Технологии в фэшн-индустрии в постковидное время
Рубрикатор
- концепция - о феномене: технологии в модной индустрии — это уже наше настоящее или только будущее? - исторический контекст: эволюция технологий в мире моды - культурный контекст: фэшн-индустрия — катализатор инноваций и тенденций - социальный контекст: как технологии в фэшн-индустрии в постковидное время повлияли на общество? - заключение - источники
Концепция
Хочется начать свое исследование с цитаты Анны Винтур: «Мода не в том, чтобы смотреть в прошлое, а в том, чтобы смотреть в будущее». Я считаю, что мир моды никого не может оставить равнодушным. Это ведь не только красивые ткани и фурнитуры, но и тенденции, технологии и уникальность. Одним из главных объектов моего восхищения в постковидное время в фэшн-индустрии стал виртуальный показ бренда Balenciaga: цифровизация моды, необычные образы и технологический прорыв. Во время исследования у меня появился определенный вопрос, на который мне бы хотелось найти ответ: каким образом COVID-19 повлиял на фэшн-индустрию?
За основу взята виртуальная мода в постковидное время, потому что она произвела особый фурор не только в фэшн-индустрии. Технологии привели к удобному формату, к развитию креативных индустрий, доступности и демократичности. Гипотеза: я предполагаю, что COVID-19 серьезно повлиял на используемые технологии в фэшн-индустрии.
Моя методология исследования заключается в том, что был проведен анализ:
- текстовых источников, докладов, рефератов, учебной и профессиональной литературы. — информационных источников, видео-контента, связанных с миром моды. Это дало мне возможность обобщить информацию и сделать более тщательное исследование.
Я считаю, что данное исследование актуально, потому что цифровизация и виртуализация моды — это уже наше неотъемлемое настоящее, которое несет огромное значение на общество и креативные индустрии.
Принцип рубрикации заключается в поэтапном формировании внедрения технологий в фэшн-индустрию в постковидное время. Исследование делится на четыре основных раздела:
- о феномене: технологии в модной индустрии — это уже наше настоящее или только будущее? - исторический контекст: эволюция технологий в мире моды - культурный контекст: фэшн-индустрия — катализатор инноваций и тенденций - социальный контекст: как технологии в фэшн-индустрии в постковидное время повлияли на общество?
Принцип отбора материала для визуального ряда: изображения исследуемых технологий в фэшн-индустрии показаны в хронологическом порядке. Принцип выбора и анализ текстовых источников: в своем исследовании я ссылалась на интернет-ресурсы.
О феномене: технологии в модной индустрии — это уже наше настоящее или только будущее?
Технологии в модной индустрии стали неотъемлемой частью нашего настоящего. Виртуальная и дополненная реальность, 3D-моделирование и большие данные с искусственным интеллектом оказывают значительное влияние на развитие модной индустрии.
Виртуальная и дополненная реальность позволяют брендам проводить виртуальные показы коллекций, привлекая внимание потребителей и подчёркивая креативность и инновационность брендов. Также это способствует расширению рынка: создавая виртуальную одежду, бренды продают их на различных сайтах в виде файлов. 3D-моделирование открывает уникальные возможности для создания индивидуальных и необычных предметов одежды, сокращая время и затраты на производство.
Таким образом, технологии в модной индустрии уже стали нашим настоящим, открывая новые горизонты для развития и инноваций в этой сфере.
Скриншот: сайт Replicant (продаже виртуальной одежды)
Скриншот: сайт XR Couture (по продаже виртуальной одежды)
Исторический контекст: эволюция технологий в мире моды
Исторический контекст происхождения технологий в индустрии моды начался задолго до появления VR и цифровой моды. В XIX веке промышленная революция и механизация производства способствовали массовому производству одежды, а в начале XX века развитие технологий в текстильной промышленности привело к появлению новых материалов и техник производства.
С появлением технологий виртуальной реальности и цифровой моды некоторые из предыдущих концепций и идей стали меняться.
Виртуальные показы позволяют брендам создавать инновационные презентации своей одежды, привлекая новое внимание покупателей. Цифровая мода открывает возможность для дизайнеров экспериментировать с новыми технологиями, создавая уникальные коллекции.
Таким образом, с развитием новых инноваций и технических возможностей индустрия медленно изменяется и приспосабливается к новым тенденциям.
