«Куда пойдём?» — медиа об актуальных событиях Москвы
Мы каждый день отбираем интересные события в Москве, помогая читателям выбрать, куда сходить сегодня, завтра или на выходных.
Цель
В Москве проходит множество мероприятий, информация о которых разбросана по соцсетям, сайтам и каналам. Более того, не на всех площадках можно найти актуальные ссылки на покупку билетов или узнать особенности мероприятия.
Задача медиа собрать всю полезную информацию в одном месте, сделав выбор приятным и удобным.Цель медиа не просто собирать места и события города, а отбирать какие из них подойдут читателю и ответить на очень частый вопрос:
«Куда пойдём?»
Предполагаемый телеграмм-канал будет помогать аудитории экономить время в поиске мероприятий, следить за городской культурой, превращая большой поток информации в понятные тематические подборки.
ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ
Сегодня: события, на которые можно сходить прямо сейчас
— Куда сходить, если после работы не так много сил?— Где лучше устроить свидания этим вечером?— Где сейчас можно провести время одному?— Есть ли сегодня бесплатные мероприятия?
Выходные: отбор лучших вариантов на субботу и воскресенье
— Что интересного поделать в субботу?— Какие необычные места можно посетить в это воскресенье?— Куда сходить с друзьями на выходных?— Где провести время всей семьей?
Специальные подборки
— Куда можно сходить с маленьким ребенком?— Где сделать её предложение?— Куда сходить для новогоднего настроения?— В какие места пустят с собакой?
ТЕМАТИКА МЕДИА
Сегмент — городское lifestyle медиа
Узкая тема — актуальные сообытия и городской досуг в Москве
Основной фокус медиа на отборе событий под конкретные моменты и сценарии: чем читателю чем заняться сегодня вечером, куда сходить на выходных, что выбрать для свидания или встречи с друзьями, куда пойти с небольшим бюджетом или что интересного можно попробовать впервые.
В канале рассказывается что проводиться в городе в ближайшее время: концерты, фестивали, выставки, кино, лекции, новые необычные места и рестораны.
Акцент на подборе и понятной подаче информации.
КОНКУРЕНТЫ
Критерии анализа:— актуальность и оперативность— качество подачи— визуальный стиль— tone of voice
Прямые конкуренты
«Москва — куда сходить | Афиша»
Один из самых крупных прямых конкурентов: сейчас у канала около 1,1 млн подписчиков. Канал о лучших местах Москвы, который ежедневно рассказывает, куда сходить и что посмотреть. В ленте есть как события, так и информация о местах города.Главное преимущество конкурента в масштабе и количестве контента: не только мероприятия, но и места, прогулки, городские локации.
Telegram является основной площадкой: здесь публикуются ежедневные подборки, отдельные события, фотографии мест, рекомендации и рекламные интеграции.Актуальность и оперативность: высокая. Большой объём ежедневных публикаций позволяет регулярно освещать происходящие события.Качество подачи: среднее. Канал делает акцент на количестве и разнообразии вариантов. Пользователь получает много идей, но не сразу может выбрать подходящую ему. Формат скорее отвечает на вопрос «что происходит?», чем подробно объясняет «что выбрать именно мне?».Визуальный стиль: используются фотографии, видео, ссылки, короткие описания событий, материалы о местах и городских локациях.Tone of Voice: лёгкий, развлекательный, дружелюбный, рассчитанный на массовую аудиторию.
