Календарь Pierelli: от модной рекламы до искусства
Компания Pirelli, основанная в 1872 году в Милане, является одним из ведущих мировых производителей шин, известным своим высоким качеством продукции и активным участием в развитии автомобильной индустрии. Однако бренд Pirelli славится не только производством шин. С самого начала существования компания активно использовала маркетинговые ходы для укрепления имиджа и увеличения интереса. Одним из самых ярких примеров такой маркетинговой стратегии стал календарь Pirelli, который был впервые выпущен в 1964 году и с тех пор превратился из простого рекламного инструмента в культовый арт-объект, имеющий огромное влияние на фэшн-фотографию и мировую культуру.
Календари часто служат рекламными инструментами, которые компании используют для поддержания лояльности клиентов и продвижения своего бренда. Он представлял собой эксклюзивный подарок, который был разослан топ-менеджерам, партнерам и важным клиентам Pirelli. Это был способ не только напомнить о компании, но и продемонстрировать её статус и престиж. В отличие от обычных рекламных календарей, Календарь Pirelli сразу выделялся своей эксклюзивностью, оригинальностью и визуальным языком.
Календарь Pirelli перестал быть просто инструментом для создания узнаваемости бренда и стал предметом поклонения среди коллекционеров, ценителей фотографии и искусства. Начиная с 1970-х годов, календарь начал всё больше ориентироваться на модную индустрию, где эстетика и визуальное выражение стали важными составляющими. Он стал представлять собой не только рекламный, но и культурный проект, постепенно привлекая внимание к социальным и культурным темам. Этот переход от рекламного инструмента к культурному объекту стал возможен благодаря экспериментам с визуальной составляющей. В нем начали появляться сотрудничества с известными фотографами и моделями, которые были не только символами моды, но и культурными иконами. Это позволило проекту сохранить актуальность и влиять на развитие фэшн-фотографии, моды и искусства в целом.
В этом визуальном исследовании рассматривается эволюция Календаря Pirelli как культурного феномена, который прошел путь от рекламного инструмента до культового арт-объекта, оказывающего значительное влияние на мир фэшн-фотографии и искусства. В работе отобраны самые яркие серии фотографий, которые поднимают важные социальные проблемы, рассматривают видение женского тела через разные призмы, а также содержат различные методы и способы съемки фэшн-фотографий. Данное визуальное исследование актуально поскольку работы культовых авторов, которые на протяжении многих лет принимали участие в создании календаря, по сей день вдохновляют многих на создание похожего.
Содержание
- Первый период (1964–1974): Рождение календаря
- Второй период (1984–1994): Возрождение и культовый статус
- Третий период (1994-2025): Мировое признание
- Заключение
Первый период (1964–1974): Рождение календаря
Первый календарь Pirelli, Роберт Фриман (1964 год)
Календарь Пирелли 1964 года, снятый Робертом Фриманом, который был известен своими работами с группой Beatles, стал первым в истории Pierelli и сразу привлек внимание благодаря своим ярким фотографиям. Этот выпуск отражал 1960-е годы, сочетая легкую эротику и элегантность, что сделало его уникальным в мире фэшн-фотографии. Фриман создал образы женщин, которые были одновременно сексуальными и утонченными. Это отражало атмосферу сексуальной революции, но в сдержанном стиле. Работы Роберта Фримена стали превращать календарь Пирелли из обычного рекламного инструмента в арт-объект, который сильно повлиял на дальнейшие выпуски.
Календарь Pirelli 1964 года. Фотограф Роберт Фримен.
Календарь Pirelli 1964 года. Фотограф Роберт Фримен.
Календарь Pirelli 1964 года. Фотограф Роберт Фримен.
Календарь Pirelli, Гарри Пеккинотти (1968 год)
Календарь Пирелли 1968 года, снятый фотографом Гарри Пеккинотти, стал знаковым и отличался от предыдущих выпусков своей документальностью. Вместо постановочных съемок Пеккинотти снимал естественные и свободные образы женщин. Модели были изображены в динамичных позах, что придавало фотографиям жизни. Это тоже стало отражением социальных изменений того времени, таких как сексуальная революция и борьба за права женщин. Этот выпуск стал важным для фэшн-фотографии, поскольку Пеккинотти предложил болееи естественный взгляд на женственность. В отличие от предыдущих снимков, этот календарь подчеркнул важность реальности и близости к жизни.
