Friend Edition. Как мемная реклама продает кооперативную игру Split Fiction

01 | Концепция 02 | Символика 03 | Причастность 04 | Заключение

Split Fiction — кооперативная игра для двоих в жанре action-platformer. Отличительной особенностью игры является технология split-screen — экран, разделенный на две зоны под каждого игрока. Формат пользовался популярность в 90-ые, но сегодня встречается крайне редко.

Кооперативные игры с технологией split-screen редко разрабатываются являются сложность распространения и большой риск не окупить затраченные средства. Всё из-за того, что такие игры требуют наличия второго игра, а значит, игра фактически должна быть «продана» сразу двум людям одновременно. Для молодой аудитории это чаще вопрос финансов, а для взрослой — дефицита времени и ограниченного круга общения. Общей же проблемой является совместимость платформ.

Это превращает потенциальный интерес в сомнение, а покупку — в риск. Поэтому рекламная кампания Split Fiction должна была решить не только маркетинговую задачу, но и социально-коммуникационную: показать, что разработчики осознают эту проблему и предлагают конкретные инструменты её преодоления.

Ролик представляет собой не классическую презентацию продукта, а продуманную визуальную и символическую конструкцию, в которой каждая деталь подчинена одной идее: покупатель игры точно найдет себе того, с кем можно будет поиграть. Визуальные решения, постановка кадра, работа со знаками, юмористические акценты, участие главы компании — всё это превращается в цельное рекламное сообщение, помогающее снять барьеры входа в жанр split-screen и одновременно создающее ощущение заботы и спокойствия.

Может ли короткий рекламный ролик Split Fiction | Friend Edition Unboxing» продать игроку не только игру, но и уверенность, что ему будет комфортно играть?

Анализ рекламного ролика стоит начать с разбора цветовой палитры. Она прямоугольная. Но в ней 2 главных цвета, которые противопоставлены друг другу: синий и оранжевый. Это та же палитра, что используется на официальной обложке игры.

Реклама начинается со сцены, где глава разработки Юсеф Фарес рассказывает про систему распространения игры — Friend Pass. Чтобы играть вдвоём, достаточно одной копии — второй участник подключается бесплатно по приглашению. Фарес находится в тёмном помещении, а позади него 2 источника света.

Затем показана сцена, когда парни садятся играть. Кадр по большей части симметричный, построен по аналогии с игровым экраном. 2 игрока, оба в очках; 2 фрукта: яблоко и банан; 2 тарелки; 2 наполовину заполненных стакана; Стереосистема из двух колонок; Слева на полке видна лавовая лампа, её уравновешивает колонка справа.

Но есть объект, который намеренно нарушает симметрию. У него нет копии или другого предмета, который бы уравновешивал композицию. Это игровая консоль Sony PlayStation 5. Она подчеркивает одну из ключевых идей рекламы: