Новые Медичи. Корпоративная коллекция Deutsche Bank
1. Концепция 2. Доступность и демократизация 3. Глобальность и многообразие 4. Вовлечение и ответственность 5. Гибкость и стабильность 6. Заключение 7. Библиография
История современного коллекционирования началась в XV веке, когда на смену коллекционировавшим искусство монархам и представителям церкви пришли меценаты. В отличие от своих предшественников, видевших в коллекциях лишь инструмент власти, меценаты исходили в первую очередь из своих эстетических предпочтений и личных интересов [5], постепенно превращая коллекционирование из сакральной практики в светскую.
Bronzino, Cosimo de' Medici, 1565; Bronzino, Piero di Cosimo de' Medici, 1550; Bronzino, Lorenzo de' Medici, 1565
Особую роль в этом процессе сыграла семья флорентийских банкиров Медичи. Козимо Старший, Пьеро ди Козимо и Лоренцо Великолепный не просто покровительствовали таким художникам, как Микеланджело, Донателло и Боттичелли, заказывая у них работы, но и целенаправленно создавали личную художественную коллекцию, постепенно закладывая основы будущего корпоративного коллекционирования [5].
Benozzo Gozzoli, Cappella dei Magi, 1459–1460; Sandro Botticelli, Nascita di Venere, 1484–1486
Первой корпоративной коллекцией считается собрание банка Monte dei Paschi di Siena, основанного в Сиене в 1472 году [4]. Долгое время сиенская коллекция оставалась единственной в мире. Ситуация изменилась лишь в 1940–1950-е, когда к формированию своего собрания приступила американская компания осветительных приборов Miller Company [2].
Bernardino Mei, Il Ciarlatano, 1656. Собрание Monte dei Paschi di Siena
За Miller Company последовал банк JPMorgan Chase. В 1959 году его руководитель Дэвид Рокфеллер разработал программу «Искусство на рабочем месте» (Art at Work), в рамках которой произведения искусства приобретались специально для оформления рабочих пространств. Со временем программу JPMorgan Chase поддержали и другие крупные компании, такие как UBS, Wells Fargo, Bank of America, UniCredit, Credit Suisse, Deutsche Bank, Microsoft, Mercedes-Benz [2].
Piet Mondriaan, Victory Boogie Woogie, 1942–1944. Собрание Miller Company; Roope Rainisto, REWORLD: Auto Dream No. 3, 2023. Собрание JPMorgan Chase
Несмотря на общую концептуальную основу, каждая из компаний придерживалась собственных принципов формирования и развития художественного собрания.
Скульптура перед офисом Deutsche Bank
В рамках данного исследования мы проанализируем принципы формирования корпоративной коллекции на примере Deutsche Bank, обладающего крупнейшим собранием искусства в мире.
Наш ключевой исследовательский вопрос –– как корпоративная коллекция связана с ценностями самой компании.
Гипотезой нашего исследования является предположение о том, что корпоративная коллекция Deutsche Bank отражает ценности и стратегические задачи компании.
Для этого мы выделим основные принципы, которых придерживается в своей деятельности Deutsche Bank: 1. Доступность и демократизация 2. Глобальность и многообразие 3. Вовлечение и ответственность 4. Гибкость и стабильность
В качестве основных источников мы используем официальный сайт Deutsche Bank, а также профильные СМИ в сфере культуры и бизнеса, такие как The Art Newspaper, The Art Newspaper Russia, АРТГИД, Forbes, The Blueprint, Knife Media.
Корпоративная коллекция Deutsche Bank была основана в 1970-х годах. Ее первоначальное видение сформулировал один из членов правления банка Герберт Цапп [8].
Размещение акций Nixdorf Computer AG на Франкфуртской фондовой бирже в 1984 году. Посередине член правления Deutsche Bank Герберт Цапп
Необходимо познакомить наших сотрудников, клиентов и гостей с многообразием современного искусства, а также оказать поддержку арт-рынку в целом.
Штаб-квартира Deutsche Bank во Франкфурте-на-Майне; Max Bill, Kontinuität, 1986
Стремление Цаппа познакомить людей с искусством привело к постепенной интеграции художественных произведений в рабочие пространства Deutsche Bank. Так, работы из корпоративной коллекции стали неотъемлемой частью интерьеров в более чем 600 офисах и филиалах по всему миру [8].