Календарь Pirelli 1968 года. Фотограф Гарри Пеккинотти.
Календарь Pirelli 1968 года. Фотограф Гарри Пеккинотти.
Календарь Pirelli 1968 года. Фотограф Гарри Пеккинотти.
Календарь Pirelli, Сара Мун (1972 год)
Календарь 1972 года был снят Сарой Мун, и стал особенным благодаря своему уникальному стилю. В отличие от предыдущих гламурных и сексуальных снимков, её фотографии были мягкими, атмосферными и романтичными. Мун использовала размытое освещение и необычные ракурсы, что придавало снимкам загадочность, интимность и эффект подглядывания. Она сосредоточилась на передаче эмоций моделей, а не только их внешности, что сделало этот календарь арт-объектом. Снимки 1972 года стали важным шагом в изменении подхода к календарю и фотографии, поскольку акцент с обнаженного тела, наконец начал смещаться на задний план.
Календарь Pirelli 1972 года. Фотограф Сара Мун.
Календарь Pirelli 1972 года. Фотограф Сара Мун.
Календарь Pirelli 1972 года. Фотограф Сара Мун.
Первый период существования Календаря Pirelli стал важной вехой в развитии фэшн-фотографии и установлении статуса календаря как культурного и арт-объекта. В этом периоде календарь стал не просто рекламным инструментом, а важным культурным явлением, которое сочетало в себе сексуальность, элегантность и художественность.
Второй период (1984–1994): Возрождение и культовый статус
Вторая часть истории календаря Pirelli начинается с возрождения проекта и превращением в важный арт-объект. Этот период стал временем, когда календарь вышел за рамки простого рекламной вещи и стал культурным феноменом. Съемки, проведенные фотографами, начали больше фокусироваться на художественном подходе к фотографии.
Календарь Pirelli, Уве Оммер (1984 год)
Календарь Pirelli 1984 года, снятый Уве Оммером, стал символом возвращения проекта после девятилетнего перерыва. Оммер создал яркие, динамичные, открытые снимки, которые вернули Пирелли эстетике гламура и сексуальности, но в более современной, легкой и игривой форме. Его образы строились на солнечной, почти рекламном визуале: яркие цвета, пляжи, спортивные тела, атмосфера свободы и удовольствия. Выпуск 1984 года стал перезапуском календаря как массово узнаваемого культурного объекта и обозначил переход к более смелой, коммерчески ориентированной эстетике 1980-х.
Календарь Pirelli 1984 года. Фотограф Уве Оммер.
Календарь Pirelli 1984 года. Фотограф Уве Оммер.
Календарь Pirelli 1984 года. Фотограф Уве Оммер.
Календарь Pirelli, Теренс Донован (1987 год)
Календарь Pirelli 1987 года, снятый Теренсом Донованом, стал известен благодаря серии снимков с темнокожими моделями, которые привлекли внимание уникальностью и актуальностью в контексте того времени. Донован представил темнокожих моделей в изысканных и классических образах, подчеркивая не только их красоту, но и силу и уверенность. Эта серия стала важным шагом в продвижении инклюзивности и разнообразия в модной фотографии, что было новаторским шагом для календаря, который ранее фокусировался преимущественно на белых моделях. Снимки Донована стали знаковыми за свое уважение к культуре и эстетике, привлекая внимание к вопросам расового и культурного в модной индустрии.
Календарь Pirelli 1987 года. Фотограф Теренс Донован.
Календарь Pirelli 1987 года. Фотограф Теренс Донован.
Календарь Pirelli 1987 года. Фотограф Теренс Донован.