С 2015 года рынок цифровой моды начал развиваться, изначально тенденция пошла из онлайн-игр, ведь именно в них люди были готовы покупать скины своим персонажам. Создателем digital моды принято считать Кэт Тейлор, известную под псевдонимом Cattytay. Она внедрила технологию 3D-анимации и начала оцифровывать одежду мировых брендов с помощью специальных цифровых программ, таких как CLO 3D, MarvelousDesigner, VStitcher и DC Suite. Она разработала объёмную статичную и анимированную одежду, которую можно надеть на виртуальных моделей или на настоящих людей с помощью технологий дополненной реальности.
Демонстрация 3D-анимации виртуальной одежды в программе CLO 3D. Технологии, которые используются для цифровизации моды: реалистичный рендер коллекции или одного предмета одежды; анимация виртуальной модели; интеграция с PLM-системами, Metaverse; конструирование одновременно в 2D (иллюстрация) и 3D (визуализация и симуляция).
Cattytay изучала множество технологий при создании виртуальной одежды для брендов
- 3D-моделирование и дизайн: Cattytay создаёт трёхмерные модели одежды. Это позволяет ей создавать уникальные и оригинальные образы, учитывая особенности фигуры и предпочтения клиента. - виртуальная примерка: клиенты могут примерить 3D-модель одежды, перемещая её по своему телу в виртуальном пространстве. Это помогает оценить, как одежда будет смотреться на фигуре, и внести необходимые корректировки. - дополненная реальность (AR): клиенты могут использовать специальные приложения или очки дополненной реальности для просмотра 3D-моделей одежды в реальном времени. Это позволяет увидеть, как одежда будет выглядеть в движении и в сочетании с другими предметами гардероба.
Cattytay и коллаборации с брендами
В 2018 году была создана первая виртуальная одежда для продажи агентством Virtue и скандинавским брендом Carlings. В коллекции было представлено 20 вещей, созданных с использованием технологий 3D-моделирования и дополненной реальности. Был создан сайт, на котором проходили продажи виртуальной одежды. Люди покупали файл, в котором хранилась их вещь.
Сайт Virtue
В историческом контексте технологии оказывают значительное влияние на мир моды, предоставив новые возможности для дизайнеров, потребителей и модных брендов. Развитие виртуальной реальности, дополненной реальности, 3D-печати и искусственного интеллекта привело к появлению инновационных решений в фэшн-индустрии. Эти технологии позволили брендам выделиться на рынке и привлечь внимание широкой аудитории.
Культурный контекст: фэшн-индустрия — катализатор инноваций и тенденций
Фэшн-индустрия играет огромную роль в глобальной современной культуре и является одним из ключевых секторов креативных индустрий. Она не только определяет тенденции и стили в одежде, но также влияет на поведение, самовыражение и самоощущение людей. Важно отметить, что инновации в моде всегда несли огромное значение в креативных индустриях, однако теперь с учетом передовых возможностей им уделяется особое внимание общественности.
Во-первых, модная индустрия является лидером в развитии новых технологий: начиная от использования передовых материалов и производственных процессов, заканчивая внедрением виртуальной и дополненной реальности в магазины и показы мод. Фэшн-индустрия всегда находится на переднем крае технологического прогресса. Это помогает брендам дифференцироваться и привлекать внимание потребителей.
Во-вторых, технологии в модной индустрии служат инструментом для творческого выражения дизайнеров, художников и медиа-артистов. Они [инструменты] стимулируют развитие идей, вдохновляют на новые концепции и формы, способствуют разнообразию. Коллаборации между модными брендами и художниками и другими креативными разработчиками становятся все более распространенными.
В 2020 году во времена пандемии произошел большой рост популярности и интереса. Люди лишились возможности ходить в бутики и посещать прочие магазины, массовые сборы были запрещены. И именно во время пандемии на виртуальный рынок одежды входят такие бренды, как Gucci и Balenciaga. Также происходит развитие фэшн-индустрии в видеогейминге. Большие «модные» компании начинают интегрироваться в уже созданные цифровые миры, благодаря сотрудничеству с разработчиками игр.
Коллаборация «100 Thieves Drop Entire Apparel Collection on ‘Animal Crossing: New Horizons’ 2020» состоялась в апреле 2020 года. В рамках этого события компания «100 Thieves» выпустила полную коллекцию одежды для игры «Animal Crossing: New Horizons». Одежда из коллаборации была создана с использованием технологий, доступных разработчикам игр и дизайнерам виртуальных миров, однако информация о том, какие именно использовались инструменты, осталась конфиденциальной. Для участия в коллаборации игроки должны были получить коды на предметы одежды от «100 Thieves». Коды можно было найти в социальных сетях или на официальном сайте компании.
