Контент-план для медиа ФУД ГАЙД
Концепция медиа
Уютный авторский канал о ресторанах по всему миру, которому доверяют как совету близкой подруги: помогает быстро выбрать место для свидания или особого вечера — где атмосфера, что заказать, как сделать вечер удачным.
Сегмент медиа: Telegram канал с рекомендациями ресторанов и кафе на все случаи жизни.
Узкая тема: подбор ресторанов Москвы (и не только) под конкретный повод (свидание, встреча с друзьями, семейный ужин, деловой обед, праздник) в формате личного совета, как подруге.
Гайд не оценивает свысока, а ведёт и советует. Это передаёт роль канала: близкий человек, который знает, куда тебя отвести.
Контент-план
За 6 месяцев работы и ведения медиа планируются тематические сегменты под каждый наступивший сезон: осенний и зимний/весенний и летний. В данном контент-плане я разберу актуальные на сегодняшний день холодные сезоны.
Месяц № 1: сентябрь
Эстетика «back to school», уютные вечера, встречи со старыми друзьями, коллегами и одноклассниками/однокурсниками. Месяц ощущается как начало с чистого листа. Контент медиа должен передавать это ощущение.
Ритм: 2 больших поста в неделю + 2–3 сторис-серии + пятничная рубрика «Друзья, а куда?» и воскресная «Честно».
«Представь: первая неделя сентября, ещё тепло, но уже хочется чего-то уютного. Не летней суеты, а спокойного „ну что, когда увидимся?“. Я обожаю это ощущение — как будто открываешь новую тетрадку, только вместо тетрадки у тебя вечер, а вместо ручки — бронь на двоих.
В этом месяце я буду рассказывать, куда идти, когда хочется собрать своих. Старых друзей, коллег, однокурсников — всех, с кем давно „надо встретиться“. Обещаю: никаких пафосных мест, где неловко смеяться в голос. Только те, где тепло.»
Прототип постов
Месяц № 2: октябрь
Экватор осени, похолодания, месяц просмотра фильмов ужасов и любимых сериалов. В этом месяце налаживается рабочий ритм, а времени на встречи все меньше.
Ритм: 2 больших поста в неделю + 2–3 сторис-серии + пятничная рубрика «Друзья, а куда?» и воскресная «Честно».
«Представь: 19:40, ты вышла из офиса, голова гудит, а дома — только мысль о чём-нибудь горячем. Знакомо? Вот три места, где успеешь поужинать и не почувствовать, что день прошёл зря.
Моё любимое — [место]: [деталь, которая цепляет — например, „подают за десять минут, и никто не смотрит косо, если ты с ноутбуком“]. Заказывай [блюдо] — оно согревает лучше пледа.»
Прототип постов
Месяц № 3: ноябрь
Глубокая осень, подготовка к зиме. Ноябрь протекает тяжело, но быстро — тёмные вечера, мало света, и именно поэтому хочется тепла, больших столов и людей рядом. Месяц, который никто не замечает, пока он не закончится.
Ритм: 2 больших поста в неделю + 2–3 сторис-серии + пятничная рубрика «Друзья, а куда?» и воскресная «Честно».
В этом месяце сокращаются большие подборки, делается еще больше акцент на скорость
и комфорт.
«Есть месяцы, которые все ждут: декабрь с гирляндами, июнь с отпуском. А ноябрь просто проходит. Темнеет в четыре, на улице серо, до Нового года ещё далеко — и кажется, что ничего не происходит.
Но я люблю ноябрь именно за это. Он не требует от тебя подвигов. Он просит только одного: тепла. Большого стола, горячего супа, людей, с которыми можно молчать и не чувствовать неловкости.
Поэтому весь этот месяц я буду рассказывать, куда идти, чтобы ноябрь стал видимым. Где согреться после работы, где собрать всех за одним столом, где отметить день рождения, пока на улице темно, а внутри — светло.»
Месяц № 4: декабрь
Месяц новогодней суеты, пряностей, гирлянд и снегопадов! Медиа полностью должно погрузить читателя в новогоднее настроение.
Ритм: 2 больших поста в неделю + 2–3 сторис-серии + пятничная рубрика «Друзья, а куда?» и воскресная «Новогоднее».
«Весь месяц я буду собирать для тебя места, где новогоднее настроение не нужно искать — оно само тебя обнимает. Где пахнет корицей и мандаринами, где свечи на столах, где можно сидеть допоздна и не заметить, как наступило 31-е.»
Прототип постов
Месяц № 5: январь
Январь — это выдох. Гирлянды ещё висят, но уже не так ярко, город опустел, и впервые за месяц есть время на себя. Медленный месяц: длинные завтраки, пустые залы, тишина после шума.
Ритм: 2 больших поста в неделю + 2–3 сторис-серии + пятничная рубрика «Друзья, а куда?» и воскресная «Честно».
