Коммуникационный бриф для бренда MÉTAL
«MÉTAL: уникальность в каждом штрихе, качество в каждом элементе, стиль вне времени.»
Общая информация о проекте
MÉTAL — бренд современных металлических украшений, созданный для тех, кто ценит уникальный стиль, уверенность и силу самовыражения. «MÉTAL» воплощает эстетику городской жизни, минимализма и дерзости, предлагая украшения, которые подчеркивают характер своих владельцев. В коллекциях бренда используются качественные, гипоаллергенные материалы, прочные и долговечные, что делает изделия подходящими для ежедневного ношения. Бренд «MÉTAL» стремится поддерживать и вдохновлять своих клиентов на самовыражение и смелость в стиле. Главная идея бренда — предложить украшения, которые дополняют образ, становясь символом внутренней свободы и силы, независимо от возраста и социального статуса. «MÉTAL» поддерживает экологичные принципы в производстве, использует перерабатываемые материалы и минималистичную упаковку. Контактные лица: Маркетинг-директор «MÉTAL» Бренд-менеджер «MÉTAL» Арт-директор Дизайнер по продукту Менеджер по SMM
Цели и задачи
S Конкретная цель — достижение узнаваемости бренда M Измеримая цель — увеличение охвата рекламных кампаний с 0% до 3% A Достижимая цель — увеличение охвата через соц. сети, сотрудничество с инфлюенсерами, блогерами и иной PR-активности R Релевантная цель — достижение данной цели сапо-собствует росту популярности бренда и повышению лояльности потребителей T Временное ограничение — достичь роста узнавае-мости на 3% к концу кампании в апреле 2025 года
Целевая аудитория
Люди с ярко выраженной индивидуальностью: Ценители уникального стиля, стремящиеся выделиться за счет деталей. Эти покупатели ищут аксессуары, которые отражают их интересы и независимость от стан-дартных модных тенденций. Украшения «MÉTAL» помогают создать запоминающийся образ и подчеркнуть индивидуальность. Эстетика и минимализм: Потребители, которых привлекает сдержанный, но выразительный дизайн. Для них важны стиль и качество, они выбирают металлические украшения как акцентные детали, дополняющие их образ, будь то браслеты, кольца или подвески. Бренд «MÉTAL» предлагает линейку аксессуаров с минималистичным дизайном и акцентом на фактуре, что делает украшения универсальными и подходящими для разных случаев.
Любители прочных и долговечных материалов: Покупатели, которые стремятся инвестировать в долговечные изделия, предпочитают металлы, такие как сталь, серебро и латунь. Для них украшения «MÉTAL» становятся символом устойчивости и качества, на которые можно положиться. Они ценят надежность изделий и их способность сохранять привлекательный внешний вид на протяжении длительного времени. Подарочная аудитория: Покупатели, выбирающие аксессуары для близких и друзей. Они ищут стильные и универсальные украшения, которые смогут подойти человеку с любым стилем. Украшения «MÉTAL» благодаря своей нейтральной цветовой гамме и современному дизайну идеально подходят в качестве оригинальных подарков, добавляя индивидуальности и стиля в гардероб человека.
Целевая аудитория бренда «MÉTAL»
Таким образом, основная аудитория бренда «MÉTAL» — это уверенные и независимые люди, ценящие уникальные украшения с выраженной эстетикой, которые подчеркивают их индивидуальность и приверженность стилю.
Архетипы потребителей для бренда металлических украшений «MÉTAL»: Архетип «Бунтарь»: Потребители тяготеют к нарушению правил, не боятся идти против устоявшихся норм и стремятся выделяться своим стилем. Эти люди выбирают украшения «MÉTAL» не только как аксессуар, но и как символ своего независимого мышления и стремления бросить вызов шаблонам. Бунтарь предпочитает грубую, индустриальную эстетику что отражает его бунтарский дух и желание отличаться от традиционного понимания красоты. Выбирая украшения «MÉTAL», такие клиенты ищут способы продемонстрировать свою силу, свободу и отторжение общепринятых стандартов, добавляя в свой образ дерзость и силу.
Архетип «Исследователь»: Исследователь жаждет новых открытий и любит экспериментировать с образом, предпочитая изделия, которые способны передать его любознательность и стремление к самопознанию. Для этого потребителя металлические украшения «MÉTAL» становятся символом пути, который он проходит, — будь то физическое путешествие или путешествие к самому себе. Такие украшения представляют для него не просто аксессуар, а элемент самовыражения и поиск индивидуальности. Покупатели выбирают «MÉTAL» за уникальный дизайн и атмосферу силы, которую они стремятся постигнуть и привнести в свою жизнь.