100 Thieves Drop Entire Apparel Collection on 'Animal Crossing: New Horizons' 2020
После COVID-19 в фэшн-индустрии наступает время инноваций, потому что раньше мода базировалась на закрытых fashion показах с огромным количеством приглашенных гостей и журналистов, однако теперь показы мод начинают проводится виртуальных мирах, а позже и в метавселенных. Компании также выпускают новые коллекции на медиа-платформах.
Бренды вошли в виртуальные вселенные после ковида, создавая собственные цифровые пространства или интегрируясь в существующие метавселенные. Технологии для этого применялись разные: от использования VR-оборудования до разработки программного обеспечения для виртуальной и дополненной реальности.
В 2020 году модный дом Balenciaga провёл показ своей новой коллекции в специально созданной игре. Это позволило бренду обойти коронавирусные ограничения и продолжить зарабатывать деньги во время пандемии.
Для показа бренд Balenciaga использовал технологию дополненной реальности (AR), которая позволила аудитории увидеть 3D-рендеры образов из коллекции, а также виртуальные модели одежды и аксессуаров.
Игроки могли путешествовать по футуристическому миру, где аватары представляли коллекцию. Видеоигра была разделена на пять различных уровней или «зон», через которые игрокам просто нужно было пройти, следуя заранее определенному пути со светящимися стрелками.
Данная игра была представлена публике на официальном сайте Balenciaga.
В год пандемии помимо того, что Balenciaga создает собственную видеоигру, бренд итнегрируется в Fortnite.
Коллаборация Balenciaga и Fortnite представляет собой совместную коллекцию одежды и аксессуаров, созданную модным домом Balenciaga и популярной видеоигрой Fortnite. В рамках этой коллаборации бренд Balenciaga разработал коллекцию виртуальной одежды для персонажей игры.
Для создания коллекции Balenciaga использовала технологию 3D-моделирования и анимации, чтобы создать уникальные и стильные образы для виртуальных персонажей. Эта технология позволила дизайнерам Balenciaga воплотить свои идеи и фантазии в виртуальном мире игры, создавая одежду, обувь и аксессуары, которые соответствуют стилю и духу игры Fortnite.
Геймеры могли купить данную коллаборацию в самой видеоигре Fortnite
Модный дом Louis Vuitton также подвергся инновациям и цифровизировал свой бренд, создав видеоигру Louis The Game.
Louis The Game — это мобильная видеоигра, выпущенная французским модным брендом Louis Vuitton в честь 200-летия основателя бренда. Игра была запущена 4 августа 2021 года, ровно через 200 лет после рождения Луи Виттона. В игре используется трёхмерная графика и анимация, что позволяет игрокам погрузиться в атмосферу бренда.
Louis The Game
Технологии в фэшн-индустрии помогают создавать тенденции и изменения в обществе, отражать идеи о красоте, индивидуальности и самовыражении. Они [технологии] играют ключевую роль в современной глобальной культуре и креативных индустриях благодаря своим инновационным характеристикам и способностям олицетворять и продвигать важные ценности и идеи.
Социальный контекст: как технологии в фэшн-индустрии в постковидное время повлияли на общество?
В постковидное время технологии в модной индустрии стали играть еще более важную роль. Закрытие офлайн магазинов, ввод ограничений на живые мероприятия и изменения в поведении потребителей привели к новым тенденциям, например, к созданию виртуальных показов мод. В связи с этим появились новые возможности, которые раньше были недоступны.
В постковидное время технологии в модной индустрии помогают в снижении негативного влияния на окружающую среду. Благодаря виртуалным показам, люди заранее осознают, подойдет ли им эта вещь или нет. Сами дизайнеры и бренды часто поднимают актуальные темы, такие как экологическая устойчивость, расовое равенство, гендерные стереотипы. Это делает фэшн-индустрию сильным инструментом, а технологии помогают в создании более прогрессивного сообщества.
В 2021 году происходит культовое событие в мире моды. Впервые бренд создает свою метавселенную. До этого другие компании интегрировались в видеоигры или как Balenciaga создавали свою игру. Gucci создали свою метавселенную Gucci Vault в 2021 году. «В рамках этого проекта они создали виртуальный мир под названием Gucci Garden на платформе Roblox». Этот мир стал первым виртуальным пространством для Gucci.
Метавсленная Gucci Vault 2021
В 2022 году прошла первая неделя цифровой моды в метавселенной Decentraland, где известные бренды принимали участие. Это было огромным шагом для развития цифровой моды и виртуальных миров.