Idris Khan, The Four Seasons, 2021. Deutsche Bank Center, New York; входная зона в штаб-квартире Deutsche Bank во Франкфурте-на-Майне
Первоначально Deutsche Bank коллекционировал лишь работы современных немецких художников, выполненные на бумаге. Связано это было с тем, что рисунки, коллажи и фотографии не требовали особых условий экспонирования и могли быть доступны для просмотра всех желающих [7].
Ida Kerkovius, Composition, 1955; Karl Otto Götz, Jan 1955, 1955
Интегрируя художественные произведения в рабочую среду, Deutsche Bank транслирует важный для своей философии принцип демократизации и создает равные условия для взаимодействия с искусством.
Виды офисов в разных филиалов Deutsche Bank
С течением времени коллекция стала по-настоящему интернациональной. Сейчас в нее входят 2700 художников из более чем 40 стран, включая Африку, Азию и Южную Америку.
Wangechi Mutu, Crown, 2006
Отчасти это связано с быстрой интернационализацией расширившейся деятельности банка, отчасти –– с внедрением новой концепции, сформулированной Фридхельмом Хютте, главой художественной коллекции Deutsche Bank, в 2010 году. По его мнению, «корпоративная коллекция не должна быть замкнутой и однородной, она должна развиваться и представлять актуальный опыт искусства» [8].
Фридхельм Хютте, глава художественной коллекции Deutsche Bank
Чтобы показать все многообразие современного арт-рынка, Deutsche Bank придумал уникальный способ под названием «Art in the Towers» [1].
Штаб-квартира Deutsche Bank во Франкфурте-на-Майне
Кураторская концепция штаб-квартиры Deutsche Bank во Франкфурте-на-Майне, состоящей из двух башен-близнецов «Дебет» и «Кредит», построена по географическому признаку. В левой башне представлены произведения искусства Азиатско-тихоокеанского региона, Северной и Южной Америки, Средней Азии и Африки, а в правой — работы из Германии и Европы. На каждом из 38 этажей — персональная выставка определенного автора [1].
«Art in the Towers» в штаб-квартире Deutsche Bank во Франкфурте-на-Майне
Разнообразие –– действительно важная тема для Deutsche Bank.
Формированием коллекции в банке занимается арт-департамент, состоящий из группы кураторов. Они делают предложения по выбору произведений, а дальше комитеты оценивают, какие именно вещи подойдут для того или иного офиса [1].
Andy Warhol, Ten Portraits of Jews of the Twentieth Century, 1980; работы Ими Нобель, Фей Лай Фенг, Томас Струта в Deutsche Bank Centre в Нью-Йорке
Несмотря на большой штат кураторов, основное решение всегда остается за персоналом офиса, для которого предназначается произведение искусства. По мнению руководителей банка, вовлечение сотрудников в процесс принятия решений дает им возможность почувствовать ответственность за свой выбор [1], что полностью соответствует принципам корпоративной философии Deutsche Bank.
Еще одним важным корпоративным принципом является гибкость и способность к изменениям. Отчасти поэтому Deutsche Bank коллекционирует именно современное искусство. Ведь оно является особенно восприимчивым к изменениям, происходящим в мире [3].
Charles Avery, Faces of Infinity (Unfinished), 2001
Deutsche Bank, как и любая динамично развивающаяся организация, периодически вносит коррективы в свою деятельность. Изначальная концепция корпоративной коллекции была ориентирована на поддержку современных художников и исключала возможность продажи их произведений. Однако с течением времени руководство пересмотрело свои взгляды. «Хотя коллекция наша велика и значительна, нет смысла блюсти ее в такой застывшей форме» [1]. Так, у Deutsche Bank появились полномочия продавать свои работы, но пользуется он этой возможностью крайне редко [1].
Алистер Хикс, советник по искусству и куратор Deutsche Bank
Как рассказывает Алистер Хикс, советник по искусству и куратор Deutsche Bank, иногда вещи продаются потому, что оказываются слишком ценными для того, чтобы оставаться в стенах офиса. Так, несколько лет назад Deutsche Bank передал 600 работ в экспозицию Музея Штеделя [1].
