Как цвет стал политическим инструментом в графическом дизайне XX века
Рубрикатор
1.Концепция 2.Цвет и пропаганда в первые мировые войны 3.Советская пропаганда и идеологическое цветовое кодирование 4.Цветовые теории и функциональный подход в дизайне 5.Цвет как инструмент активизма и социальной борьбы 6.Цвет как средство эмоционального управления и манипуляции 7.Заключение
Концепция
1918 «See Him Through» Burton Rice / 1914 «Lord Kitchener Wants You» Alfred Leete
Цвет в плакате и айдентике перестал быть просто декоративным элементом — он превратился в средство идеологического кодирования. Использование цвета стало важным инструментом в передаче политических и социальных посланий, где каждый оттенок и сочетание идеально подбирались для усиления символического и психологического воздействия.
Эта трансформация цвета из визуального украшения в символический язык — важный феномен, влияющий на восприятие и поведение масс. В условиях постоянно меняющегося медийного пространства и информационного перенасыщения изучение роли цвета в политической визуальной коммуникации становится особенно актуальным.
Ключевой вопрос исследования сформулирован следующим образом: каким образом цвет в графическом дизайне XX века трансформировался из декоративного элемента в эффективное средство политической идеологической коммуникации и какие механизмы сделали его таким мощным инструментом воздействия на сознание и эмоции широкой аудитории?
Цвет и пропаганда в первые мировые войны
В Первую мировую войну цвет активно использовали в агитационных плакатах для мобилизации населения и создания нужного настроя. Красный цвет символизировал энергию, опасность и призыв к борьбе, а яркость цветовых контрастов привлекала внимание массы. Например, российские и союзные плакаты часто использовали красный и синий, чтобы подчеркнуть идеальную союзническую связь и патриотизм, как в плакате «Согласие» (Антанта), где фигуры Франции, России и Англии объединены в общий образ.
1914 «СОГЛАСИЕ» Автор Неизвестен
Цвет служил своеобразным визуальным лозунгом, вызывая эмоциональный отклик и поддерживая моральный дух. Плакаты не просто информировали, они формировали коллективное сознание, донося до зрителя простые, но мощные идеологические послания.
1917 «I Want You for U.S. Army» James Montgomery Flagg
Красный, белый, синий — тут эти цвета не передают сложную политическую мысль — они работают как брендинг на уровне национального кода. Лицо Дяди Сэма занимает центр композиции, взгляд направлен на зрителя, но цвет усиливает мандат: красный в деталях формы и губах усиливает эмоциональную интенсивность, синий фон даёт чувство официальности. Цвет делает плакат мгновенно узнаваемым и мобилизующим.
Советская пропаганда и идеологическое цветовое кодирование
В Советском Союзе цвет стал неотъемлемой частью визуальной идеологии. Желтый, красный и синий использовались не просто как цвета, а как знаки, символизирующие социалистические ценности — революцию, труд и союз рабочих.
Плакаты таких художников, как Дмитрий Моор, в частности его работа «Ты записался добровольцем?» (1920), показывают, как красный цвет служит знаком призыва к действию и мобилизации.
1920 «Ты записался добровольцем?» Дмитрий Моор
Насыщенный красный используется для маркировки фигуры-призывателя; фон и типография сведены к минимуму, чтобы цвет держал акцент. Этот плакат иллюстрирует правило «центрального знака»: цвет концентрирует смысл и подталкивает к действию.
1919 «Клином красным бей белых» Эль Лисицкий
Эль Лисицкий в своем знаменитом плакате «Клином красным бей белых» (1919) использовал красный клин, символизирующий силу революции, прорезающий белый круг — образ контрреволюции. Эти цвета имели четкую кодированную функцию, они создавали визуальный нарратив борьбы и победы, в котором каждый оттенок нес политическое значение и усиливал силу убеждения.
Цветовые теории и функциональный подход в дизайне
Фотография здания школы Баухауз
Развитие цветовой теории в XX веке, особенно в рамках Баухауса, существенно повлияло на использование цвета в графическом дизайне. Здесь цвет перестал быть «красивым» элементом и стал инструментом функционального взаимодействия с аудиторией.