Decentraland — уже существующая экосистема, с использованием технологий C#, GLSL и HTML, поэтому брендам можно было интегрироваться в готовую метавселенную. Бренды продавали свои товары напрямую потребителям в виртуальных магазинах и использовали виртуальные аватары для демонстрации своих продуктов. Зрители попадали на показы в метавселенной Decentraland в 2022 году через официальный сайт или мобильное приложение. Для этого нужно было приобрести билет на мероприятие, которое проходило в рамках Decentraland.
Метавселенная Decentraland, Metaverse Fashion Week 2022
В метавселенной Somnium Space 2022 прошёл показ мод, который был организован в рамках Somnium Space Fashion Week 2022. Мероприятие проходило одновременно в физическом мире и в виртуальной реальности. На показе были представлены коллекции одежды от дизайнеров и брендов со всего мира. Модели демонстрировали одежду с использованием технологий виртуальной и дополненной реальности, таких как Augmented Reality, Virtual Reality, Full Body Tracking, Holograms и других.
Somnium Space метавселенная, которая впервые объединила физический и виртуальный мир благодаря таким инструментам, как как VR-гарнитуры и программное обеспечение для создания виртуальных образов и сцен —для виртуального показа, а для физического показа использовались подиумы и модели.
Метавселенная Somnium Space разработана такими технологиями, как VR-гарнитуры, тактильные костюмы, системы отслеживания глаз, блокчейн и программы для создания объектов и аватаров.
Попасть на данный показ зрители могли только по приглашению
Показ проходил в двух реальностях: - в физической реальности модели были одеты в VR- костюмы Tesla Suit и VR-шлемы. На моделях также был трекинг «full body», который передавал движения в точности. А на сцене были расположены лазерные трекеры. Благодаря этому все, что делали модели подиуме отображалось в метавселенной Somnium Space. - в виртуальной реальности аватары повторяли движение моделей, однако на них был яркий скин
В 2023 году был показ Metaverse fashion week, который произвел впечатление на тысячи людей и усовершенствовал технологии в фэшн-индустрии.
Главные события проходили в «районе роскошной моды» Decentraland, где мировые модные бренды представили свои виртуальные коллекции.
Нововведения включали использование искусственного интеллекта для создания принтов, AR-выставки, NFT и phygital-шоу.
Метавсленная Decentraland, Metaverse Fashion Week 2023
Важно, чтобы модная индустрия и общество в целом продолжали искать баланс между использованием технологий и сохранением человеческого фактора, придавая внимание вопросам устойчивости, этике и социальной ответственности. Только таким образом можно обеспечить прогрессивное развитие отрасли в постковидное время и сохранить социокультурные ценности, которые являются важными для креативных индустрий.
Заключение
Фэшн-индустрия играет огромную роль в мире, а технологии, которые используют модные дома и дизайнеры являются мировыми инновациями. Постковидное время оказало значительное влияние на фэшн-индустрию, особенно на использование таких современных технологий, как дополненная реальность, 3D-анимация и другие инновации. Они [технологии] открывают новые возможности для развития креативных индустрий, привлечения молодых специалистов и общества в целом. Метавселенные позволяют создавать виртуальные пространства для взаимодействия между пользователями, где можно совершать покупки, посещать показы мод и общаться с дизайнерами. Это открывает новые горизонты для развития мировой экономики и креативных индустрий в частности. Технологии продолжают развиваться и влиять на фэшн-индустрию, открывая новые горизонты для инноваций и роста.
Виртуальная мода // skillbox URL: https://skillbox.ru/media/design/chto-takoe-clo3d/ (дата обращения: 09.06.2024).
Виртуальная одежда // trends URL: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/62cc8c179a7947643fc9846d (дата обращения: 09.06.2024).
Виртуальные показы // thesymbol URL: https://www.thesymbol.ru/fashion/trendy/virtualnye-pokazy-ostanutsya-s-nami-posle-pandemii-i-vot-pochemu/ (дата обращения: 09.06.2024).
Модный показ // dtf URL: https://dtf.ru/s/vr_ar/1351362-modnyi-pokaz-v-dvuh-realnostyah-proshel-v-metavselennoi-somnium-space?ysclid=ltzwcp40mb672881147 (дата обращения: 09.06.2024).
История цифровой моды // nft-arty URL: https://nft-arty.com/ru/istoriya-czifrovoj-mody/ (дата обращения: 09.06.2024).
Как устроена метавселенная // theblueprint URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/metaversefw#1 (дата обращения: 09.06.2024).
Как ковид повлиял на моду // rutage URL: https://www.rutage.com/darya-dergunova/ (дата обращения: 09.06.2024).
