Я хочу создать цифровое пространство, где литература и андеграундная культура Петербурга XX века раскрываются через места, личности и эпохи, а читатель вовлекается в викторины, «угадайки» и нативные истории. Задач две, и они связаны. Первая: рассказать о жанрах, о местах притяжения литературной элиты, о неординарных личностях, которые сформировали дух времени. Предлагать интересные маршруты по литературным местам. Вторая: через нативную рекламу экскурсий, связанных с теми же личностями и местами, монетизировать трафик и соединить контент с реальным опытом аудитории. А в основе всего мысль, что именно места как точка притяжения литературной элиты формировали дух своего времени.

С точки зрения информационной архитектуры (ИА), цель соответствует этапу «Подготовка (целеполагание, концепция)»: определяется базис продукта, его высокоуровневые границы и функциональность, прежде чем приступать к информационному проектированию. Медиа не является коммерческим сайтом в чистом виде — это контентный проект с элементами рекомендательного сервиса, где экскурсии выступают естественным продолжением повествования.

Чёткая цель позволяет сократить время разработки и избежать «волнового эффекта», при котором решения на концептуальном уровне требуют пересмотра уже принятых решений.
Медиа ориентировано на масштабируемость без редизайна: добавление новых материалов (постов, рубрик, экскурсий) не требует перестройки всей структуры.

Сегмент: литература и андеграундная культура XX века.Узкая тема: Петербург как пространство формирования литературной и андеграундной культуры XX века — места, личности, жанры, атмосфера эпохи.

Блок 1. Места. Пример: «Бродячая собака», «Привал комедианта», квартира Ахматовой, Смольный монастырь как место проникновения андеграундных поэтов, набережные, дворы, коммуналки.Блок 2. Личности. Пример: Анна Ахматова, Иосиф Бродский, ленинградские андеграундные поэты Охапкин, Галецкий, Звягин, издатели самиздата, например Борис Тайгин.Блок 3. Жанры и движения. Пример: Серебряный век, самиздат, ленинградский андеграунд 1950–1980-х, шестидесятники.Блок 4. Интерактив. Пример: викторины «Угадай, кто это?», «Угадай место по описанию», тесты на знание эпохи.Блок 5. Нативная реклама. Пример: экскурсии, привязанные к личностям и местам из предыдущих постов.

Тип информационной архитектуры: сочетание «Категории» и «Люди». Основная навигация строится вокруг двух осей:Пространственная (места → районы → маршруты)
Персональная (личности → круги общения → эпохи)
Это позволяет пользователю перемещаться как «по карте», так и «по людям», что соответствует логике литературного краеведения.

Место — иерархическая таксономия (город → район → конкретная локация).
Личность — не-иерархическая таксономия (поэт, прозаик, издатель, художник).
Эпоха — общее свойство для всех материалов (Серебряный век, оттепель, застой).
Жанр — не-иерархическая таксономия (стихи, проза, мемуары, самиздат).

Конкурентов я искала через поиск в ВК, Дзене и Telegram, смотрела рекомендации, теги, ключевые запросы вроде «литературный Петербург», «андеграунд Петербурга», «поэты Серебряного века». Также заглядывала в экскурсионные сервисы и на сайты музеев. Для нашего медиа важно понимать, с кем мы делим внимание аудитории и чем можем отличиться.

Это те, кто делает похожий продукт для той же аудитории. Я нашла их через поиск по ключевым запросам («литературный Петербург», «андеграунд Петербурга», «поэты Серебряного века») и в рекомендациях ВК. Именно с ними мы боремся за одно и то же внимание, поэтому должны чётко показывать, чем отличаемся.

1. Паблик «БАЛАГАН — Литература в Петербурге»Площадка: ВКонтакте, подкасты.
   Содержание: рассказы о поэтических объединениях XX века, кабаре «Бродячая собака», «Привал комедианта».
   Стиль: историко-литературный, академичный, но с элементами сторителлинга.
   Слабость: мало интерактива, нет связи с экскурсиями, контент преимущественно текстовый.
   Почему важен для нас: ближайший по теме конкурент, но без интерактива и без связи с офлайн-опытом. Здесь мы можем отстроиться за счёт викторин и экскурсий.2. «Лавка Петербуржца» / литературные прогулки МихаилаПлощадка: TenChat, экскурсионные сервисы.
   Содержание: авторские прогулки по набережным, Петербург глазами Пушкина, Гоголя, Достоевского.
   Сильная сторона: глубокая эмоциональная связь с городом, 7 100 подписчиков, 3,5 млн показов контента за 2 года.
   Слабость: фокус на классической литературе, а не на андеграунде XX века; экскурсии — основной продукт, а не контентная надстройка.
   Почему важен для нас: показывает, как эмоциональная подача и связь с городом работают на аудиторию. Но их ниша — классика, наша — андеграунд, так что мы не пересекаемся напрямую.3. Канал «Литературный Петербург» (Дзен, музей-квартира Зощенко)Площадка: Дзен.
   Содержание: сохранение литературного наследия писателей XX века, анонсы мероприятий в Писательском доме.
   Слабость: официальный, музейный тон; слабая вовлечённость аудитории; нет интерактивных форматов.
   Почему важен для нас: у них есть доступ к архивным материалам и экспертизе, но подача слишком музейная. Мы можем взять глубину, но подать живее.