Йоханнес Иттен и Йозеф Альберс
Учёные и художники, такие как Йоханнес Иттен и Йозеф Альберс, разработали систему использования цветов для создания нужных эмоциональных и психологических эффектов.
Йоханнес Иттен «Исскуство цвета»
Упражнения Й. Иттена по контрастам и работы Й. Альберса («Homage to the Square») — применительно к политическому плакату: один и тот же красный в окружении холодных тонов выглядит агрессивнее, чем в окружении аналогичных тёплых.
Йозеф Альберс «Homage to the Square»
Дизайнер политической коммуникации использует эти закономерности: меняет соседство цветов, чтобы усилить или смягчить эмоциональную реакцию. В приложении к плакатам это означает: не только «какой цвет», но «как он взаимодействует».
Цвет как инструмент активизма и социальной борьбы
В 1960–70-х годах цвет приобрёл особое значение в социальных и гражданских движениях.
Движения за права чернокожих (Black Panther Party), пацифистские и феминистские кампании использовали яркие, контрастные цвета не только для привлечения внимания, но и для создания визуальной общности и подчеркивания протеста.
Эмори Дуглас
Плакаты Эмори Дугласа опирались на черно-розовые или черно-синие сочетания, где черный подчеркивал силу и протест, а яркие цвета добавляли контраст и дерзость.
1969 «Revolution in Our Lifetime» Эмори Дуглас
Чёрный цвет не только символ сопротивления — это «внутренний код» движения Black Panther Party: фигуры на плакатах часто печатаются в плотном чёрном силуэте на контрастном фоне; это повышает тиражируемость и узнаваемость.
1969 «All Power to the People» Эмори Дуглас
Цвет здесь выступал как визуальный шифр, несущий политическое и социальное послание, объединяющий участников движения и усиливающий их влияние. Плакаты с использованием этих цветов становились мощным инструментом борьбы с системным угнетением и выражением коллективной солидарности.
1975 «Womens Day» Автор неизвестен
В 1970-е женские движения активно формировали собственный визуальный язык, и ключевым элементом этого языка становится красный — цвет борьбы, солидарности и радикального протеста. Здесь красный не играет роль общего «левого» символа (как в коммунистической или социалистической айдентике), а перенастраивается под новую политическую субъективность — борьбу женщин за равные права.
Цвет как средство эмоционального управления и манипуляции
Помимо явного идеологического значения, цвет в политической графике служит также инструментом эмоционального воздействия и манипуляции. Цвет влияет на восприятие сообщения, вызывая ассоциации, усиливая доверие или страх, возбуждая агрессию или спокойствие.
1943 «We Can Do It!» Дж. Говарда Миллера / 1942 «Loose Lips Might Sink Ships» Сеймур Р. Гофф
В рамках анализа того, как цвет используется для эмоционального управления и манипуляции, показателен плакат Дж. Говарда Миллера «We Can Do It!» (1943). Его ярко-жёлтый фон действует как визуальный удар, создавая ощущение энергии и оптимизма, а сочетание синего комбинезона и красной повязки формирует образ уверенности и решимости. Цвет здесь работает как эмоциональный ускоритель, внушая, что «всё возможно», и побуждая женщин включаться в промышленное производство военного времени.
Схожую стратегию можно увидеть в американском плакате «Loose Lips Might Sink Ships» (1942), где красный фон использован как прямой сигнал опасности: он вызывает тревогу на уровне инстинкта. На его фоне тёмно-синий силуэт тонущего корабля усиливает драматизм происходящего и заставляет зрителя воспринимать предупреждение как жизненно важное.
