Вещи городского мужчины живут в его карманах — пока день не становится слишком длинным.
Гипотеза заключается в том, что современный городской ритм требует больше, чем может вместить карман: телефон, ноутбук, ключи, документы, наушники, зарядка, очки, вещи для работы.
Сумка - не аксессуар, а предмет необходимости.
Проблема — разрыв между образом жизни городского мужчины и существующим предложением на рынке сумок.
Как создать удобную мужскую сумку для разных сценариев активного образа жизни?
Индустрия сумок смещается от простой товарной категории к категории образа жизни.
Для V125 важны три рыночных контекста:
Рост значения мужских аксессуаров — мужская сумка становится нормальной частью городского гардероба.
Рост премиум-сегмента — в верхнем ценовом сегменте покупатель платит материал, и эмоцию.
Усиление локальных брендов — российский рынок после ухода части международных игроков стал восприимчивее к локальным маркам с сильной идентичностью.
Цель исследования
Разработать концепцию бренда V125 — премиального бренда мужских сумок и аксессуаров, который отвечает потребностям городского мужчины.
Методы исследования
- Кабинетное исследование открытых источников
- Конкурентный анализ
- Позиционный анализ
- Ассортиментный анализ
- Визуальное исследование
Глобальный рынок. Обзор
Премиальный ценовой сегмент занимает 46,8% глобального рынка мужских сумок, а кожаные изделия обеспечивают 44,6% выручки категории мужских сумок.
Структура рынка по ценовым сегментам, %
Драйверы роста
Нормализация мужской сумки
Культурный сдвиг в восприятии аксессуаров
Гибридная работа и городская мобильность
Спрос на функциональные форматы
Путешествия и спорт
Рост активного образа жизни
Рынок смещается в сторону премиум-сегмента: мужская категория и премиальные товары растут быстрее рынка в целом, при этом именно премиум формирует существенную долю прибыли.
Российский рынок. Обзор
Драйверы роста
Растет спрос на функциональные городские форматы
Спрос на премиум-сегмент в РФ растет
Маленькие чемоданы +20%, шоперы +65% г/г. Онлайн-рынок «Сумок и Аксессуаров» в РФ в 2025 году — 2,915 млрд долларов, прогноз на 2029 — 3,310 млрд долларов (ECDB). Онлайн-доля категории вырастет с 35–40% до 50,5%.
Рост год к году, по данным «Мегамаркета» и Journey, I пол. 2024
Мужской премиум-сегмент сумок в РФ вырастет на ~27% к 2029 году.
Московский рынок. Обзор
Структура рынка онлайн-торговли по регионам, %
Драйверы роста
