Рубрикатор
Концепция исследования
В современном мире все люди ежедневно сталкиваются с огромным количеством различной рекламы. Она на каждом шагу: в метро, на остановке, на билбордах, в магазинах, на различных сайтах в интернете и много где еще. Каждый бренд и бизнес стремится продать свои услуги или товары, ради достижения этой цели они идут на разные действия для привлечения внимания клиентов. Конкуренция очень высока, и для того, чтобы заметили именно их товар — необходимо выделяться
Существует большое количество способов для достижения данной цели: яркие упаковки, огромное количество рекламы, «холодные звонки», размещение на билбордах, реклама от знаменитых людей и блогеров, скидки и акции, бесплатные пробники, запоминающиеся лозунги, вирусные видео и многое другое. В каждый днем таких способов становится только больше, и одним из таких методов является выделение среди конкурентов той же категории товаров, с помощью нестандартного дизайна упаковки.
Это действительно эффективный способ привлечения внимания, однако можно переборщить с «нестандартностью» и сделать дизайн упаковки похожим на совершенно другую категорию товаров. Это может негативно повлиять на продажу товара и на понимания покупателей, что за товар вообще находится перед ними
Чаще всего покупатель судит о товаре «по обложке». Тоесть сначала мы видим форму, цвет и общий вид упаковки, а потом уже всматриваемся в текст, название и состав продукта. В голове у человека подсознательно возникают ассоциации между дизайном данного товара и дизайном других категорий продуктов, которые обычно выглядят похожим образом.
Из-за этого, когда товар не соответствует ожиданиям покупателя, человек может ошибочно принять его за другой продукт, что проводит к путанице и неправильному восприятию товара
Данное визуальное исследование позволит рассмотреть и проанализировать подобные ситуации. В рамках этой работы были взяты те товары, упаковка которых мимикрировала под совершенно другую категорию товаров. Сначала будут рассмотрены случаи случайной мимикрии, а потом уже будут рассмотрены товары, которые специально сделали так, чтобы их дизайн был похожим на другой товар. Для раскрытия данной темы были рассмотрены различные источники информации, содержащие в себе способы рекламы, а также были использованы знания, полученные на парах по предмету «Психология визуального восприятия».
Гипотеза: Люди в первую очередь ориентируются на внешний вид упаковки, поэтому, если она напоминает товар из другой категории, это приводит к ошибочному восприятию и путанице
Исследовательский вопрос: Как внешний вид упаковки влияет на восприятие и распознавание продукта?
Случаи случайной мимикрии
GARNIER FRUCTIS
GARNIER FRUCTIS
Упаковки данных товаров напоминают баночку мороженого и сладкий напиток. Такой эффект создается из-за того, что их форма, яркая цветовая гамма и большое количество изображения фруктов на упаковке — ассоциируются у человека с продуктами питания. Лишь взглянув на них, можно представить сладкий вкус бананов и других фруктов, однако на самом деле это не что-то съедобное, как может показаться сначала, это шампунь и маска для волос от популярного бренда Garnier
Однако большое количество фруктов присутствует не только на самой упаковке, но и на рекламных плакатах и в интернет-рекламах бренда. Возможно, компания хотела подчеркнуть то, что их товар имеет натуральный состав и обладает более питательным эффектом для волос, засчет фруктов, но это привело к совершенно другому результату. Данный товар стал восприниматься больше как продукт питания, а не как косметическое средство
GARNIER FRUCTIS
Данная плашка c предупреждением на крышечке, имеющая значение «Не употреблять в пищу» наводит на мысль, что такие случаи среди покупателей уже были.
BuzzBalls cocktails
BuzzBalls cocktails
Среди алкогольных напитков существует большая конкуренция, из-за этого многие бренды решают использовать очень необычный дизайн, чтобы выделиться среди остальных. BuzzBalls — это бренд алкогольных коктейлей с очень необычным и ярким дизайном. Такой дизайн действительно привлекает внимание, однако это может привести к негативным последствиям
В магазине взрослый человек, скорее всего, поймет, что это алкоголь, потому что товар расположен среди других алкогольных напитков. Однако если кто-то принесет эту яркую баночку домой — ребенок может посчитать, что это какой-то сладкий напиток или сок и попытаться это выпить, пока рядом нет взрослых
Stack Wine
Stack Wine
Еще одна алкогольная продукция, напоминающая нам напиток для младшей аудитории. Stack Wine — бренд вина, упаковка которого очень напоминает нам сок или же сладкую газировку. Как и в случае с алкогольными коктейлями BuzzBalls, дети могут воспринять это как напиток для них и случайно выпить
Stack Wine
Однако сама идея упаковки кажется действительно интересной и выделяющейся среди конкурентов, в одной пачке четыре порции вина, что позволяет сразу рассчитать количество напитков на компанию
Jv San Bernard
Jv San Bernard
Данный товар является средством для мытья животных, однако внешний вид никак на это не указывает. Форма упаковки напоминает напиток, а на этикетке присутствуют только надписи и изображение ягоды. Человек, не знающий языка, может не только запутаться и купить не тот продукт, но и может перепутать данный товар с напитком и случайно выпить шампунь, что, вероятно, негативно повлияет на его здоровье. На товаре такой категории лучше всего изображать животных, чтобы покупатель сразу смог ассоциативно понять для чего и для кого именно нужен данный продукт
DHC витамины
DHC