Календарь Pirelli, Клайв Эрроусмит (1992 год)
Эта культовая съемка, сделана для календаря Пирелли в 1992 году. Фотографией занимался Клайв Эрроусмит, который известен своими яркими и креативными изображениями. На фотографиях изображены модели, облаченные в костюм, с яркими макияжами и аксессуарами, что создает образ, вдохновленный азиатской эстетикой и мифологией. Съемка была выполнена в экзотической и драматичной обстановке, с гористым фоном и цветными флагами, что придает изображению экзотический и театральный характер. Снимки отражают особенности работы Донована, который часто стремился объединить элементы моды, искусства и кинематографа. Эти кадры стали частью серии, которая отошли от традиционного гламура и фокусировалась на более креативных и концептуальных образах. Эта съемка является важным примером того, как календарь Пирелли использовал фэшн-фотографию для создания уникальных визуальных историй, которые иногда выходили за рамки стандартных рекламных снимков, превращая календарь в арт-объект.
Календарь Pirelli 1992 года. Фотограф Клайв Эрроусмит.
Календарь Pirelli 1992 года. Фотограф Клайв Эрроусмит.
Календарь Pirelli 1992 года. Фотограф Клайв Эрроусмит.
Календарь Pirelli 1992 года. Фотограф Клайв Эрроусмит.
Во второй части истории Календаря Пирелли (1984–1994) заметно усиливается тенденция превращения съемок в арт-объекты, а не просто коммерческие продукты. С каждым новым выпуском календарь все меньше опирался на рекламу и все больше на художественное выражение. Фотографы, такие как Клайв Эрроусмит, начали создавать концептуальные и визуально уникальные работы, которые не только рекламировали моду, но и становились произведениями искусства. Эти изменения стали важным шагом в развитии фэшн-фотографии как искусства, с акцентом на творческую и концептуальную составляющую, что привело к признанию фэшн-фотографов как художников.
Третий период (1994–2025): Мировое признание
С 1994 по 2025 годы календарь Пирелли продолжал развиваться и укреплять свой статус как культовый арт-объект, который выходил за рамки коммерческого продукта. Этот период был временем, когда календарь становился все более инклюзивным. Съемки начали привлекать внимание не только своей эстетической ценностью, но и за счет актуальности тем, которые затрагивали важные культурные и политические вопросы. Фотографы начинают использовать свои работы для исследования глубинных аспектов человеческой природы, гендера и феминизма.
Календарь Pirelli, Ричард Аведон (1995 год)
Календарь Pirelli 1995 года, снятый Ричардом Аведоном, стал одним из значимых выпусков в истории проекта. Тема съемки была сосредоточена на классической женственности, что отличало этот календарь от более ярких и сексуализированных образов предыдущих лет. Аведон, создал серию портретов, в которых каждая модель была изображена в простом, почти голом виде, без сильного украшательства. Вместо привычных театрализованных поз и сцен, Аведон использовал чистые фоны и мягкое освещение, чтобы подчеркнуть натуральную красоту и выражения лиц моделей. Съемка 1995 года стала важным шагом когда фокус сместился с идеализированной и сексуализированной красоты на более глубокое, многозначное изображение женщин.
Календарь Pirelli 1995 года. Фотограф Ричард Аведон.
Календарь Pirelli 1995 года. Фотограф Ричард Аведон.
Календарь Pirelli 1995 года. Фотограф Ричард Аведон.
Календарь Pirelli, Херб Риттс (1999 год)
Календарь Pirelli 1999 года, снятый Хербом Риттсом, стал одним из самых концептуальных в истории проекта. Этот выпуск отличался особенной темой, в которой каждый снимок был посвящен разным периодам времени, от прошлого до будущего. Основная концепция календаря заключалась в том, чтобы изобразить различные исторические эпохи, от начала 20 века и до конца. Риттс использовал символику и образы, которые соответствовали каждому из этих временных периодов. Все съемки были выполнены с фокусом на модели, которые изображались в костюмах, соответствующих их времени, с особым вниманием к деталям и атмосфере. Снимок «Будущего» в этом календаре стал одним из самых запоминающихся. Риттс выбрал для этого образ, который олицетворял идею футуризма и перемен. Календарь Pirelli 1999 года, снятый Хербом Риттсом, стал значимым благодаря концептуальной идеи, стоящей за ним. Съемки, посвященные разным эпохам и будущему, были выполнены в характерном для Риттса минималистичном стиле, что сделало этот выпуск особенно интересным.