Основное сообщение
Ключевое сообщение для бренда метал- лических украшений «MÉTAL»: «MÉTAL» — это больше, чем украшения. Это символы независимости, силы и стремления к самовыражению. Наши изделия из металла — для тех, кто не боится нарушать правила и находить красоту в оригинальности и контрастах. В каждой детали «MÉTAL» заключена энергия смелости и дерзости, которая подчеркивает уникальность своего владельца, делая его образ мощным, стильным и независимым.
Тон и стиль коммуникации для бренда металлических украшений «MÉTAL»: Дерзко и уверенно: Коммуникации бренда «MÉTAL» должны звучать с вызовом и страстью, подчеркивая независимость и силу его обладателей. Бренд обращается к смелым личностям, для которых украшения — это не просто аксессуары, а способ выразить свою индивидуальность и подчеркнуть уникальность. Тон отражает стойкость и решительность, показывая, что украшения «MÉTAL» — это символ внутренней свободы и уверенности в себе. Аутентично и минималистично: Стиль коммуникаций «MÉTAL» должен избегать излишней витиеватости и оставаться простым, но выразительным. Этот минимализм подчеркивает четкость и честность бренда, фокусируясь на чистоте металлических линий и силе материала. Сообщения должны быть лаконичными, фокусируя внимание на уникальности и дизайне каждого изделия.
Интригующе и вдохновляюще: «MÉTAL» стремится пробудить в аудитории стремление к самовыражению и исследованию своей индивидуальности. Важно вдохновлять покупателей экспериментировать со стилем, открывать в себе новые грани и смело демонстрировать свои убеждения. Тон должен захватывать внимание и приглашать аудиторию раскрыть свою уникальную историю с помощью металлических украшений. Современно и модно: Коммуникации должны отражать модные тренды, показывая, что бренд понимает потребности современных, стильных и динамичных людей. «MÉTAL» звучит как бренд, который идет в ногу с трендами, предлагая аксессуары, которые идеально сочетаются с городской эстетикой и актуальными образами.
Позиционирование бренда: «MÉTAL» — это символы независимости, силы и стремления к самовыражению. Это аксессуары нового формата из премиальных материалов, созданные для тех, кто не боится выделяться из толпы и ценит уникальность, сочетающуюся с утонченным дизайном. Тон и стиль коммуникации для бренда металлических украшений «MÉTAL».
Основные акценты в позиционировании: Инклюзивность — нестандартный ассортимент, редкие формы, ограниченный тираж каждого вида изделий. Эстетика и стиль — изделия имеют привлекательный вид, легко сочетаются с различными элементами гардероба и отвечают модным тенденциям, кроме того продукция оформляется в привлекательную, удобную упаковку, которая может в дальнейшем служить предметом декора, хранения и является многофункциональной (коробка + пыльник + открытка) качество — каждый продукт создается вручную из премиальных материалов и имеет уникальный изысканный дизайн. Премиальность — бренд концентрируется на высококачественных материалах и ручной работе над каждым изделием, что позволяет позиционировать бренд как люксовый для тех, кто готов платить за уникальность и качество. Персонализация — возможность создать украшение по собственному дизайну клиента.
Анализ рынка и конкурентов
Сильные стороны: Уникальный ассортимент — инклюзивность продукта и ограниченный тираж изделий Креативность и качество — нестандартный дизайн и ручное производство Удобство покупки — адаптированный под разные устройства сайт с легкой системой заказа, возможность приобрести позиции в физических мультисторах города Москвы Персонализация — возможность создавать аксессуары на основе дизайнов и желаний клиентов
Слабые стороны: Ценовая конкуренция — более высокая цена в сравнении с массовыми производителями Ограниченная узнаваемость — необходимость увеличение узнаваемости внутри рынка и вне Ограниченный тираж — популярные позиции выпускаются ограниченным тиражом и не повторяются
Ushatava — экспериментальный модный Дом, сфокусированный на практичном и запоминающемся дизайне.
Сильные стороны: Качество — бренд делает упор на премиальное качество своих изделий Удобство покупки — сайт с легкой системой заказа, возможность приобрести позиции в физическом бутике в центре Москвы
Слабые стороны: Маленький ассортимент — представлено всего 4 позиции, подходящие под классификацию аксессуаров Высокая цена — маленькие аксессуары продаются по высокой стоимости Отсутствие персонализации — невозможно сделать продукт по дизайну клиента Отсутствие уникальности — продукт серийного производства неограниченного тиража
Ssence — Зарубежный онлайн мульти- стор металлических аксессуаров.