Это те, кто решает ту же задачу, но другим способом: аудиоэкскурсии, каналы о литературе в широком смысле. Я нашла их через Telegram и Дзен по тегам и рекомендациям. Для нас они важны, потому что конкурируют за время аудитории, даже если формат другой. У них можно подсмотреть удачные приёмы или, наоборот, отстроиться.

1. Telegram-каналы с аудиоэкскурсиями («Литературный Петербург: от Маяковского до Довлатова»)Площадка: Telegram.
   Содержание: аудиогиды по литературным местам, прогулки в наушниках.
   Сильная сторона: удобный формат для самостоятельных прогулок, атмосферность.
   Слабость: нет текстового контента, нет интерактива, сложно удержать внимание вне прогулки.
   Почему важен для нас: конкурирует за время аудитории в формате «прогулка плюс аудиогид». Мы можем дополнить это текстом и викторинами.2. Дзен-каналы о литературе («У камина», «Angry Books»)Площадка: Дзен.
   Содержание: обзоры книг, литературные подборки, размышления о классике.
   Сильная сторона: широкая аудитория, алгоритмический охват.
   Слабость: нет привязки к Петербургу и к месту, контент общий.
   Почему важен для нас: конкурируют за читательский интерес в широком смысле. Но у нас есть локальная привязка, которой у них нет.

Это те, кто пока не делает медиа, но может начать: музеи и экскурсионные бюро. Я выявила их через анализ музейных сайтов и экскурсионных сервисов. Они опасны тем, что у них уже есть аудитория и экспертиза, и они могут диверсифицироваться в цифровые медиа. Но пока их контент официальный и слабо вовлекает.

1. Музейные проекты (Музей-квартира Зощенко, Музей Анны Ахматовой)Площадка: офлайн, сайты музеев, соцсети.
   Содержание: экспозиции, лекции, анонсы мероприятий.
   Сильная сторона: экспертиза, архивные материалы, узнаваемость.
   Слабость: официальный тон, слабая вовлечённость в соцсетях, нет интерактива.
   Почему важен для нас: могут создавать собственные паблики с интерактивом и забрать нашу аудиторию. Но пока этого не делают.
   2. Экскурсионные бюроПлощадка: экскурсионные сервисы, соцсети.
   Содержание: анонсы экскурсий, отзывы, фото.
   Сильная сторона: готовая аудитория, отлаженные маршруты.
   Слабость: контент вторичен, нет медийной подачи.
   Почему важен для нас: могут начать производить контент для привлечения аудитории и постепенно превращаться в медиа. Мы же идём с другой стороны: от контента к экскурсии.

Площадка. Наш проект живёт в ВК и Дзене. «БАЛАГАН» — в ВК и подкастах. «Лавка Петербуржца» — в TenChat и офлайне. Музей-квартира Зощенко — в Дзене.Тематический фокус. У нас андеграунд XX века плюс места. У «БАЛАГАНА» поэтические объединения. У «Лавки Петербуржца» классика и прогулки. У музея Зощенко литературное наследие.Интерактив. У нас викторины и «угадайки». У «БАЛАГАНА» нет. У «Лавки Петербуржца» нет. У музея Зощенко нет.Нативная реклама. У нас экскурсии в контенте. У «БАЛАГАНА» нет. У «Лавки Петербуржца» экскурсии как продукт. У музея Зощенко анонсы мероприятий.Тональность. У нас разговорная, с юмором и «андеграундным» духом. У «БАЛАГАНА» академичная. У «Лавки Петербуржца» эмоциональная, лиричная. У музея Зощенко официальная.Визуальный стиль. У нас коллажи, архивные фото, мемы. У «БАЛАГАНА» фото и тексты. У «Лавки Петербуржца» фото и видео. У музея Зощенко фото и архивные материалы.