Модный показ в двух реальностях // vc URL: https://vc.ru/future/498189-modnyi-pokaz-v-dvuh-realnostyah-proshel-v-metavselennoi-somnium-space?ysclid=ltzunbl8ig67497922 (дата обращения: 09.06.2024).
Что такое виртуальная одежда и сможет ли она заменить реальную // style.rbc URL: https://style.rbc.ru/items/5ee785719a7947132959ec3f?ysclid=lty3rj6fu2621217059 (дата обращения: 09.06.2024).
ПОКАЗ BALENCIAGA 2021/2022 В ВИРТУАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ // annarusska URL: https://www.annarusska.ru/fashion/trends/pokaz-balenciaga-2021-2022-v-virtualnom-prostranstve-/?ysclid=ltx039y0ic934896214 (дата обращения: 09.06.2024).
Индустрия моды в цифровую эпоху: тренды и технологии // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/industriya-mody-v-tsifrovuyu-epohu-trendy-i-tehnologii/viewer (дата обращения: 09.06.2024).
Виртуальная мода // skillbox URL: https://skillbox.ru/media/design/chto-takoe-clo3d/ (дата обращения: 07.06.2024).
LouisTgeGame // androidprog URL: https://androidprog.com/en/louis-the-game/ (дата обращения: 07.06.2024).
LouisTgeGame // mvcmagazine URL: https://mvcmagazine.com/louisthe-game-il-videogioco-per-i-200-anni-del-brand/ (дата обращения: 07.06.2024).
LouisTgeGame // hybrid-rituals URL: https://hybrid-rituals.com/louis-the-game-invites-you-to-an-exciting-adventure/ (дата обращения: 07.06.2024).
LouisTgeGame // androidprog URL: https://androidprog.com/louis-the-game/ (дата обращения: 07.06.2024).
Metaverse // tbfashionvictim URL: https://www.tbfashionvictim.com/mvfw-2023-metaverse-fashion-week-day-2/ (дата обращения: 01.06.2024).
Metaverse // nft-arty URL: https://nft-arty.com/ru/metaverse-fashion-week-2023-czifrovaya-moda-umiraet/ (дата обращения: 01.06.2024).
Metaverse // metanews URL: https://metanews.com/what-are-the-takeaways-from-metaverse-fashion-week-2023/ (дата обращения: 01.06.2024).
Metaverse // istitutomarangon URL: https://www.istitutomarangoni.com/en/maze35/community/metaverse-fashion-week-2023 (дата обращения: 01.06.2024).
Metaverse // vanityteen URL: https://www.vanityteen.com/decentraland-offers-a-metaverse-fashion-week-which-merges-fashion-and-music-industries/ (дата обращения: 01.06.2024).
Metaverse // tbfashionvictim URL: https://www.tbfashionvictim.com/mvfw-2023-metaverse-fashion-week/ (дата обращения: 01.06.2024).
Metaverse // textilwirtschaft URL: https://www.textilwirtschaft.de/news-galerien/Impressionen-der-ersten-Metaverse-Fashion-Week-19550 (дата обращения: 01.06.2024).
Metaverse // nft-arty URL: https://nft-arty.com/ru/nedelya-mody-v-metavselennoj-decentraland-anonsirovala-vtoroe-meropriyatie/ (дата обращения: 01.06.2024).
GucciVault // slanted URL: https://www.slanted.de/gucci-vault/ (дата обращения: 03.06.2024).
GucciVault // unwaymagazines URL: https://runwaymagazines.com/gucci-vault-digital-concept-store-opening/ (дата обращения: 03.06.2024).
100thieves // reddit URL: https://www.reddit.com/r/100thieves/comments/fw732n/100_thieves_x_animal_crossing_apparel/#lightbox (дата обращения: 08.06.2024).
100thieves // hypebeast URL: https://hypebeast.com/2020/4/100-thieves-animal-crossing-full-apparel-collection-release-info (дата обращения: 08.06.2024).
Cattytay // dzen URL: https://dzen.ru/a/YwZrru9xc2_Vf9Fq (дата обращения: 29.05.2024).
Cattytay // dzen URL: https://dzen.ru/a/Xp19gNcYonstaAZj (дата обращения: 29.05.2024).
Cattytay // shoppingschool URL: https://www.shoppingschool.ru/articles/virtualnaya-odezhda-realnost-novogo-vremeni.html (дата обращения: 29.05.2024).
История цифровой моды // nft-arty URL: https://nft-arty.com/ru/istoriya-czifrovoj-mody/ (дата обращения: 09.06.2024).
