году был открыт первый магазин, схематичный рисунок его здания стали размещать рядом с разными версиями логотипа.
Гиллис Нильссон. Логотипы IKEA. 1965–1967 года.
В 1962 году профессиональный художник-постановщик Гиллис Нильссон был назначен для упрощения и стандартизации логотипа. Акцент над буквой E был убран, а шрифт логотипа был вновь переработан вручную до ещё более узнаваемых форм. Буквы в логотипе стали располагаться горизонтально, IKEA была размещена внутри овала и дополнена различными версиями «Möbel» и «Älmhult». Логотип стал чёрно-белым и обрамлён прямоугольником. После открытия первого магазина за пределами Швеции из логотипа исчезли слова «Möbel» и «Älmhult». [3]
Гиллис Нильссон. Логотип IKEA. 1967–1981 года.
Гиллис Нильссон. Логотип IKEA. 1981–1982 года.
Гиллис Нильссон. Логотип IKEA. 1982–2018 года.
Разные страны, где открывались магазины IKEA по-своему стали использовать логотип. Например, в Германии логотип появился с шведским лосем. В Австрии возле магазина даже поставили статую лося, а в Японии и Канаде использовали викингов. В Дании использовали плюшевого мишку в качестве дополнения к логотипу.
Inter IKEA Systems B.V. Дополнение к логотипу в Германии и Австрии. Год неизвестен. Inter IKEA Systems B.V. Дополнение к логотипу в Канаде и США. Год неизвестен.
Inter IKEA Systems B.V. Дополнение к логотипу в Японии. Год неизвестен. Inter IKEA Systems B.V. Дополнение к логотипу в Дании. Год неизвестен.
Seventy Agency. Современный логотип IKEA. С 2018 года.
Последние изменения на данный момент в логотип были внесены в 2018 году. Улучшилась читаемость названия, был стабилизирован цвет как для печатной продукции, так и для цифровых носителей.
4. Цветовая палитра
Гиллис Лундгрен. Логотип древесного цвета. 1952–1957 года.
К 1952 году IKEA продавала мебель из твёрдой древесины. Это и было отражено в цвете нового на тот момент логотипа компании.
Красный цвет в фирменном стиле IKEA.
Красный цвет так же играл большую роль в айдентике магазина. На протяжении небольшого времени даже товарный знак имел такой цвет, были здания компании, окрашенные в красный и некоторые сотрудники носили красную форму. [1]
Pantone 2935 C and 2935 U CMYK 100/60/0/0 RGB 0/88/163 HEX #0058A3 Lab 34/-2/-64 NCS S 3060-R90B
Pantone 108 C and 108 U CMYK 0/5/100/0 RGB 255/219/0 HEX #FFDB00 Lab 88/1/95 NCS S 0570-G90Y
IKEA Brand Blue IKEA Brand Yellow
Всем привычные брендовые цвета IKEA появились не так уж давно. Они отражают уникальность Шведского бренда, отсылая к цветам флага своей родины. «Цель синего цвета бренда IKEA — привлекать внимание выделять предложения магазина. Желтый — это оптимистичный цвет, который создаёт у клиентов позитивное впечатление при встрече с брендом. Цель желтого цвета бренда IKEA — выделять важное, обозначать вход в магазин IKEA или место встречи с клиентами.» [1] Однако, существует несколько иных разрешённых вариантов для отображения логотипа компании. Это сделано, чтобы логотип смотрелся выигрышно на различных поверхностях и материалах. [1]
Seventy Agency. Возможные варианты представления современного логотипа. С 2018 года.
5. Типографика
Inter IKEA Systems B.V. Предшественник каталога IKEA. 1948-1952.
С 1948 по 1952 года публиковался ikéa-nytt — каталог заказов, предшественник ежегодным каталогам IKEA. Логотип в течение этих четырёх лет был написан курсивом и строчными буквами. [3]
Робин Николас. Шрифт IKEA Sans. До 2009 года.
Раньше для печати логотипов в рекламе газеты использовали блоки для печати корпоративных логотипов в рекламе. Именно поэтому логотип IKEA стал выглядеть именно так. Были добавлены маленькие засечки вверху и внизу букв к экстра-жирному шрифту Futura. Так контур букв не растекался после печати. Этот шрифт называется IKEA Sans, его разработал Робин Николас. Этот шрифт использовался для до 2009 года. [2] Сейчас используется только шрифт Noto IKEA с обычным или жирным начертанием, но в одном тексте всегда одно начертание! Заглавными буквами пишется только название магазина и товаров, весь остальной текст пишется исключительно строчными буквами. Всегда используется только выравнивание по левому краю. Шрифт запрещено как-либо модифицировать в элементах фирменного стиля IKEA согласно бренд-буку компании. [1]
Google. Шрифт Noto IKEA. С 2009 года.
