«Мода в большом городе» — диджитал-медиа о московской моде и лайфстайле. Пишем о локальных дизайнерах, заведениях, событиях и людях сцены: интервью, рецензии, подборки, обзоры мест и репортажи с показов и выставок.
Не только новости, но и авторские материалы с контекстом.
Наша цель — помогать читателю ориентироваться в модной и культурной жизни Москвы. Мы отбираем актуальное и объясняем контекст через интервью, разборы, подборки и репортажи.
Аудитория — молодые люди 18–25 лет в Москве: студенты творческих вузов, молодые дизайнеры, активные посетители культурных событий и сотрудники индустрии.
Основная площадка — Telegram. Дополнительные — YouTube для видео и подкастов и сайт для полных версий и архива материалов.
РУБРИКИ МЕДИА
Тематический план строится вокруг пяти постоянных рубрик. Вместе они раскрывают московскую модную сцену через бренды, людей, места, события и разборы.
— Бренды
Локальные дизайнеры, новые коллекции и запуски. Рассказываем, кто делает моду в Москве и чем интересен их подход.— Люди
Интервью и портреты дизайнеров, стилистов, фотографов и других участников сцены. Говорим об их работе, идеях и связи с городом.— Места
Магазины, шоурумы и культурные пространства. Объясняем, зачем туда идти и как они связаны с московской модой.— События
Показы, выставки, поп-апы и маркеты. Анонсы помогают выбрать, куда пойти, а репортажи — увидеть, что происходило и чем запомнилось.— Разбор
Тенденции и явления московской сцены. Разбираемся, что меняется в локальной моде и почему.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН НА ПОЛГОДА
Ноябрь — знакомство со сценой
Кто формирует модную жизнь Москвы: бренды, независимые дизайнеры и их аудитория. В первый месяц знакомим читателя с локальной сценой и показываем, где искать интересные марки, вещи и людей.
Примерное содержание:— Подборка «С чего начать знакомство с локальными марками»: ANNUKO, RECHI и 08SEQUOIA. Короткие карточки о каждом бренде: визуальный язык, ассортимент и вещи, через которые можно понять его стиль.— Разбор «Разные подходы к городскому гардеробу»: USHATAVA, Walk of Shame и PLANTA ROSA. Сравниваем силуэты, стайлинг и образы в съёмках брендов.— Обзор «Где искать новые имена»: знакомство с Deus Platform и представленными на платформе дизайнерами.— Портрет дизайнера одной из выбранных марок: история проекта, работа над коллекциями и связь с московской аудиторией. Интервью с Нино Шаматава, соосновательницей USHATAVA— Гид по магазинам и шоурумам Москвы, где можно познакомиться с выбранными брендами вживую.
Декабрь — мода как подарок
Вещи локальных марок, которые хочется подарить или оставить себе. Подборки подарков, разбор праздничных коллекций и маршруты по магазинам и маркетам.
Пример содержания:— Deus Platform — зимняя вязаная кепка «closet treasure», 6 950 ₽
— POURPOUR — чайный сервиз, 10 600 ₽
— ANNUKO — шуба строгого силуэта, 42 900 ₽
— LUVU — Lip Combo, 1 980 ₽
— Befree — меховые тапочки-сабо, 4 999 ₽
— FOR ME BY GOLD APPLE — адвент-календарь, 7 500 ₽
— GATE31 — шарф «Выборг», 3 990 ₽— Подборка подарков до 3 000, 5 000 и 10 000 рублей: небольшие вещи с характером.— Разбор праздничных коллекций локальных марок: что можно носить и после Нового года.— Маршрут за подарками по Москве: магазины и маркеты, которые можно обойти за один день.— Образы для разных планов на новогоднюю ночь: домашний ужин, вечеринка или прогулка по городу.
Январь — жизнь вещей
Что происходит с одеждой после покупки: винтаж, перепродажа, ремонт и переделка. В январе разбираемся, где искать вещи с историей в Москве и как по-новому посмотреть на собственный гардероб.
Пример содержания:— Гид по винтажным магазинам Москвы: куда идти за повседневной одеждой, дизайнерскими находками и аксессуарами.— Интервью с владельцем винтажного магазина: как отбирают вещи, где их находят и что ищут московские покупатели.— Разбор «Винтаж, секонд-хенд и ресейл»: чем отличаются и на что обращать внимание при покупке.— Подборка московских мастерских, где можно отремонтировать, подогнать или переделать любимую вещь.— История одной вещи: герой рассказывает о предмете гардероба, который носит годами, а мы показываем, как менялся его стайлинг.
Февраль — работа в моде
Как устроена московская модная индустрия изнутри: кто создаёт коллекции, собирает съёмки и отвечает за продвижение. В феврале знакомим читателя с профессиями и повседневной работой людей сцены.
Пример содержания:— Интервью со стилистом: как искать первые проекты, работать с локальными брендами и собирать одежду для съёмок.— Материал «Кто стоит за кадром»: разбираем одну fashion-съёмку через задачи фотографа, стилиста, визажиста, продюсера и модели.— История запуска небольшого бренда: от первой идеи и поиска производства до продаж и обратной связи покупателей.— Один рабочий день PR-менеджера модного бренда: взаимодействие с редакциями, подготовка мероприятий и работа с героями.— Разбор «Первая коллаборация»: как молодому фотографу, стилисту или дизайнеру найти команду в Москве и договориться об условиях совместного проекта.
Март — новый сезон
Как локальные марки предлагают одеваться весной. В марте рассматриваем новые коллекции, сравниваем дизайнерские подходы и выбираем вещи для переменчивой московской погоды.
Пример содержания:— Обзор весенних коллекций локальных брендов: силуэты, материалы и приёмы стайлинга, которые определяют новый сезон.— Разбор «Что повторяется»: находим общие решения в коллекциях разных марок и объясняем, как каждая интерпретирует их по-своему.— Интервью с дизайнером о подготовке весенней коллекции: от первых эскизов до съёмки и поступления вещей в магазины.— Подборка «Между пуховиком и лёгкой курткой»: верхняя одежда для московского межсезонья.— Одна вещь — три образа: показываем, как вписать новую покупку в существующий гардероб.
Апрель — мода выходит в город
Как одеваются, где встречаются и куда ходят участники московской сцены. В апреле выходим из студий и шоурумов на улицы: наблюдаем за городским стилем, составляем маршруты и освещаем события.
Пример содержания:— Стритстайл-репортаж: снимаем образы на улицах Москвы и спрашиваем героев о любимых вещах и локальных марках.— Маршрут с героем: стилист, дизайнер или фотограф показывает свои любимые магазины, пространства и места встреч.— Афиша на выходные: выставки, поп-апы и маркеты с коротким объяснением, чем интересно каждое событие.— Репортаж с одного из событий месяца: участники, образы и детали, которые передают атмосферу происходящего.— Фотосерия «Одежда в городе»: показываем вещи локальных брендов в московских дворах, переходах и на улицах. Через локации и стайлинг раскрываем связь одежды с городской средой.
ОБРАЗЦЫ КОНТЕНТА
Telegram — основная площадка «Моды в большом городе», поэтому восемь из десяти образцов — посты для канала.
Ещё два — видео для YouTube, представленные сценариями и примерами кадров. Материалы раскрывают темы из плана на полгода и показывают подачу медиа на разных площадках.
«Свой стиль или сохранёнки?»
YouTube-выпуск с Эрикой Кикнадзе
Формат: разговор с ведущей и разбор образов
Продолжительность: 30 минут