Календарь Pirelli 1999 года. Фотограф Херб Риттс.
Календарь Pirelli 1999 года. Фотограф Херб Риттс.
Календарь Pirelli 1999 года. Фотограф Херб Риттс.
Календарь Pirelli, Ник Найт (2004 год)
Календарь Pirelli 2004 года, снятый Ником Нэйтом, стал ярким и нетипичным для проекта, привнеся свежий и экспериментальный подход. Нэйт выбрал яркие, насыщенные цвета и необычные стилистические решения, что выделяло этот выпуск на фоне более сдержанных и классических фотографий прошлых лет. Вместо традиционного гламура, он использовал контрастные композиции и яркие цвета, что придало снимкам динамичность и футуристичный характер. Этот календарь стал знаковым за свою нетрадиционную эстетику и смелые эксперименты с цветом и светом, что сделало его по-настоящему оригинальным и отличающимся от других выпусков Пирелли.
Календарь Pirelli 2004 года. Фотограф Ник Найт.
Календарь Pirelli 2004 года. Фотограф Ник Найт.
Календарь Pirelli 2004 года. Фотограф Ник Найт.
Периоды с 1994 по 2025 год стали временем, когда календарь Pirelli окончательно утвердился как арт-объект, выходящий за рамки коммерции и отражающий актуальные социальные и культурные изменения. С каждым новым выпуском календарь становился все более инклюзивным и концептуальным, затрагивая важные вопросы феминизма, равенства и разнообразия. Проект продолжил идти в ногу с трендами, уделяя внимание социальным и экологическим вопросам.
Заключение
Таким образом, Календарь Pirelli прошел путь от простого рекламного продукта до культового арт-объекта, оказывая значительное влияние на фэшн-индустрию и фотографию. Со временем этот проект стал важным и отдельным элементом от компании, переходя от традиционного коммерческого инструмента к проекту, который активно отражает изменения в обществе и поднимает социальные, культурные и инклюзивные вопросы.
The Blueprint. 10 знаковых календарей Pirelli [Электронный ресурс]. URL: https://theblueprint.ru/culture/art/10-znakovyh-kalendarej-pirelli (дата обращения: 22.11.2025).
Look At Me. История календаря Pirelli [Электронный ресурс]. URL: http://www.lookatme.ru/flow/posts/photo-radar/68006-istoriya-kalendarya-pirelli (дата обращения: 22.11.2025).
Look At Me. История легендарного календаря Pirelli. Часть 2 [Электронный ресурс]. URL: http://www.lookatme.ru/flow/posts/photo-radar/68009-istoriya-legendarnogo-kalendarya-pirelli-part-2 (дата обращения: 22.11.2025).
Look At Me. История легендарного календаря Pirelli. Часть 3 [Электронный ресурс]. URL: http://www.lookatme.ru/flow/posts/photo-radar/68043-istoriya-legendarnogo-kalendarya-pirelli-part-3 (дата обращения: 22.11.2025).
RBC Style. Возвращение к природе: как календарь Pirelli изменился за 50 лет [Электронный ресурс]. URL: https://style.rbc.ru/impressions/5c6579949a794742bea63315 (дата обращения: 22.11.2025).
Pirelli Calendar. History [Электронный ресурс]. URL: https://pirellicalendar.pirelli.com/en/about-the-cal/history (дата обращения: 22.11.2025).
Ведомости. Возвращение к природе [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2024/11/23/1076404-vozvraschenie-k-nature (дата обращения: 22.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118263 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118264 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118265 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118266 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118267 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118268 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118272 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118276 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118440 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118443 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118446 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118456 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118457 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118458 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118714 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118719 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118720 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118736 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118738 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118743 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118911 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118912 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118915 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118916 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118919 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325118923 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119085 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119089 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119094 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119097 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119549 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119550 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119553 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119555 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119559 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119859 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119874 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119908 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119924 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119925 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325119968 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325121330 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325121342 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325121343 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325121347 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325121348 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325121350 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325122047 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325122048 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325122049 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325122053 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325122058 (дата обращения: 23.11.2025).
Энциклопедия моды. Фотография [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/photo-46181902_325122067 (дата обращения: 23.11.2025).