6. Стиль коммуникации бренда
Inter IKEA Systems B.V. Страница из первого каталога IKEA. 1951 год.
Коммуникация бренда с покупателем берёт своё начало в самых первых выпущенных каталогах, где демонстрировался ассортимент мебели, её описание, а также схематично и на фото были показаны варианты размещения мебели в доме. Эти небольшие графичные рисунки на бирюзовом фоне могут напомнить уже легендарные инструкции по сборке мебели в современной IKEA. [6]
Inter IKEA Systems B.V. Рекламные баннеры к 75-летию IKEA. 2018 год. Рекламные баннеры к 20-летию IKEA на Российском рынке. 2020 год.
Любой копирайт компании выглядит как дружеское, неформальное общение с покупателем. Специально подбираются слова, которые люди обычно используют в речи. «Мы пишем, как мы говорим.» [1] Каждый комментарий, добавленный к фотографии наделяет её дополнительным смыслом, предлагает покупателю взглянуть на товар с новой стороны. Нередко подписи бывают с юмором, что сближает IKEA со своими посетителями, выстраивает доверие. [7]
Inter IKEA Systems B.V. Рекламная кампания IKEA. Год неизвестен.
Порой можно встретить необычную и вызывающую рекламу, однако это только повышает интерес к бренду.
Inter IKEA Systems B.V. Рекламная кампания IKEA. Год неизвестен.
Inter IKEA Systems B.V. Отрывок из инструкции. Год неизвестен.
Важной частью коммуникации IKEA с покупателем стала инструкция по самостоятельной сборке мебели. Необходимость объяснить всё максимально понятно и коротко привела к созданию собственного графического стиля — контурные чёрно-белые изображения, иногда дополняющиеся присутствием забавного персонажа, который как бы помогает человеку собрать купленный предмет мебели. Всё нарисовано схематично и пошагово. Несмотря на лёгкость преподнесённой информации, инструкции IKEA часто становятся поводом для шуток в интернет, однако это даже помогает бренду стать более узнаваемым и успешным.
7. Обложки каталогов
Inter IKEA Systems B.V. Обложки каталогов. 1950–1959 года.
Первые обложки каталогов состояли из графических изображений, очень редко использовались фото, становясь частью фотоколлажей.
Inter IKEA Systems B.V. Обложки каталогов. 1960–1969 года.
В 1960-х годах на обложках появились фотографии полноценных интерьеров или отдельных предметов мебели.
Inter IKEA Systems B.V. Обложки каталогов. 1970–1979 года.
В 1970-х годах на обложках IKEA начала «помещать» людей, которые на фото показывали, насколько комфортная и функциональная мебель. Кажется, будто почти ни одна модель специально не позировала, а их сфотографировали за чаепитием или чтением книги случайно, что говорит покупателям о реальном удобстве мебели из IKEA.
Inter IKEA Systems B.V. Обложки каталогов. 1980–1989 года.
В 1980-х на первых обложках каталогов IKEA применяется эффект коллажа, потом же обложки приобретают светлую рамку, что делает их немного похожими на модные журналы. Это привлекает больший интерес покупателей.
Inter IKEA Systems B.V. Обложки каталогов. 1990–1999 года.
В середине 1990-х годов, в начале 2000-х каталоги становятся похожими на те, что мы привыкли видеть. Выделяется каталог 1994 год — юбилейный 50-й год существования IKEA. На его обложке на передний план выходит название компании, размещается по центру.
Inter IKEA Systems B.V. Обложки каталогов. 2000–2009 года.
Inter IKEA Systems B.V. Обложки каталогов. 2010–2021 года.
В 2021 году был выпущен последний печатный каталог. Интересно, что больше половины бюджета, выделяемого на рекламу, IKEA тратила на создание и рассылку своих каталогов. Сейчас эти каталоги могут стать объектом коллекций.
8. Оформление магазинов
Inter IKEA Systems B.V. План одного из магазинов IKEA. Год неизвестен.
