TikTok-эдит как рекламный формат: анализ стратегии Lionsgate
Объект исследования — TikTok-ролик кинокомпании Lionsgate, созданный для продвижения фильма The Hunger Games и выполненный в эстетике фанатского эдита.
Эдит — это короткая эмоциональная нарезка из кадров фильма, смонтированная в быстрый ритм под музыку; жанр, который возник внутри фан-сообщества и стал популярным в TikTok
Гипотеза
Эдит «The Hunger Games», созданный Lionsgate, является эффективной рекламой, потому что использует эстетику фан-видео — короткий ритмичный монтаж, эмоционально заряженные кадры — и тем самым адаптирует официальный маркетинг под культурный код TikTok.
Это позволяет ролику восприниматься как органичный контент платформы, что увеличивает внимание, вовлечённость и лояльность зрителей.
Контекст
Студия Lionsgate — крупный игрок киноиндустрии, но рынок кинорекламы стремительно меняется: аудитория уходит в короткие вертикальные форматы, и классические трейлеры теряют эффективность. В условиях высокой конкуренции студии нужно понять, как оставаться заметной, когда внимание удерживается секунды, а молодая аудитория не доверяет традиционной рекламе
Прецедент и медийный фон
TikTok стал одной из главных площадок, где рождаются новые сенсации, мемы, вирусные тренды и неожиданные кинохиты. Фильмы, которые ещё не вышли в прокат, могут стать культурным феноменом благодаря одному удачному видео
Новая маркетинговая стратегия Lionsgate
Официальная страница кинокомпании в TikTok
По данным Variety, Lionsgate наняла профессиональных TikTok-эдиторов, которые раньше делали фан-ролики, чтобы создавать серию вертикальных видео для своих фильмов. Это один из первых случаев, когда крупная студия официально использует фан-эстетику как часть рекламной стратегии.
Задачи и проблемы промо-ролика
Основная задача ролика Lionsgate — создать эмоциональный импульс, который заставит зрителя снова ощутить «силу франшизы», даже если он ничего не знает о ее сюжете.
В отличие от трейлера, эдит не объясняет сюжет - он продаёт эмоциональный опыт
Проблема: зрители сильнее вовлекаются в UGC, чем в прямую рекламу, поэтому традиционный маркетинг теряет эффективность в среде TikTok. Решение: Lionsgate намеренно маскирует промо под фан-эдит — копирует эстетику, монтаж и язык сообщества.
Работа с целевой аудиторией
Архетип кинофраншизы — «Бунтарь/Герой»
Франшиза «Голодные игры» строится на постоянном противостоянии: герой против системы, слабый против сильного, личность против власти.
Признаки архетипа в эдите:
• напряжённые диалоги и конфликтные сцены;
• динамичный монтаж, будто в ролике «действие происходит здесь и сейчас»;
• акцент на оружии, сломанных структурах, символах власти;
• контрастная палитра «тёмное → светлое» как метафора сопротивления.
Эта смесь идеально соответствует франшизе, где главная героиня — символ сопротивления, а визуальный язык всегда был тёмным, драматичным, политическим
Сторителлинг
Ролик работает через механику «эмоциональной аттракции»: мы смотрим не на сюжет, а на переживание.
Как строится история: 1. Быстрый вход в эмоцию — первые 0.3 сек кадров создают ощущение «экстренности». 2. Наращивание напряжения — резкие склейки, конфликтные сцены, крупные планы глаз. 3. Монтаж под бит — синхронизация с музыкой вызывает эмоциональный импульс. 4. Катастрофа / пик напряжения — момент, который должен «ударить» по дофамину. 5. Резкое завершение — нет объяснения, нет концовки → зритель хочет пересмотреть.
Противостояние героев власти также подчеркивается разными шрифтами в видео: Слово «Настоящий» в выражении «Настоящий враг» подчеркивается красным чтобы усилить визуальное чувство борьбы и противостояния власти. Красный — цвет сопротивления и опасности → считывается мгновенно.
Акцент также создается мульти-экранным монтажом (сплит-скрин)
Частый прием тик-ток авторов эдитов — применение нескольких пересекающихся экранов. Он ускоряет ритм и добавляет визуальный «хаос». Lionsgate использует его, чтобы показать одновременность событий и столкновение историй персонажей.
Эмоциональный инсайт
«Я хочу почувствовать фильм, а не понять его»
Для фанатов франшизы важна не информация, а эмоциональная вовлечённость: — напряжение, — драматизм, — динамика характеров, — «острые» моменты взаимоотношений героев.
TikTok-эдит строится именно на этом инсайте: Эдит даёт «концентрированную эмоцию», упакованную в несколько секунд, без пересказа сюжета.
Механика фасцинации
Психофизиологический триггер опасности
Резкие кадры → повышение кортизола → удержание внимания.
Крупные планы глаз
Эволюционно мы фиксируем внимание на взгляде Их яркая демонстрация вызывает подсознательное сопереживание герою.
Ритм и музыка
Монтаж под бит вырабатывает эффект музыкальной синхронизации → дофамин.
Упрощение коммуникации
Большинство зрителей TikTok не хотят разбираться в сложных сюжетных конструкциях фильмов, политическом устройстве Панема или мотивациях героев. Пользователь приходит в TikTok не за «информацией», а за быстрой эмоцией, которую можно получить за 10–15 секунд.
Именно поэтому Lionsgate использует максимально упрощённый тип коммуникации, основанный не на фактах, а на эмоциональных сигналах.
Вывод
В ходе исследования было проанализировано, каким образом Lionsgate использует эстетику TikTok-эдитов для продвижения фильма The Hunger Games. Несмотря на то, что эдиты исторически были фанатским форматом, студия намеренно переняла визуальный язык фан-сообществ и встроила его в собственную маркетинговую стратегию.
Таким образом, TikTok-эдиты можно рассматривать как перспективное направление развития рекламных стратегий. Это формат, который отвечает медийным привычкам поколения Z, легко встраивается в поведение пользователей и обладает высоким потенциалом органического распространения.
Можно предположить, что в ближайшие годы подобные короткие эмоциональные ролики станут не просто вспомогательным рекламным инструментом, а новым стандартом промоупаковки кино и сериалов.
Шилин Ф. Исследование механизма визуальной коммуникации и коммуникационной стратегии в онлайн TikTok — Текст: электронный // https://sciup.org: [сайт]. (дата обращения: 27.11.2025)
Трищенко Н.Д., Михайловская В.А.
Возможности использования коротких видео в научной коммуникации: пример социальных наук. — Текст: электронный // https://elibrary.ru: [сайт]. (дата обращения: 02.12.2025)
Why Lionsgate Hired TikTok Fan Editors to Market Movies / https://variety.com/2025/film/news/lionsgate-tiktok-fan-edits-1236551825 — Текст: электронный // variety.com: [сайт]. (дата обращения: 02.12.2025)
4. Елена Парахневич Влияние tiktok на медиаконсьюмеризм — Текст: электронный // https://doi.org: [сайт]. (дата обращения: 02.12.2025)
Китнисс Эвердин URL: https://sharetv.ru/wp-content/uploads/2025/03/golodnye-igry-1.jpeg
Скришонты видео кинокомпании Lionsgate
