ПОДБОР
— Кино, которое подходит именно тебе
— Подборки фильмов и сериалов по настроению и психотипу
О чём наш проект
Мы создаём медиа, которое решает проблему выбора.
В эпоху переизбытка контента зритель тратит больше времени на поиск фильма, чем на сам просмотр. Человек открывает онлайн-кинотеатр, листает 30–40 минут, устаёт и засыпает на титрах — так и не начав смотреть.
Решение: «Подбор» берёт эту задачу на себя. Мы рекомендуем кино под конкретную ситуацию: вечер после работы, выходные с семьёй, фон под дела или глубокий разбор для киномана.
Наша миссия: Сделать выбор фильма таким же приятным, как сам просмотр. Экономить время зрителя и возвращать ему удовольствие от кино
Сегмент: Любители кино и сериалов (B2C)
Узкая тема: Подборки фильмов и сериалов по настроению, психотипу и жизненной ситуации
Форматы контента:
Короткие обзоры без спойлеров (60 секунд)
Тематические подборки («Кино под еду», «Сериал на выходные»)
Опросы и голосования («Что смотрим в пятницу?»)
Разборы скрытых смыслов для киноманов
Новости киноиндустрии с человеческим комментарием
Рубрики:
«Кино под еду» — лёгкое, фоновое
«После работы» — расслабляющее
«Глубокий вечер» — для размышлений
«Спортивная драма» — для фанатов спорта
Прямые конкуренты
Прямые конкуренты — это онлайн-кинотеатры и медиа о кино, которые борются за то же внимание аудитории: помогают выбрать фильм и предлагают контент по нашей теме.
Мы проанализировали рынок за 2026 год (источник: Telecom Daily, LiveDune, wordstat) и выделили трёх лидеров.
Косвенные и потенциальные конкуренты
Мы боремся за внимание аудитории не только с кинотеатрами. Наш главный соперник — всё, что забирает вечернее время: соцсети, видео, пиратские каналы.
По каким критериям мы боремся
Мы выделили 6 критериев, по которым соревнуемся за внимание целевой аудитории. По каждому из них у нас есть преимущество или точка роста.
Эксклюзивность контента — свои подборки vs чужие
Удобство выбора — скорость и точность рекомендаций
Tone of Voice — человеческий голос vs корпоративный
Визуальный стиль — атмосфера vs стерильность
Инструменты — рилс, сторис, клипы, опросы
Кроссплатформенность — Telegram, VK, YouTube, Дзен
Анализ инструментов конкурентов
Мы проанализировали, какие инструменты продвижения используют лидеры рынка, чтобы понять, где есть свободная ниша.
Вывод: Никто из крупных игроков не делает ставку на интерактив с аудиторией. Опросы, киноквесты, голосования — это наша свободная ниша.
Выводы = Инсайты
Конкурентный анализ дал нам 4 ключевых инсайта, которые легли в основу стратегии «Подбора».
Рынок насыщен, рост замедляется (+7,8% во 2 кв. 2026) → бороться за удержание, не за новых
Партнёрская подписка — драйвер → люди хотят одну подписку, а не пять
ToV — ключ к отстройке → крупные игроки общаются стерильно
Геймификация работает → Wink +40% возвратов за счёт уровней и наград
Что заимствуем:
Короткие вертикальные видео для продвижения
Геймификацию (киноквесты, битвы подборок)
Партнёрские механики (кросс-промо с блогерами)
Где нас найти
Мы строим экосистему каналов, чтобы быть там, где удобно зрителю. Основной упор — на Telegram, где аудитория активнее всего взаимодействует с контентом.
Основной канал: Telegram-канал
Текстовые обзоры, подборки, опросы
Быстрая обратная связь
Дополнительные:
VK Видео — рилс, клипы
YouTube / Rutube — видеорецензии, подкасты
Дзен — SEO-трафик по запросам «что посмотреть»
Целевая аудитория: для кого мы работаем
Мы выделили 4 клиентских сегмента на основе JTBD (Jobs To Be Done) — то есть по задачам, которые человек решает с помощью кино.
Вывод: Каждый сегмент решает свою задачу. Мы говорим с каждым на его языке.
Наши герои