Сильные стороны: Ассортимент — большой выбор аксессуаров разного уровня сложности и размера Качество — на сайте представлено несколько брендов аксессуаров, которые гарантируют качественную продукцию
Слабые стороны: Долгое ожидание — доставка из заграницы производится в несколько этапов + присутствует долгое таможенное оформление и таможенная пошлина, также существует риск полного отсутствия доставки на территорию РФ Сложность с оплатой — у покупателей из РФ и Беларуси могут возникнуть сложности с оплатой заказа, так как российские карты временно не могут быть использованы, или оплата и вовсе может быть недоступна Высокая цена — маленькие аксессуары продаются по высокой стоимости Отсутствие уникальности — продукт серийного производства неограниченного тиража Отсутствие персонализации — невозможно сделать продукт по дизайну клиента
Сильные стороны: Быстрая доставка — от 2 до 6 дней Удобство покупки — сайт с легкой системой заказа Низкая цена — маленькая стоимость на фоне больших объемов производства
Слабые стороны: Качество — низкокачественные материалы, изготовление на больших пред- приятиях, частые случаи брака Актуальность — устаревший дизайн, не соотвествующий времени Нет персонализации — невозможно сделать или изме- нить продукт по дизайну клиента Отсутствие уникальности — продукт серийного производства неограниченного тиража
Сильные стороны: Дизайн — формы отвечают трендам и запросам аудитории Низкая цена — маленькая стоимость на фоне больших объемов производства Удобство покупки — сайт с легкой системой заказа
Слабые стороны: Качество — низкокачественные материалы, изготовление на больших предприятиях, частые случаи брака, неприятный запах Доставка — длительная доставка, частые случаи потери посылок Нет персонализации — невозможно сделать или изменить продукт по дизайну клиента Отсутствие уникальности — продукт серийного производства неограниченного тиража
Основные каналы коммуникации
Стратегия использования каналов: Социальные сети -
- Разработка креативных постов, посвященных истории бренда, рекламным кампаниям, новым кол- лекциям, посты отражающие различные этапы произ- водства, интервью с сотрудниками различных уров- ней.
- Вкладка «Актуальное» — указание мест для со- вершения покупки и заказа, наличие актуальных по- зиций, различные опросы аудитории, конкурсы и розыгрыши для клиентов, уведомления о скидках, от- зывы, правила ухода за изделиями и работа с lookбу- ком с целью помочь клиентам находить интересные комбинации с продуктами бренда
- Истории и Reels: фото или краткие видео о процессе работы, новых моделях, развлекательные истории, отвечающие современным трендам, мемы
Веб сайт -
- Блог о жизни внутри компании, написание статей о моде, интервью с работниками и клиентами бренда
- Собственная система скидок, карт клиента и подарочных сертификатов
- Розыгрыши для аудитории, конкурсы, ограниченные предложения
Использование Telegram - Телеграмм активно используется на территории РФ для общения, маркетинга и продвижения.
- создание собственного телеграмм-канала бренда с обновляющимся контентом, предложениями и системой рассылок-уведомлений
- создание отдельного телеграм-бота для быстрого и удобного заказа доступных позиций
- использование Историй
- внедрение отдельного чата поддержи и вопросов по заказам для клиентов Реклама в Telegram - Возможность использовать другие каналы в телеграмме для покупки у них рекламы и дальнейшего продвижения бренда внутри модной аудитории
Использование YouTube - YouTube — самый популярный видеохостинг на территории СНГ и Российской Федерации, которая используется для продвижения собственного контента или бренда.
- создание ютуб-канала с обновляющимся контентом, ис- пользование площадки для интервью и подкастов.
- создание Ютуб-шортсов о жизни бренда, уходом за аксессуарами, забавных видео, для привлечения внимания.
Использование Instagram* - Instagram используется на территории РФ, однако это запрещенная социальная сеть и возможность таргетированной рекламы сейчас отсутствует
- работа с собственным профилем в социальной сети, со- здание популярного и актуального контента, ежедневные обновления, контакты бренда и возможность задать вопрос через личные сообщения
- создание вирусных постов и reels
*Instagram — запрещенная в Российской Федерации организация
Стратегия использования внешних каналов: Использование наружней рекламы -
- рекламные щиты и баннеры — размещение в ключевых местах города, популярных у модной ау- дитории (лектории, популярные клубы и рестораны, торговые оффлайн площадки, кластеры)
- рекламные плакаты с указанием ссылки на сайт в виде кьюар-кода. Размещение плакатов с реклам- ными кампейнами бренда в популярных обществен- ных местах.