«Куда сходить в Москве»
Сейчас у канала около 160 тыс. подписчиков. Канал позиционируется как афиша и источник информации об интересных местах Москвы. В ленте публикуются мероприятия, выставки, концерты, бесплатные события, прогулочные локации и другой городской досуг.Актуальность и оперативность: высокая. Публикуются актуальные события с конкретными датами, временем, местом и условиями посещения. Есть отдельные подборки мероприятий на сегодня и ближайшие выходные.Качество подачи: высокое. Информация обычно даётся достаточно подробно: дата, время, место, стоимость и описание программы. При этом в больших подборках пользователь получает сразу много вариантов, поэтому окончательный выбор всё равно остаётся за ним.Визуальный стиль: большое количество фотографий и видео. Визуал преимущественно документальный: фотографии мест, городских локаций и мероприятий, а также короткие видео. Канал выглядит как постоянно обновляемая городская лента.Tone of Voice: информационный, лёгкий и дружелюбный. Подача рассчитана на широкую аудиторию.«Weekendy»
Прямой конкурент, который предлагает пользователю быстро найти, чем заняться в Москве. Пользователь может выбрать дату и категорию, после чего получает подходящие мероприятия с адресами, ценами и ссылками на билеты.Основное отличие конкурента — ставка на автоматизированный поиск и большое количество событий, а не на авторский редакционный отбор. Поэтому Weekendy особенно близок к проекту по пользовательской задаче, но отличается способом её решения.Актуальность и оперативность: высокая. Сервис постоянно обновляет базу событий и собирает информацию из большого количества источников. Пользователь может искать мероприятия на конкретную дату, что делает сервис удобным для оперативного планирования досуга.Качество подачи: высокое с точки зрения удобства поиска. События структурированы по датам и категориям, а в выдаче есть основные практические данные: адрес, цена и ссылка на билет. При этом в отличие от редакционного медиа сервис практически не объясняет, почему конкретное событие действительно стоит посетить.Визуальный стиль: минималистичный и функциональный. Основной акцент сделан не на визуальной идентичности, а на удобстве поиска и навигации по событиям. Сайт использует карточки категорий и событий, а основное взаимодействие происходит через Telegram-бота.Tone of Voice: нейтральный, дружелюбный и сервисный. Коммуникация построена вокруг простой задачи «найти, чем заняться», без выраженной авторской позиции или сложной редакционной подачи.Косвенные конкуренты
«Вороны-москвички»
Косвенный конкурент, который также работает с темой городской жизни Москвы. Сейчас у канала около 40,8 тыс. подписчиков. Основной контент связан с интересными местами, событиями и повседневной жизнью города.Главное отличие — акцент на развлекательном и визуальном контенте о Москве, а не на конкретных местах и событиях, которые можно посетить. Канал показывает город через короткие публикации, фотографии и видео, создавая ощущение постоянного потока интересных городских находок.Актуальность и оперативность: высокая. Канал регулярно обновляется и быстро реагирует на актуальные городские темы. При этом это не классическая афиша с полным расписанием мероприятий, поэтому оперативность здесь скорее выражается в частоте и своевременности городского контента.Качество подачи: высокое. Публикации короткие и легко воспринимаются: одна запись обычно посвящена одной городской находке, месту или событию. Такой формат позволяет быстро заинтересовать пользователя, хотя подробной информации для принятия решения о посещении обычно нет.Визуальный стиль: заметный акцент на фотографиях и видео. Контент создаёт эффект наблюдения за реальной городской жизнью.Tone of Voice: неформальный, лёгкий и развлекательный. Название и описание канала задают игровой образ.
«Яндекс Афиша»
Крупный косвенный конкурент, который закрывает ту же потребность пользователя: найти, куда сходить в Москве. На платформе собраны концерты, театр, выставки, фестивали, кино, стендап, экскурсии, шоу, квесты и другие форматы досуга. Пользователь может выбирать дату и использовать фильтры по типу события.Главное преимущество конкурента — масштаб каталога и удобство поиска. Яндекс Афиша позволяет не просто читать рекомендации, а сразу найти конкретное мероприятие, посмотреть дату, место, стоимость и наличие билетов.Актуальность и оперативность: высокая. Сервис постоянно обновляет афишу и позволяет искать события на конкретную дату, включая мероприятия «сегодня» и ближайших дней.Качество подачи: высокое с точки зрения практической информации. Карточки событий содержат основные данные: название, формат, дату, площадку, цену и информацию о билетах. Однако пользователь в основном самостоятельно сравнивает варианты, поэтому сервис отвечает скорее на вопрос «что доступно?», чем «что из этого лучше подходит именно мне?».Визуальный стиль: функциональный и минималистичный. Основу составляют карточки мероприятий с фотографиями, краткой информацией и фильтрами.Tone of Voice: нейтральный, информационный и сервисный. Коммуникация максимально прикладная: пользователь приходит не читать авторскую колонку, а искать событие и покупать билет.«KudaGo»
Крупный косвенный конкурент в сфере городского досуга. KudaGo представляет собой афишу мероприятий Москвы с большим количеством категорий: концерты, спектакли, выставки, фестивали, экскурсии, кино, вечеринки, события для детей и другие активности. На сайте также есть редакционные подборки и рекомендации.Актуальность и оперативность: высокая. На сайте постоянно обновляется афиша, есть возможность искать мероприятия на сегодня, завтра, выходные и другие даты.Качество подачи: высокое. Помимо стандартных данных о мероприятии, карточки могут содержать описание, стоимость, расписание, место проведения и показатели интереса аудитории.Визуальный стиль: яркий и насыщенный. Основу составляют фотографии мероприятий, карточки событий, категории и визуальные метки. Интерфейс рассчитан на просмотр большого количества вариантов и быстрый переход к подробной информации.Tone of Voice: информационный, но более журнальный и рекомендательный, чем у классического билетного сервиса.
