Проект по привлечению студенческой аудитории в наукоград Черноголовка
Разработка концепции привлечения студенческой аудитории в наукоград Черноголовка (Московская область) для решения задач кадрового резерва и развития города. Студенты НИУ ВШЭ в партнерстве с АНО «Центр городского развития» изучат потенциал Черноголовки, определят её конкурентные преимущества и сформируют комплекс мер в области программной деятельности и коммуникаций, направленных на повышение привлекательности города для студентов, особенно в научной и креативной сферах
АНО «Центр городского развития» — это единый центр развития наукограда Черноголовка. Черноголовка — научный центр с более чем 60 летней историей.
АНО «Центр городского развития» была основана в 2021 году, финансируется меценатами. С момента своего основания ведёт деятельность по нескольким направлениям: • поддержка образования • культурные мероприятия • местная идентичность и научно-познавательный туризм • развитие социальной инфраструктуры
Ключевые аспекты проекта
Цели
Задачи
Гипотеза 1: Оптимальный формат для посещения наукограда — один или несколько дней с практико ориентированными формами вовлечения: решение кейсов в командах, работа в лаборатории
Гипотеза 2: Знакомство с городом лучше проводить через его историю, имидж, значимых личностей, погружать не только в научный, но и в культурный контекст
Проблематика привлечения студентов в наукограды
— Неосведомленность студентов и молодых ученых о возможностях жизни в наукоградах
— Неоформленный привлекательный имидж наукоградов
— На фоне мегаполисов наукограды проигрывают в возможностях досуга, жилья, нетворкинга
Критерии исследования
В рамках знакомства с городом за один день посетили Черноголовку
Результат:
— Увидели город глазами ЦА, которая в нем никогда не была
— Познакомились и провели интервью с местными представителями ЦА
— Поговорили с жителями о событийной жизни города
— Прошли экскурсию в рамках резиденции «Гало»
— Оценили места для разного вида досуга: спортивные площадки, культурные, парки и рестораны
Выводы
Барьеры
Релевантный опыт
Выводы исследования 10 релевантных кейсов:
— Вовлечение через погружение: раскрывать локальный контекст и личностей
— Демонстрация перспектив: уровень развития науки в городе и карьерных возможностей
— Нетворкинг: включать неформальное общение
НИИ
НИИ нацелены на создание новых форматов вовлечения студентов, включая коммуникацию через другие вузы
Конкуренты
Мы проанализировали 7 схожих программ в наукоградах и выявили 2 конкурента: научные центры в Долгопрудном (МФТИ) и Дубне (ОИЯИ)
Эти центры, как и наша программа, конкурируют за внимание студентов и молодых ученых, популяризируя науку и формируя кадровый резерв
МФТИ
ОИЯИ
МФТИ и ОИЯИ предлагают привлекательные программы (олимпиады, школы, стажировки), а известность и репутация РАН, МФТИ и ОИЯИ создают дополнительные преимущества в привлечении талантливой молодежи
Опрос
Предмет исследования: Отношения студентов и молодых исследователей к наукоградам России — городам с развитой научной инфраструктурой, в частности к Черноголовке
— Треть студентов готовы рассматривать переезд в наукоград, почти половина — сомневаются
— Большинство ничего не знают о Черноголовке и её научных институтах
— Главные мотиваторы для переезда: современные лаборатории, карьерный рост, комфортная среда, жильё, экология
— Знакомство с городом: интерес к практическому опыту, живому общению с учёными, а не формальным экскурсиям
— Барьеры к переезду: привязанность к большим городам, страх застойной карьеры, нехватка информации о жизни в наукоградах
— Коммуникация и каналы информирования: рабочие каналы — университетские каналы, студсообщества и Telegram
Глубинные интервью
Предмет исследования: 4 глубинных интервью со студентами естественнонаучных и технических специальностей
Проектирование длительного события, включающего в себя, как рассказ о карьерном потенциале города для студента, так и форматы на сплочение участвующих
Глубинное интервью с сотрудником НИИ в Черноголовке
— НИИ привлекают желающих на просмотр своих лабораторий в будние дни до обеда. В выходные дни сотрудники неохотно соглашаются дополнительно работать
— Декабрь, январь, май, июль и август — период отчетов и отпусков. Будет сложно найти сотрудника, который не будет занят или отдыхать, чтобы поучаствовать в нашем проекте
— Предлагаемый список мест для посещения студентами: институты, дом ученых, сингулярность (скульптура), лес, южное озеро, солнечная система, школьная обсерватория, восход и спорткомплекс
Февраль–апрель, июнь и сентябрь–ноябрь — лучшее время для проведения события. Также стоит выбрать будний день. Предложенные места будут задействованы в форматах
— Сотрудникам выдаются служебные квартиры, поэтому можно договориться показывать их вместо непривлекательного общежития
— Часто интересны для просмотра постройки стиля модернизма в Черноголовке
— К лету должен построиться культурный центр, в котором будет все для досуга: театр, выставки, кафе, конференц-зал
— Дом ученых и Большая гостиная — несовременные пространства, поэтому могут быть не так актуальны среди молодежи
— ФИЦ ПХФ и МХ — больше всего работает с новыми форматами вовлечения студентов
Во время посещения стоит сделать акцент на уже привлекательных институциях и не показывать невыигрышные пространства
Выводы по гипотезам исследования
Гипотеза 1: Оптимальный формат для посещения наукограда — один или несколько дней с практико ориентированными формами вовлечения: решение кейсов в командах, работа в лаборатории
Гипотеза 2: Знакомство с городом лучше проводить через его историю, имидж, значимых личностей, погружать не только в научный, но и в культурный контекст
Новая информация:
Студенты хотят время на свободное исследование города без занятий и сопровождения
Идея
Миссия
Создать среду, где открытия рождаются в диалоге, а карьера строится на живом опыте
Манифест
Мы верим, что наука — не только формулы и лаборатории, но и живой мир людей, идей и открытий.
