«Находка недели»
«Тренд до тренда»
«Откуда мем»
«Как это сделано»
«Вернуть в полосу» (предложка)

Понедельник — пост (текст + картинки) — «Находка недели»
Вторник — пост (текс + видео) — «Откуда мем» или «Тренд до тренда»
Четверг — пост или карусель — «Как это сделано»
Пятница — опрос или пост-предложка — «Вернуть в полосу»
Воскресенье — рассылка + дублирующий пост — дайджест «5 находок вне полосы»

Месяц 1 (Запуск) — тема: «Что такое LOOL и как мы ищем» — цель: набрать первую аудиторию, показать формат и собрать первые заявки от авторов — материалы: пост-манифест, первые 4 «Находки недели», объяснение критерия «вне полосы», открытие «Вернуть в полосу»Месяц 2 (Мода вне полосы) — тема: апсайклинг, винтаж, кастомизация — цель: закрепить ядро: мода и авторы, которые шьют и переделывают — материалы: «Как это сделано» про переделку вещей, подборка «секонд-авторы», мини-интервью с авторомМесяц 3 (Мемы и их происхождение) — тема: откуда берутся мемы и как они живут — цель: привлечь «охотника за контекстом», дать много пересылаемого контента — материалы: серия «Откуда мем» (минимум 6 выпусков), «как распознать мем до пика», опрос «какой мем вы пропустили»

Месяц 4 (Визуальное искусство) — тема: иллюстрация, цифровое и уличное искусство — цель: усилить арт-часть и привлечь иллюстраторов — материалы: подборки по настроению, «Как это сделано» про технику, интервью с художникомМесяц 5 (Влоги и видеоавторы) — тема: новые видеоформаты и авторы — цель: расширить тему на влоги, показать авторов в видео — материалы: подборка «влогеры до 5 тысяч», разбор приёмов монтажа, «тренд до тренда» про форматы видеоМесяц 6 (Итоги и партнёры) — тема: «Лучшее из полосы» — цель: подвести итоги, показать результаты для авторов, запустить B2B-сотрудничество — материалы: дайджест лучших находок, кейсы «после нашей публикации», первая подборка с брендом (с пометкой о партнёрстве), опрос о планах на следующий сезон

Каждую неделю отвечать на «предложку» и публиковать лучшее
Вести учёт авторов в таблице: кто, откуда, разрешение получено, ссылка
В конце каждого месяца делать пост-итог «что мы нашли» и собирать обратную связь

LOOL — это не лента. Это полоса, которую мы сами рисуем.Мы ищем то, что ещё не стало общим местом.
Не то, что уже везде, а то, что только-только начинает светиться на периферии.Критерии «вне полосы»:
— это ещё не разогнано алгоритмами
— у этого есть свой голос, а не копия чужого
— это можно потрогать, переосмыслить или просто долго смотретьМы не кураторы трендов.
Мы охотники за тем, что ещё не стало трендом.Если ты автор и чувствуешь, что твоё место — именно здесь, кидай заявку в «Вернуть в полосу».
Если ты просто устал от одинаковых лент — оставайся. Здесь будет странно, красиво и немного раньше времени.Добро пожаловать в LOOL.

Находка недели: @troycicotteПарень из Кантона, Мичиган. 6’5», бывший баскетболист, сейчас — Vanderbilt + NYC.
Контент: мода, еда, баскетбол и ощущение, что он просто живёт, а не «создаёт контент».Что цепляет:
— он не притворяется, что у него всё идеально
— фиты выглядят как реальная жизнь, а не лукбук
— мукбанги и «что я ем» звучат как разговор с другом, а не как перформансПока многие строят образ «я уже успешный», Troy показывает процесс: переезд, поиск себя, еда, вещи, баскетбол.
Это и есть «вне полосы» — когда человек не продаёт мечту, а просто существует в ней.Сохраняйте. Через полгода его будут цитировать все.

Находка недели: @libertyloveeeLiberty Love. Британская модель и автор, дочь режиссёра Don Letts.
Стиль — чистый, мягкий, но с характером. Не «я стараюсь выглядеть круто», а «мне просто так удобно».Почему она здесь:
— она не гонится за каждым трендом
— в её кадрах есть воздух и пауза
— она умеет быть одновременно деликатной и очень увереннойПока лента забита громкими, резкими образами, Liberty работает на другой частоте.
Тихой, но запоминающейся.Иногда «вне полосы» — это просто человек, который не орёт, а говорит.

Как это сделано: Rohan Mirza и его огромные молнииПарижский дизайнер @rohannmirzaaa (Rohan Mirza).
Его худи с гигантскими молниями уже стали граалем для тех, кто в теме.Откуда это:
— вдохновение из видеоигр (Kingdom Hearts, LittleBigPlanet, Call of Duty)
— 3D-мышление + реальная одежда
— он растёт из пригородов Парижа и делает моду, которая выглядит как из другой реальностиБольшие молнии — не просто деталь.
Это способ сделать обычную вещь странной и желанной одновременно.Пока все копируют друг друга, Rohan строит свой визуальный язык.
Именно такие авторы нам нужны.

Находка недели: @1freediddybop (Owen / Diddybop)Хаотичный, смешной, очень онлайн.
Влоги про жизнь после школы, попытки попасть на NYFW, странные поездки, фиты и ощущение, что он одновременно троллит интернет и сам в нём живёт.Почему «вне полосы»:
— он не пытается быть идеальным
— юмор жёсткий, но живой
— контент ощущается как разговор в 3 часа ночи, а не как отполированный блогПока многие строят персональный бренд, Diddybop просто существует в своём ритме.
И именно поэтому за ним интересно следить.

Тренд до тренда: «тихий» стритвирПока все ещё играют в максимализм и «больше логотипов», в углах интернета растёт другое.Чистые силуэты.
Меньше крика.
Больше фактуры и посадки.Это ещё не мейнстрим.
Но через 4–6 месяцев вы увидите это везде.Мы уже начали собирать авторов, которые это чувствуют раньше остальных.Кто ещё заметил этот сдвиг?

Откуда мем: «я просто живу»Помните, как все начали выкладывать максимально обычные кадры с подписью в духе «просто живу» / «это мой обычный день»?Истоки — в реакции на слишком отполированный контент 2022–2023.
Люди устали от перфекционизма и начали специально показывать «неидеальное».Сначала это было иронично.
Потом стало новым стандартом «аутентичности».
А сейчас уже превратилось в отдельный жанр. Классический путь мема: сопротивление → принятие → клише.Какой мем вы считаете уже «убитым»?

Как это сделано: кастомизация как способ выделитьсяБерёте обычную вещь.
Меняете одну деталь.
И она перестаёт быть «как у всех».Самые интересные авторы сейчас работают именно так:
— перешивают
— добавляют странные элементы
— используют то, что уже есть, вместо покупки новогоАпсайклинг и кастом — это не просто «экологично».
Это способ говорить своим языком, когда рынок завален одинаковым.Кто из вас уже что-то переделывал?

Вернуть в полосуЗнаете автора, которого почти никто ещё не заметил,
но он уже делает что-то своё и сильное?Кидайте:
— ник
— 1–2 ссылки
— коротко, почему он/она «вне полосы»Лучшие попадут в «Находку недели» или в дайджест.Мы не обещаем вирус.
Мы обещаем внимание тех, кто умеет смотреть внимательно.Ждём ваши находки.