Участие в мероприятиях -
- участие в фешн-показах разного масштаба (Мо- сковская Неделя Моды)
- участие в локальных мероприятиях от торговых площадок (Тренд-Айленд, Цветной)
- Создание коллабораций с брендами из других сфер (рестораны, бары, кластеры)
Синхронизированные кампании -
создаваемый контент дублируется во всех соц сетях, например рекламные акции или запуск нового продукта
Использование данных -
собранные данные из всех каналов должны проходить подробный анализ для выявления новых тенденций у аудитории и дальнейшей работы с ними
Интеграция каналов: Единая визуальная идентичность - все созданные каналы и страницы в различных социальных сетях придерживаются единого брендинга для создания узнаваемого профиля компании, удержания корпоративного стиля и укрепления позицуионирования Согласованные сообщения - все каналы транслируют единые ключевые сообщения и слоганы Кросс-промоушн - происходит процесс рекламы одного канала через другой со всеми сетями, которыми владеет бренд
Временные рамки
График кампании: Разработка концепции - Дата начала: 1 декабря 2024 года Дата окончания 1 января 2025 года Основные действия: определение целей кампании, создание общей концепции, утверждение ключевых сообщений и айдентики бренда Создание контента - Дата начала: 2 января 2025 года Дата окончания: 20 февраля 2025 года Основные действия: разработка текстов, промо-роликов и промо-съемок, разработка материалов для сайта и социальных сетей кампании Запуск кампании - Дата начала: 21 февраля 2025 года Дата завершения: 29 марта 2025 года Основные действия: публикация промо-материалов в социальные сети, размещение наружной рекламы, создание рекламных рассылок Проведение акций и мероприятий - Дата начала: 30 марта 2025 года Дата завершения: 15 апреля 2025 года Основные действия: проведение акций, взаимодействий с аудиторией, отслеживание активности Оценка результатов - Дата начала: 16 апреля 2025 года Дата завершения: 28 апреля 2025 года Основные действия: анализ данных, оценка эффективности кампании, подготовка отчетов, внесение изменений в стратегию
Ключевые даты: 1 декабря 2024 года — начало кампании 2 января 2025 года — начало создания контента 21 февраля 2025 года — запуск кампании 30 марта 2025 года — начало проведений акций 16 апреля 2025 года — начало оценки результатов 28 апреля 2025 года — завершение оценки
Креативная стратегия
Основные идеи, которые станут основой коммуникационной кампании MÉTAL должны быть связаны с ключевыми ценностями бренда и его целевой аудитории. 1) «украшения — это символы независимости, силы и стремления к самовыражению» концепция — подарить клиентам новый способ выражения собственного я. Аксессуары бренда — новый взгляд на собственную идентичность и уникальность. идея для коммуникации — акцентировать внимание на уникальности и ограниченности каждой коллекции бренда. привлечение внимания к лимитированности продукта и возможность выполнить его по уникальному дизайну клиента. 2) «эстетика и стиль одна из основ бренда, изделия имеют привлекательный вид и легко сочетаемы» концепция — каждое изделие бренда легко коммуницирует с различными элементами гардероба и отвечает модным тенденциям. идея для коммуникации — создание подборки образов от лица бренда с участием стилистов — создание примеров образов, как носить данные аксессуары.
3) «аксессуары нового формата ручной работы из премиальных материалов» концепция — каждое украшение бренда выполнено вручную из премиальных материалов специально для клиента. идея для коммуникации — рассказывать в социальных сетях о том, как создаются украшения и аксессуары бренда, показывать разные ста- дии производства. 4) «экономичность и осознанный подход» концепция — MÉTAL поддерживает экологичные принципы в производстве, использует перерабатываемые материалы и минималистичную упаковку. идея для коммуникации — публикации посвященные тому, как бренд обращается с собственной экологической ответственностью, почему перерабатываемые материалы — это хорошо и важно. Призыв аудитории к сдаче отслуживших упаковок или мешочков для аксессуаров обратно в бренд для переработки и повторного использования.
5) «премиум эстетика и ценность упаковки» концепция — изделия бренда отличный подарок, а упаковка каждой позиции может стать красивым дополнением интерьера и нести защитную функцию для изделий акцент на качестве, материалах и общем оформлении упаковки, эстетическое удовольствие, создание сезонной упаковки, а также посвященной иным мероприятиям.
