Гипотеза.
Для мужчин старшего поколения мода — это вопрос социального статуса и уместности, в то время как для молодых поколений — это инструмент самовыражения и идентичности
Выборка поколений:
Поколение Х 1965-1980 годы
Миллениалы 1981-1996 годы
Зумеры 1997-2012 годы
Отцы носят костюм, чтобы показать надежность и соответствовать ожиданиям среды (офис). Сыновья носят винтажный бабушкин кардиган, чтобы показать свою уникальность и принадлежность к определенной субкультуре.
ИССЛЕДОВАНИЕ
Культурно социальные предпосылки отличий.
ПОКОЛЕНИЕ Z
Самовыражение через протест — отрицание классики Цифровая социализация — стиль для контента в соцсетях Виральность > долговечность — стритвир как социальный лифт
МИЛЛЕНИАЛЫ Баланс традици1 и инноваций — практичность важнее трендов Work-life интеграция — стиль для офиса и отдыха «Мягкая мужественность» — гендерная нейтральность
ПОКОЛЕНИЕ X Статус и стабильность — одежда как социальный маркер Традиционные ценности — классика = качество и респектабельность Опыт дефицита — инвестиции в долговечность
Изучение предложения на рынке мужской одежды
Мы выбрали три популярных московских* торговых центра и сравнили количество брендов с сетками для обоих полов и исключительно мужской
- Москва была выбрана как самый густонаселенный город с наибольшим количеством мужчин, заинтересованных в моде
«Авиапарк»
Количество брендов одежды: >90 Количество брендов с исключительно мужской сеткой: 3
«Павелецкая плаза»
Количество брендов одежды: >20 Количество брендов с исключительно мужской сеткой: 6
«Атриум»
Количество брендов одежды: ~30 Количество брендов с исключительно мужской сеткой: 6
На примере приведённых торгово-развлекательных центров можно понять, что мужская одежда - довольно узкая ниша. Количество брендов, предоставляющих только мужскую одежду, составляет в среднем 11% от общего числа магазинов.
Опрос знакомых также показал, что мужские марки не обладают популярностью у российского покупателя, большинство не может вспомнить ни одной подобной.
Типизация брендов мужской одежды
“Вечная классика” - магазины, предоставляющие максимально классическую одежду; для них важен не дизайн, а коммерческая составляющая. Таких брендов - большинство.
- скриншоты из соц сетей брендов
Среди молодых брендов можно найти и более дизайнерские - они имеют концепцию, стараются разнообразить визуал в соц сетях и продают не только одежду, но и идею. Таких марок значительно меньше, они рассчитаны на более узкую молодую аудиторию.
- скриншоты из соц сетей брендов
Среди изученных нами брендов большинство представляют собой абсолютно базовые линейки; лишь некоторые из них стараются захватить молодую аудиторию в соц сетях, снимая трендовые видео или идеи стилизации их продукции. На удивление, многие марки имеют точки в разных городах России, но Москва все еще занимает лидирующую позицию. Однако, мужчины, ищущие самовыражения, тоже могут найти себе одежду по душе. Хоть креативные бренды менее популярны, они радуют визуалом в интернет-ресурсах и обширным количеством и онлайн и офлайн магазинов.
Потребительское отношение:
Опрос 1.
Опрос проводился строго среди мужчин разных возрастов. Количество человек, участвовавших в опросе - 19.
Следите ли Вы за модой?
58% — нет 42% — да