Ходят шутки, что в магазине IKEA очень легко заблудиться. На самом деле, навигация в помещении продумана до мельчайших деталей. Вокруг всегда есть минималистичные таблички с указателями, где чётко описана вся информация о месте, где сейчас находится человек или куда он может отсюда попасть. Все навигационные надписи оформлены в фирменном стиле IKEA. Придерживаясь традиции, появившейся ещё на самой первой выставки мебели IKEA, весь ассортимент расположен в уютно обустроенных комнатах с полноценным интерьером. Люди ко всему могут подойти, потрогать, даже посидеть на кроватях и диванах. На полу проекции стрелочек направления движения. По правилам магазина покупатель может двигаться в одну сторону, проходя через все отделы, попадая в середине своего пути в ресторан IKEA и завершая свой путь на складе самообслуживания.
Автор неизвестен. Интерьер магазина IKEA. Год неизвестен.
Интерьер в стиле «Лофт». Стены, чаще всего, белые. Иногда могут быть выкрашены в различные цвета или паттерны для создания тематических и интерактивных зон. Ценники и навигационные таблички сопровождают покупателя на протяжении всего пути, они выглядят достаточно просто, однако хорошо запоминаются, за счёт того, что все чётко выдержаны в фирменном стиле IKEA — синий фон, белый основной текст, жёлтые заголовки, красные значки.
Автор неизвестен. Интерьер магазина IKEA. Год неизвестен.
9. Итог
IKEA — это феномен современного времени! Появившись более 80 лет назад фирменный стиль компании прошёл долгий путь становления и сейчас является одним из наилучших примеров стиля бренда. В исследовании видно, как даже незначительное изменение в логотипе демонстрирует рост компании. Как через рекламную продукцию, такую как каталоги и баннеры, бренд учиться общаться со своей аудиторией, а самое главное, как у него это получается! И получается настолько хорошо, что сейчас IKEA для людей уже стала чем-то большим, чем просто магазин мебели или товаров для дома. Со своей философией и ценностями IKEA несёт комфорт и добро в общество, объединяет людей. Способность бренда не отставать от прогресса, прислушиваться к своим покупателям и придумывать новые уникальные вещи и запускать незабываемые рекламные кампании — вот что помогает и будет помогать IKEA быть всегда актуальным брендом.
Inter IKEA Systems B.V. Отрывок из инструкции. Год неизвестен.
«Видение IKEA заключается в том, чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей.» Ингвар Кампрад [4]
Clear& Simple [Электронный ресурс]. URL: https://cdn.bndlyr.com/nr1dxae7lw/_assets/clear-and-simple.pdf (Дата обращения 23.11.2025)
IKEA[Электронный ресурс]. URL: https://ikea.com/ (Дата обращения 23.11.2025)
IKEA Museum [Электронный ресурс]. URL: https://ikeamuseum.com/ (Дата обращения 23.11.2025)
Kamprad I. The Testament of a Furniture Dealer. A Little ΙΚΕΑ® Dictionary / Ingvar Kamprad — Stockholm: Inter IKEA systems B.V, 2007.
Logopedia [Электронный ресурс]. URL: https://logos.fandom.com/wiki/IKEA (Дата обращения 23.11.2025)
Бутов А. В. Основы формирования корпоративной стратегии компании икеа // Международная торговля и торговая политика. 2017. № 4 (12). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-formirovaniya-korporativnoy-strategii-kompanii-ikea (дата обращения: 23.11.2025).
Кампрад И. Есть идея! : История ИКЕА / Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль; Пер. с англ. — 4-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2018.
Dzeen [Электронный ресурс]. URL: https://www.dezeen.com/2019/04/25/ikea-logo-redesign-seventy-agency/ (Дата обращения: 23.11.2025).
Folio [Электронный ресурс]. URL: https://www.easthalldesign.com/website-design/animation-in-website-design/ (Дата обращения: 23.11.2025).
IKEA [Электронный ресурс]. URL: https://ikeamuseum.com/ (Дата обращения: 23.11.2025).
IKEA and the art of home [Электронный ресурс]. URL: https://www.museothyssen.org/en/special/art-home?utm_lang=mailb_241125 (Дата обращения: 23.11.2025).
IKEA Museum [Электронный ресурс]. URL: https://ikeamuseum.com/ (Дата обращения 23.11.2025)
Logopedia [Электронный ресурс]. URL: https://logos.fandom.com/wiki/IKEA (Дата обращения: 23.11.2025).
Ретроспектива: История IKEA в обложках [Электронный ресурс]. URL: https://interior.sredaobuchenia.ru/ikeastory (Дата обращения: 23.11.2025).