Визуальные элементы и стиль: 1) цветовая гамма — сдержанные лаконичные, благорродные оттенки, имеющие ассоциацию с высоким и красивым уровнем жизни. 2) типографика — минималистичные угловатые шрифты, единый стиль для всей айдентики и социальных сетей бренда. 3) логотип — использование единого изображения для всех физических и диджитал материалов бренда. 4) визуальные акценты — элементы, связанные с основными материалами бренда (кожа, металл).
Бюджет
1. Реклама в социальных сетях (Telegram): 35% бюджета - Таргетированная реклама: 25-30% от общего бюджета, ориентированная на аудиторию в возрасте 18-25 лет, интересующуюся модой, уникальными аксессуарами, стилем жизни. Стоимость рекламы может варьироваться от 30 до 100 рублей за клик, в зависимости от охвата и таргетинга. - Инфлюенсеры: 10-15% бюджета на сотрудничество с блогерами, соответствующими стилю бренда. Включает микроинфлюенсеров с локаль- ным влиянием (стоимость публикации от 10 000 до 50 000 рублей), а также несколько крупных аккаунтов. 2. Контент-маркетинг (Яндекс.Дзен, блоговые площадки, YouTube): 15-20% бюджета - Статьи и блог-посты: 5-10% бюджета на создание текстового контента о трендах в украшениях, стилистических особенностях металлических изделий, экологичности и долговечности материалов. Стоимость размещения может составлять от 5 000 до 30 000 рублей за публикацию. - Видео-контент: 10-15% бюджета на создание коротких видеороликов и интервью для YouTube и социальных сетей, фокус на мастерстве изго- товления и уникальности продукции. Стоимость одного видео от 50 000 до 150 000 рублей.
3. Email и SMS-рассылки: 5% бюджета - Затраты на поддержание базы клиентов и регулярные рассылки с акциями, новинками, эксклюзивными предложениями. Включает затраты на создание контента и на автоматизацию рассылок. 4. Продвижение на маркетплейсах (Золотое яблоко, Poison Drop, Ламбада маркет): 10-15% бюджета - Увеличение видимости бренда на маркетплейсах, включает оплату комиссий, продвижение через внутренние механизмы платформ. Стои- мость продвижения от 50 000 рублей в месяц. 5. Специальные предложения: 10-15% бюджета - Промо-материалы: создание и распространение мерча (например, сумки, визитки), чтобы клиенты могли почувствовать себя частью бренда. - Подарочные наборы и эксклюзивные предложения: подготовка подарочных наборов для клиентов в период праздничных кампаний. Вклю- чает затраты на упаковку и оформление. 6. Поддержка сайта и SEO-продвижение: 5-10% бюджета - Улучшение функционала сайта, SEO-оптимизация для привлечения органического трафика. Включает расходы на оптимизацию сайта для поисковых запросов, привязанных к металлическим украшениям, уникальным аксессуарам, стилю и качеству.
Итоговое распределение бюджета: Основное внимание направлено на диджитал-каналы (соцсети, инфлюенсеры, маркетплейсы), чтобы привлечь молодую аудиторию.
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Охват аудитории: Измерение количества людей, которые видели рекламные материалы или кампанию. Количество кликов: Сколько раз пользователи кликнули на рекламу или перешли на сайт. Конверсия: Процент пользователей, которые перешли от просмотра рекламных материалов к целевым действиям (например, покупка). Количество лидов: Число новых потенциальных клиентов, оставивших контактные данные, подписавшихся на рассылку или проявивших другой интерес к продукции. Уровень вовлеченности: Количество лайков/комментариев/репостов и другой активности в социальных сетях. Возврат инвестиций (ROI): Измерение прибыли, полученной от кампании, по сравнению с затратами на её проведение. Брендовая узнаваемость: Уровень осведомленности аудитории о бренде до и после кампании, через опросы и анализ упоминаний в соцсетях. Продажи: Общее количество продаж продукции «MÉTAL» за период кампании.
Риски и меры по их снижению
Низкий уровень повторных покупок Риск: Клиенты могут не возвращаться к покупкам после первой транзакции, что повлияет на постоянный доход. План действий: Программы лояльности: Создать систему бонусов или скидок для клиентов, совершающих повторные покупки. Персонализированные предложения: Использовать данные для создания индивидуальных предложений, которые привлекут клиентов на повторные покупки. Регулярное обновление ассортимента: Вводить ограниченные коллекции и новинки, чтобы побудить клиентов вернуться для новых покупок.