Städel Museum; Карл фон Рор, заместитель председателя правления Deutsche Bank, и директор музея Штеделя Филипп Демандт
Однако намного чаще Deutsche Bank распродает свои произведения для того, чтобы обновить коллекцию и поддержать современный арт-рынок. Вырученные от продаж деньги банк всегда использует для приобретения нового современного искусства [6]. Эта стратегия позволяет Deutsche Bank, с одной стороны, адаптироваться к современным изменениям, а, с другой стороны, продолжать свою деятельность по поддержке художников и галерей [6].
Anton Stankowski, Berlin Layout design, 1970; Антон Станковский в Париже в 1958 году
Подобное сочетание гибкости и стабильности выражается и в логотипе банка, который был создан известным дизайнером Антоном Станковским в 1972 году. Логотип Deutsche Bank состоит из двух графических элементов. Наклонная линия символизирует рост и динамичный прогресс, а квадратная рамка отсылает к безопасности, ограниченной определенным пространством [10].
Anton Stankowski, Deutsche Bank logo, 1972; современный логотип Deutsche Bank
В заключение хотелось бы сказать, что корпоративная коллекция Deutsche Bank является органичным продолжением и визуальным воплощением ключевых ценностей банка: 1. Доступность и демократизация искусства реализуются через интеграцию произведений в рабочие пространства; 2. Глобальность и многообразие проявляются не только во включении произведений, созданных художниками из разных стран мира, но и в демонстрации их работ во всех в офисах и филиалах банка; 3. Сопричастность и ответственность проявляются в уникальной системе принятия решений, при которой сотрудники компании участвуют в выборе произведений для своих офисов; 4. Гибкость и стабильность выражаются в способности коллекции развиваться, сохраняя при этом приверженность своей первоначальной миссии.
Алистер Хикс: «Банк одержим не только финансами» // The Art Newspaper Russia URL: https://www.theartnewspaper.ru/posts/959/ (дата обращения: 09.11.2025).
Банк российского искусства // The Blueprint URL: https://theblueprint.ru/culture/art/corporate-art (дата обращения: 08.11.2025).
Зачем банки и компании создают корпоративные коллекции искусства // Forbes URL: https://forbes.kz/articles/byit_kak_hudojnik_1 (дата обращения: 11.11.2025).
Храните искусство в банке: 10 корпоративных коллекций современного искусства // Forbes URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/475453-hranite-iskusstvo-v-banke-10-korporativnyh-kollekcij-sovremennogo-iskusstva (дата обращения: 08.11.2025).
Экспонаты по божьему подобию: как в Европе появились коллекционеры // Knife.Media URL: https://knife.media/early-collections/ (дата обращения: 09.11.2025).
Deutsche Bank продаст более 200 произведений из своей коллекции // АРТГИД URL: https://artguide.com/news/7439 (дата обращения: 11.11.2025).
Contemporary Art at Deutsche Bank Center // Deutsche Bank URL: https://country.db.com/usa/documents/art/DBC_Art.pdf (дата обращения: 10.11.2025).
About the Städel Museum // Städel Museum URL: https://www.staedelmuseum.de/en/the-staedel (дата обращения: 12.11.2025).
Anton Stankowski: In Paris 1958 // Wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/File:W_BIO_1958.jpg?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 12.11.2025).
Anton Stankowski — Deutsche Bank logo (1972) // relae design URL: https://relaedesign.blogspot.com/2017/01/graphics-anton-stankowski.html (дата обращения: 12.11.2025).
Art in the towers // Deutsche Bank URL: https://art.db.com/deutsche-bank-collection/art-in-the-towers (дата обращения: 12.11.2025).
Bernardino Mei, Il Ciarlatano // Wikimedia Commons URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bernardino_mei,il_ciarlatano%28siena,_coll._mps%29_02.JPG?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 11.11.2025).
Cosimo di Medici (Bronzino) // Wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Cosimo_di_Medici_%28Bronzino%29.jpg (дата обращения: 11.11.2025).
Delving Into the Deutsche Bank Collection // FRIEZE URL: https://www.frieze.com/article/delving-deutsche-bank-collection (дата обращения: 10.11.2025).
Deutsche Bank, via Turati // Flickr URL: https://www.flickr.com/photos/degw/8369237379 (дата обращения: 12.11.2025).