Потенциальные конкуренты
«Москва 24»
Крупное городское медиа, которое освещает жизнь Москвы и периодически работает с темой городского досуга. На сайте есть отдельный раздел «События».Главное преимущество конкурента — масштаб городской медиаплатформы и возможность использовать разные форматы: статьи, видео, эфиры и специальные проекты. При этом афиша является только одним из направлений деятельности медиа.Актуальность и оперативность: высокая. Материалы о событиях регулярно обновляются, а программа «M24 × Ticketland» выпускает подборки актуальных культурных мероприятий Москвы.Качество подачи: высокое. Помимо перечисления событий, материалы объясняют, чем можно заняться в конкретный день или период, и предлагают тематические подборки. При этом досуг является частью более широкого городского контента, поэтому нет такой узкой специализации на ежедневном выборе мероприятий, как у специализированной афиши.Визуальный стиль: Используются фотографии, видеосюжеты, эфирные форматы и материалы спецпроектов. Визуальная подача рассчитана на разные форматы потребления контента, а не только на просмотр афиши.Tone of Voice: информационный, журналистский и достаточно нейтральный. Подача соответствует крупному городскому СМИ и сочетает практические рекомендации с новостным контекстом.
«РБК Life»
Лайфстайл-медиа РБК, которое регулярно публикует редакционные подборки городских событий. Выходят материалы о концертах, выставках, фестивалях, лекциях, спектаклях и других вариантах досуга.Актуальность и оперативность: высокая. Афиши регулярно обновляются под конкретные месяцы и актуальные культурные сезоны. В материалах указываются даты, места проведения и дополнительная информация о событиях.Качество подачи: высокое. События сопровождаются кратким объяснением содержания и особенностей программы. Такой формат помогает пользователю понять не только, когда и где проходит мероприятие, но и почему оно может быть интересным.Визуальный стиль: журнальный, аккуратный. Используются качественные фотографии мероприятий, площадок и пресс-материалы. Однако, на мой взгляд само визуальное оформление немного перегружено, что затрудняет поиск.Tone of Voice: информационный и спокойный. Подача заметно более редакционная и строгая, чем у Telegram-афиш.
«Москвич Mag»
«Москвич Mag» освещает жизнь Москвы, включая культуру, городские события, места и варианты досуга. В рубрике «Город» регулярно выходят материалы о том, чем заняться в Москве, какие события посетить и какие необычные форматы досуга попробовать.Актуальность и оперативность: высокая. Издание регулярно публикует материалы о текущих событиях и городских мероприятиях. Есть как сезонные подборки, так и материалы о конкретных событиях, которые проходят в ближайшее время.Качество подачи: высокое. Материалы имеют выраженную редакционную подачу: события сопровождаются описаниями, контекстом и рекомендациями. Формат позволяет не только узнать о мероприятии, но и понять, чем оно интересно.Визуальный стиль: визуал работает вместе с текстом и создаёт образ современного городского медиа, создавая довольно стильный облик сайта.Tone of Voice: лёгкий, современный и журналистский. Подача сочетает информативность с авторским взглядом на город и его повседневную жизнь.