Заключение
Цвет в графическом дизайне XX века превратился из декоративного элемента в сложный политический инструмент, несущий в себе идеологические смыслы, эмоциональные сигналы и социальные призывы. Его многогранность и влияние на массовое восприятие делают цвет важнейшим элементом визуальной политики и идеологической борьбы.
https://www.reddit.com/r/PropagandaPosters/comments/1753ik4/1917_antigerman_ww1_posters/ (дата обращения 25.11.25)
https://hist.uniyar.ac.ru/ww1/ru/gallery/ (дата обращения 25.11.25)
3.https://moskvapark.naidich.ru/novopeschani/picbig/9 (дата обращения 25.11.25)
https://ria.ru/20141006/1027076432.html (дата обращения 25.11.25)
https://stalingrad-battle.ru/projects/v-exhibitions/4434/ (дата обращения 25.11.25)
https://xn----8sbebei2a3co7c7f.xn--p1ai/templates/mediafiles/moya-rossiya-pervaya-mirovaya-voina/rol-plakata-v-pervoi-mirovoi-voine.pdf (дата обращения 25.11.25)
https://www.nsartmuseum.ru/exhibitions/id/81 (дата обращения 25.11.25)
https://pro.deziiign.com/project/f2fbcd421bff4bcebc60b626f660f013 (дата обращения 25.11.25)
https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-podgotovki-agitatsionnyh-plakatov-pervoy-mirovoy-voyny (дата обращения 25.11.25)
https://rus-gal.ru/category/plakaty-do-1917-goda/ (дата обращения 25.11.25)
https://sites.baylor.edu/keston-collections/2022/06/08/propaganda-in-color-examining-soviet-era-posters-with-hist-4379-the-cold-war/ (дата обращения 25.11.25)
https://www.comradegallery.com/journal/the-definitive-history-soviet-propaganda-poster (дата обращения 25.11.25)
https://fiveable.me/color-theory-and-application/unit-1/historical-development-color-theory/study-guide/atu3GsKhem72yPjq (дата обращения 25.11.25)
https://symbolismhub.com/how-color-symbolism-shapes-political-parties/ (дата обращения 25.11.25)
https://www.momu.be/en/magazine/political-shades-colours (дата обращения 25.11.25)
https://tr.pinterest.com/pin/see-him-through-help-us-to-help-the-boys-rice-burton-1918-20-x-30-51-x-76-cm-lithograph--46443439885946557/ (дата обращения 25.11.25)
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D1%82%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B0#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: Triple_Entente.jpg (дата обращения 25.11.25)
https://prologue.blogs.archives.gov/2018/07/06/facial-hair-friday-uncle-sam-the-bearded-man/ (дата обращения 25.11.25)
https://sr.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%82%D0%B5%D0%BA%D0%B0:Bolshevik_Poster_-_You,_have_you_volunteered_yet%3F.jpg (дата обращения 25.11.25)
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D0%BC_%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BD%D1%8B%D0%BC_%D0%B1%D0%B5%D0%B9_%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D1%8B%D1%85#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: Klinom_Krasnym_Bej_Belych.JPG (дата обращения 25.11.25)
https://www.pixartprinting.co.uk/blog/bauhaus-influence-design/ (дата обращения 25.11.25)
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D1%82%D1%82%D0%B5%D0%BD,_%D0%98%D0%BE%D1%85%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%81 (дата обращения 25.11.25)
https://vk.com/wall-82275390_93?ysclid=mig5ctqrf32238523&z=photo-73879451_457268365%2Fwall-73879451_31823 (дата обращения 25.11.25)
https://en.wikipedia.org/wiki/Homage_to_the_Square?ysclid=mig5asui5e757038388#/media/File: Josef_Albers'_Studies_for_Homage_to_the_Square.jpg (дата обращения 25.11.25)
https://truthout.org/articles/veteran-black-panther-links-between-capitalism-and-racism-are-in-plain-sight/?amp&__twitter_impression=true (дата обращения 25.11.25)
https://mcbcollection.com/campaigns/view-campaign/QShxvdSvuRMa5lzsdC_EIAU4Ga0sB0UgtuhjHwMVaLsC_NPvRsBU5NCDDl1yZADtLIBV2P8ffIgmLp-4oNAHG4GRI-53dUi1 (дата обращения 25.11.25)
https://www.pinterest.com/pin/womens-day-posters-feminist-posters-womens-rights--885731451686778506/ (дата обращения 25.11.25)
https://www.pinterest.com/pin/rosie-the-riveter-we-can-do-it-print--111745634481936403/ (дата обращения 25.11.25)
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Loose_lips_might_sink_ships.jpg (дата обращения 25.11.25)
