Когда читатель открывает каталог, его глаз не изучает каждую страницу последовательно. Сначала происходит быстрый общий взгляд — за доли секунды формируется первое впечатление. Если композиция разворота не задает четкой структуры, это впечатление будет смутным, и интерес к изданию может не возникнуть. Если же страница организована так, что взгляд естественным образом движется от главного элемента к второстепенным, читатель погружается в содержание.

В хорошей композиции всегда есть главный элемент, второстепенные элементы и фон. Без этого разделения полоса превращается в плоскость, где все объекты конкурируют за внимание, и в итоге ни один не достигает цели.

¶ Главный элемент может быть определен размером, положением, цветом, контрастом или окружением.

¶ Второстепенные элементы поддерживают главный, дополняют его, но не перетягивают внимание на себя. Они могут быть меньше по размеру, расположены на периферии, набраны менее контрастно.

Золотое сечение (1:1.618) — пропорция, встречающаяся в природе и активно используемая в искусстве и дизайне. В верстке это может означать, что одна часть разворота занимает примерно две трети, а другая — одну треть. Или что ширина текстовой колонки относится к полю как 1.618 к 1.

Правило третей — упрощенный вариант золотого сечения. Плоскость делится на три равные части по горизонтали и вертикали, и важные элементы размещаются в точках пересечения линий или вдоль них. Этот прием создает динамичную, но уравновешенную композицию.

Симметричный баланс — когда левая и правая части разворота имеют примерно равный визуальный вес. Это надежный, спокойный, традиционный способ организации пространства. Он хорошо работает для каталогов, где важно передать ощущение стабильности.

Асимметричный баланс — когда равновесие достигается не одинаковостью, а компенсацией. Например, большое светлое пятно уравновешивается маленьким темным, сложная форма — простой, активная композиция на одной стороне — спокойным пространством на другой. Это более сложный прием, требующий опыта, но он позволяет создавать живые, современные композиции.

Контраст размера. Крупное рядом с мелким. Огромное фото и маленькая подпись.

Контраст цвета. Теплое на холодном, яркое на приглушенном, насыщенное на нейтральном.

Контраст формы. Острое рядом с круглым, геометричное с органическим.

Также есть контраст фактуры. Гладкое и шероховатое. В печатном каталоге это может быть реализовано через материалы: матовая бумага и глянцевая выборочная лакировка, тиснение на обложке. И контраст смысла. Старое и новое, дорогое и простое, сложное и минималистичное. Такой контраст работает на уровне содержания и усиливается визуальными средствами.