Новые Медичи. Корпоративная коллекция Deutsche Bank

1. Концепция
2. Доступность и демократизация
3. Глобальность и многообразие
4. Вовлечение и ответственность
5. Гибкость и стабильность
6. Заключение
7. Библиография

История современного коллекционирования началась в XV веке, когда на смену коллекционировавшим искусство монархам и представителям церкви пришли меценаты. В отличие от своих предшественников, видевших в коллекциях лишь инструмент власти, меценаты исходили в первую очередь из своих эстетических предпочтений и личных интересов [5], постепенно превращая коллекционирование из сакральной практики в светскую.

Особую роль в этом процессе сыграла семья флорентийских банкиров Медичи. Козимо Старший, Пьеро ди Козимо и Лоренцо Великолепный не просто покровительствовали таким художникам, как Микеланджело, Донателло и Боттичелли, заказывая у них работы, но и целенаправленно создавали личную художественную коллекцию, постепенно закладывая основы будущего корпоративного коллекционирования [5].

Первой корпоративной коллекцией считается собрание банка Monte dei Paschi di Siena, основанного в Сиене в 1472 году [4]. Долгое время сиенская коллекция оставалась единственной в мире. Ситуация изменилась лишь в 1940–1950-е, когда к формированию своего собрания приступила американская компания осветительных приборов Miller Company [2].

За Miller Company последовал банк JPMorgan Chase. В 1959 году его руководитель Дэвид Рокфеллер разработал программу «Искусство на рабочем месте» (Art at Work), в рамках которой произведения искусства приобретались специально для оформления рабочих пространств. Со временем программу JPMorgan Chase поддержали и другие крупные компании, такие как UBS, Wells Fargo, Bank of America, UniCredit, Credit Suisse, Deutsche Bank, Microsoft, Mercedes-Benz [2].

Несмотря на общую концептуальную основу, каждая из компаний придерживалась собственных принципов формирования и развития художественного собрания.

В рамках данного исследования мы проанализируем принципы формирования корпоративной коллекции на примере Deutsche Bank, обладающего крупнейшим собранием искусства в мире.

Наш ключевой исследовательский вопрос –– как корпоративная коллекция связана с ценностями самой компании.

Для этого мы выделим основные принципы, которых придерживается в своей деятельности Deutsche Bank:

1. Доступность и демократизация
2. Глобальность и многообразие
3. Вовлечение и ответственность
4. Гибкость и стабильность

В качестве основных источников мы используем официальный сайт Deutsche Bank, а также профильные СМИ в сфере культуры и бизнеса, такие как The Art Newspaper, The Art Newspaper Russia, АРТГИД, Forbes, The Blueprint, Knife Media.

Корпоративная коллекция Deutsche Bank была основана в 1970-х годах. Ее первоначальное видение сформулировал один из членов правления банка Герберт Цапп [8].

Стремление Цаппа познакомить людей с искусством привело к постепенной интеграции художественных произведений в рабочие пространства Deutsche Bank. Так, работы из корпоративной коллекции стали неотъемлемой частью интерьеров в более чем 600 офисах и филиалах по всему миру [8].

Первоначально Deutsche Bank коллекционировал лишь работы современных немецких художников, выполненные на бумаге. Связано это было с тем, что рисунки, коллажи и фотографии не требовали особых условий экспонирования и могли быть доступны для просмотра всех желающих [7].

Интегрируя художественные произведения в рабочую среду, Deutsche Bank транслирует важный для своей философии принцип демократизации и создает равные условия для взаимодействия с искусством.

С течением времени коллекция стала по-настоящему интернациональной. Сейчас в нее входят 2700 художников из более чем 40 стран, включая Африку, Азию и Южную Америку.