Черноголовка — город, где повседневность и исследования переплетаются в одном ритме: за чашкой кофе обсуждают эксперименты, а по дороге домой рождаются новые гипотезы. На нашей экспедиции студенты встречаются с живым научным сообществом с возможностью задать вопросы, увидеть людей, которые делают открытия, и, может быть, увидеть своё место среди них
Основная аудитория
Цели и задачи для участников экспедиции
Даты проведения определяются по занятости экскурсоводов и сотрудников. График составляется заранее с учетом пожеланий участников
Знакомство неформальное. 1 день
08:00–10:00 Трансфер, знакомство в автобусе с помощью групповых игр 10:00–11:00 Завтрак 11:00–11:30 Заселение 12:00–14:30 Экскурсия по городу с активным местным жителем 15:00–16:00 Обед 16:00–19:00 Открытые неформальные интервью от сотрудников/ка студента 19:00–20:00 Ужин с 20:00 Свободное время
На обзорной экскурсии участники в сопровождении местного жителя-гида посетят самые значимые места города для глубокого понимания жизни в Черноголовке. Студенты пройдут путь жителя наукограда, начиная с НИИ, продолжая в культурном центре и заканчивая во вкусной кофейне
*маршрут будет редактироваться после обсуждения с ученым-жителем. Расстояние между Кафе «Семенов» до озера южное занимает 14 минут пешком
Участники должны заранее отправить вопросы модератору, и если дополнительные возникнут в ходе беседы, также студенты обязаны онлайн сообщить о них модератору, чтобы избежать нежелательных вопросов
Примеры вопросов:
— Как изменилась ваша жизнь после переезда? — Как вы проводите свой досуг в городе после учебы и работы? — Какие места вам важны в городе? — Почему переехали в Черноголовку? — Если родились в Черноголовке, какие памятные моменты? — Как начинали свой путь?
Зимнее время: зал в дизайн-лаборатории «Восход», «Конференц-Центр», «Большая гостиная Дома учёных»
Летнее время: парк у оз.Южное
Знакомство научное. 2 день
9:00–10:00 Завтрак 10:30–13:30 Экскурсия по лабораториям РАН 14:00–15:00 Перерыв на обед 15:30–17:00 Карьерные консультации с учеными и профессорами 17:00 до 18:00 Научная свечка 18:30 до 19:30 Ужин 19:30–20:00 Выселение 20:00–22:00 Трансфер
Перечень институтов к посещению определяется заранее при формировании студенческой группы (заявок) по предпочтениям студентов через голосование за визит в ту или иную лабораторию
Приглашенные специалисты:
Представители лабораторий институтов РАН, АО «Экспериментальный завод научного приборостроения со Специальным конструкторским бюро Российской академии наук» (АО «ЭЗАН»), ФГУП «Научно‑технологический центр „Электронтех“ РАН»
В зависимости от сезона место проведения — зал в дизайн-лаборатории Восход, парк у оз.Южное, «Конференц-Центр» или «Большая гостиная Дома учёных»
Зимнее время: зал в дизайн-лаборатории «Восход», «Конференц-Центр», «Большая гостиная Дома учёных» Летнее время: парк у оз.Южное. Костер
Экспедиции могут видоизменяться в зависимости от выбранной тематики/приоритетной научной специализации