Deutsche Bank: A Buy The Dip Opportunity Might’ve Emerged // Seeking Alpha URL: https://seekingalpha.com/article/4740243-deutsche-bank-a-buy-the-dip-opportunity-mightve-emerged?feed_item_type=article (дата обращения: 12.11.2025).
Deutsche Bank: The Art Collection You Didn’t Know About // LUX URL: https://www.lux-mag.com/deutsche-bank-the-art-collection-you-didnt-know-about/ (дата обращения: 10.11.2025).
Deutsche Bank // WikiCorporates URL: https://www.wikicorporates.org/wiki/File:Deutsche-Bank.svg (дата обращения: 12.11.2025).
Deutsche Bank bekräftigt weitreichendes Engagement für das Städel Museum in Frankfurt // kulturexpress.info URL: https://www.kulturexpress.info/2022/08/13/deutsche-bank-bekraeftigt-weitreichendes-engagement-fuer-das-staedel-museum-in-frankfurt/ (дата обращения: 12.11.2025).
Deutsche Bank Collection // IACCCA URL: https://www.iaccca.com/collection_iaccca-contemporary_art-41.html (дата обращения: 11.11.2025).
Einführung der Aktien der Nixdorf Computer AG an der Frankfurter Börse im Jahr 1984 // Wikipedia URL: https://de.wikipedia.org/wiki/Herbert_Zapp#/media/Datei: Nixdorf_Computer_AG_B%C3%B6rseneinf%C3%BChrung.JPG (дата обращения: 11.11.2025).
Er baute die Kunstsammlung der Deutschen Bank auf // Frankfurter Allgemeine URL: https://www.faz.net/aktuell/feuilleton/kunstmarkt/sammlung-der-deutschen-bank-friedhelm-huette-gestorben-110150570.html (дата обращения: 12.11.2025).
FRA Deutsche Bank // Wikimedia Commons URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:FRA_Deutsche_Bank.jpg (дата обращения: 11.11.2025).
How One Wall Street Bank Put Together One Of The Biggest Art Collections In The World // Business Insider URL: https://www.businessinsider.com/deutsche-bank-art-collection-2014-8?r=US&IR=T (дата обращения: 12.11.2025).
Ida Kerkovius, Composition, 1955 // Deutsche Bundesbank URL: https://www.bundesbank.de/en/bundesbank/art/paintings-and-works-on-paper/ida-kerkovius-composition-1955-616000 (дата обращения: 12.11.2025).
JPMorganChase Art Collection // JPMorganChase URL: https://www.jpmorganchase.com/about/art-collection (дата обращения: 11.11.2025).
K. O. Götz, Jan 1955, 1955 // Deutsche Bundesbank URL: https://www.bundesbank.de/en/bundesbank/art/paintings-and-works-on-paper/k-o-goetz-jan-1955-1955-615978 (дата обращения: 12.11.2025).
La Capella dei Magi // Wikimedia Commons URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Benozzo_Gozzoli,_Pletone,_Cappella_dei_Magi.jpg#/media/File: Gozzoli_magi.jpg (дата обращения: 11.11.2025).
Lorenzo de Medici // Wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/House_of_Medici#/media/File: Lorenzo_de_Medici.jpg (дата обращения: 11.11.2025).
Max Bill // Pinterest URL: https://de.pinterest.com/pin/11188699054297211/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 11.11.2025).
Meet the man breaking down Deutsche Bank’s 'ivory tower mentality' // Business Insider URL: https://www.businessinsider.com/meet-the-man-breaking-down-deutsche-banks-ivory-tower-mentality-2015-12 (дата обращения: 12.11.2025).
Piero di Cosimo de' Medici // Wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/House_of_Medici#/media/File: Piero_di_Cosimo_de%27_Medici.jpg (дата обращения: 11.11.2025).
Piet Mondriaan Victory Boogie Woogie // Wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Piet_Mondriaan_Victory_Boogie_Woogie.jpg (дата обращения: 11.11.2025).
Sandro Botticelli, The Birth of Venus // Wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/The_Birth_of_Venus?ysclid=mhtj4hqjqb88506030#/media/File: Sandro_Botticelli_-La_nascita_di_Venere-Google_Art_Project-_edited.jpg (дата обращения: 11.11.2025).
The Berlin layout. The visual identity of Berlin // Wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Berlin-layout-stankowski.jpg (дата обращения: 12.11.2025).
