Цель медиа: решить ситуацию, когда человек хочет куда-то выбраться, но не знает, куда именно пойти или с кем пойти.
Медиа должно сделать городской досуг более простым: пользователь увидел подходящее событие, заинтересовался, нашёл человека со схожими интересами, пошёл вместе.
Тематика будущего медиа
Сегмент: городской досуг и мероприятия.
Узкая тема: городские события и поиск компании для совместного посещения.
«ИДЁМ?» рассказывает о концертах, выставках, лекциях, фестивалях, вечеринках, кинопоказах и других городских событиях. Отдельный фокус на ситуациях, когда человеку интересно мероприятие, но идти одному не хочется или не с кем.
Медиа сочетает афишу и контент о людях: не только «куда сходить», но и «с кем можно туда пойти».
Конкуренты и их анализ
Я начала анализ с поисковых систем и составила список запросов, через которые потенциальный пользователь может искать такой контент:
— «куда сходить в Москве»
— «куда сходить на выходных»
— «мероприятия Москва»
— «афиша Москва»
— «куда сходить одному»
— «с кем сходить на мероприятие»
— «найти компанию на мероприятие»
— «найти друзей по интересам»
Для основных запросов посмотрела поисковую выдачу и сайты, которые чаще всего встречаются среди результатов. Дополнительно проверила их Telegram-каналы и другие соцсети: какие форматы они используют, что публикуют, как оформляют контент и как общаются с аудиторией.
Топ-3 конкурента:
- KudaGo — прямой конкурент
Самый близкий по теме: городская афиша, подборки событий и мест, рекомендации «куда сходить». Есть сайт и социальные сети.
Главная разница с «ИДЁМ?»: KudaGo помогает выбрать место или событие, но не решает проблему поиска компании.
- The Village — прямой/близкий конкурент
Это городское медиа с авторскими материалами, подборками и историями о городской жизни.
Он важен для «ИДЁМ?» именно как пример медиа о городе и досуге, а не только как афиша. Но поиск компании для совместного похода у него тоже не является отдельной темой.
- Twinby — сервис знакомств, который подбирает людей на основе интересов и совместимости.
В его основе умный мэтчинг и проверка личности, поэтому сервис делает акцент на более осознанном и безопасном знакомстве. При этом Twinby воспринимается прежде всего как дейтинг-приложение, а знакомства не привязаны к конкретным городским событиям или местам.
Для «ИДЁМ?» это потенциальный конкурент: аудитория может искать там людей со схожими интересами, но у нас знакомство начинается не с поиска человека, а с конкретного события, на которое хочется пойти.
Канал распространения
Основной канал — Telegram.
«ИДЁМ?» будет работать как канал, где люди не только узнают о городских событиях, но и могут найти компанию для похода.
Пример поста
Пользователь публикует пост о себе и мероприятии, которое хочет посетить: рассказывает немного о себе, куда собирается и почему ему интересно это событие. Другие пользователи могут оставить комментарий, если им тоже хочется туда пойти.После этого можно познакомиться и продолжить общение лично.
То есть канал закрывает сразу две ситуации: «хочу куда-нибудь сходить» и «не с кем»
Целевая аудитория
«ИДЁМ?» — для людей, которые хотят чаще куда-то выбираться, но вопреки желанию не всегда находят компанию.
Им интересно ходить на концерты, фестивали, выставки, вечеринки, лекции и другие городские события и знакомиться с новыми людьми на основе общих интересов, не в романтических целях.
Маша, 22 года — «Хочу выбраться куда-нибудь, но только не одной»
Город: Москва
Род занятий: студентка, подрабатывает в кофейне
Доход: 40-60 тыс. в месяцСитуация:
Маша недавно переехала в Москву учиться. В городе ей интересно — она подписана на каналы с афишами, любит концерты, выставки и маркеты, но пока не успела найти компанию с похожими интересами.Мотивация:
Ей хочется получать новые впечатления, но идти одной на концерт или фестиваль пока непривычно.
Поведение:
Сохраняет понравившиеся мероприятия, отправляет их знакомым, иногда ищет компанию в чатах мероприятий.
Кирилл, 27 лет — «У всех друзей свои планы»