Низкая узнаваемость бренда Риск: Бренд «MÉTAL» может не добиться значительной узнаваемости, что снизит общий интерес к продукции. План действий: Коллаборации с известными брендами: Организовать сотрудничество с популярными брендами, инфлюенсерами или дизайнерами для повышения узнаваемости. Участие в выставках и мероприятиях: Поддержка участия в отраслевых выставках или проведении ивентов для повышения присутствия бренда в сознании целевой аудитории. Инвестиции в визуальную идентификацию: Поработать над ярким и запоминающимся визуальным стилем, который будет ассоциироваться с брендом.
Низкая вовлеченность аудитории Риск: Контент и реклама могут не привлечь должного внимания и активности среди целевой аудитории, что снизит эффективность кампании. План действий: Тестирование контента перед запуском: Использовать A/B тестирование, чтобы определить наиболее подходящие форматы (например, сторис, видео, публикации и наиболее привлекающие внимание темы. Оптимизация таргетинга: Периодически пересматривать и корректировать таргетинг, чтобы охватить наиболее релевантную аудиторию. Создание интерактивного контента: Добавить элементы вовлечения, такие как конкурсы и опросы, чтобы усилить интерес и активность.
Контрольные точки и отчетность
1. Еженедельно: Что включить:
- Основные метрики: - Охват аудитории. - Уровень вовлеченности (лайки, комментарии, репосты). - Количество переходов на сайт/страницу продукта.
- Результаты по кампаниям: - Эффективность таргетированной рекламы. - Данные по активности на маркетплейсах.
2. Ежемесячно: Что включить:
- Детализированный анализ: - Расходы по каждому каналу (Telegram, маркетплейсы). - CPA (стоимость за привлечение). - ROI (возврат инвестиций). - Уровень продаж на маркетплейсах.
- Анализ контента: - Какие посты и форматы вызвали наибольший отклик. - Анализ трафика с разных площадок.
3. По завершению ключевых этапов: Что включить:
- Итоги акций, распродаж, запусков новых коллекций: - Количество проданных единиц товара. - Охват аудитории за период. - Динамика конверсий.
- Рекомендации по оптимизации: - Какие этапы прошли успешно. - Что можно улучшить на следующих шагах.
4. Итоговый отчет по завершению кампании: Что включить:
- Общая аналитика: - Все метрики за период кампании (охват, клики, вовлеченность, конверсии). - Общая выручка и прибыль. - Стоимость привлечения клиента (CAC).
- Выводы и рекомендации: - Какие каналы и стратегии были наиболее успешными. - Что требует доработки.
Заключительные замечания
Ожидаемые результаты кампании:
- Рост узнаваемости бренда: - Кампания направлена на повышение узнаваемости MÉTAL среди целевой аудитории: женщин и мужчин, ценящих минимализм, современный стиль и высококачественные аксессуары. - Основное внимание будет уделено продвижению в социальных сетях, что поможет расширить аудиторию и укрепить онлайн-присутствие бренда.
- Увеличение объема продаж: - Ожидается рост продаж как через маркетплейсы (Золотое яблоко, Poison Drop, Ламбада маркет), так и через собственный интернет-магазин. - Кампания должна увеличить средний чек за счет продвижения премиальных коллекций и акционных предложений, особенно в пиковые периоды, такие как праздничные сезоны.
- Повышение лояльности клиентов: - Создание программы лояльности, таких как бонусные баллы или персонализированные скидки, будет способствовать удержанию текущих клиентов. - Активное взаимодействие через рассылки и контент, отражающий ценности бренда, укрепит эмоциональную связь с клиентами.
- Позиционирование бренда как современного и стильного: - Важным аспектом является закрепление MÉTAL как бренда, предлагающего элегантные и минималистичные украшения высокого качества. - Все рекламные материалы будут выполнены в соответствии с эстетикой бренда, подчеркивая его уникальность и стиль.
- Рост имиджа экологичного бренда: - Ожидается усиление восприятия MÉTAL как этичного бренда, использующего переработанные материалы и минимизирующего воздействие на окружающую среду. - Это станет ключевым фактором для привлечения аудитории, ориентированной на устойчивое потребление.
- Увеличение трафика на сайт и соцсети: - Кампания должна значительно увеличить посещаемость официального сайта и страниц бренда в социальных сетях. Это будет достигнуто через таргетированную рекламу, коллаборации с инфлюенсерами и SEO-оптимизацию.
