Отменённое будущее: Frutiger Aero
«Ты говоришь в прошедшем времени о вещах, которые я ещё не совершила. Это сводит меня с ума», — Сара Коннор в фильме «Терминатор» (реж. Джеймс Кэмерон, США, Hemdale Film Corporation, 1984).
Рубрикатор
1. Концепция
2. Черты будущего 2.1. Материалы и формы 2.2. Прозрачность и свет 2.3. Технологический прогресс 2.4. Глобальные образы
3. Признаки несбыточности 3.1. Гармония с природой 3.2. Вне времени 3.3. Отсутствие телесности
4. Заключение
5. Библиография
6. Источники
Концепция
Что такое Frutiger Aero? Встречавшееся каждому направление дизайна, возникшее в середине 2000-х. Для стиля характерны оптимизм, гуманизм и утопизм. Он выражает мысль о возможности гармоничного сосуществования природы и технологий, а главное — это вера в светлое будущее человечества.
Авторская интерпретация логотипа ВШЭ в стиле Frutiger Aero
На просторах интернета встречается контент, посвящённый ностальгии по «светлым временам» господствования Frutiger Aero. Стиль, по словам пользователей YouTube и TikTok, передаёт визуальный образ «обещанного будущего», которое так и не настало.
Популярные видеоролики с платформ YouTube и TikTok, которым менее 2-х лет, и комментарии пользователей под ними
В рамках курса «Нелинейные истории: исследования памяти и забвения» мы обсуждали будущее, в частности, утопии, а также призраков. С точки зрения хонтологии, Frutiger Aero — самый настоящий призрак.
Изначально термин был использован для описания особого бытия идеи коммунизма, но впоследствии был использован в более широком культурном контексте, применительно к другим сферам, включая искусство.
Одна из исследовательниц по теме, Эйвери Гордон, предлагает видеть «призраков» не как метафору, но как социальную форму опыта. Призраки, по её мнению, появляются там, где нечто требующее признания было вытеснено. Эта рамка позволяет различить в эстетике Frutiger Aero невидимое, но ощутимое утопическое ожидание. Концепция хонтологии как ключевой теоретический инструмент — помощник в осмыслении разрыва между визуальным обещанием и исторической реальностью.
Эта тема важна как в контексте визуальной культуры, так и с точки зрения изучения памяти, утопий и коллективного воображаемого. Эстетика Frutiger Aero не является архаичной — напротив, она выглядит знакомой, почти современной, но вызывает странное чувство «уже бывшего будущего». Этот феномен, на мой взгляд, требует рефлексии.
Коллаж в стиле Frutiger Aero
Отбирая материал для исследования, я создала «архив будущего». В него вошли визуальные материалы, связанные с массовой культурой конца 1990-х — начала 2010-х: интерфейсы Windows XP, старые сайты, Sony Ericsson, Samsung, а также предметы быта, дизайн которых выполнен в рассматриваемом стиле. Всё это — нереализованные представления о будущем.
Материал исследования рассматривается с точек зрения двух крайностей, объединённых в теме: в отобранных изображениях в первой части работы я ищу черты футуристичности и утопичности; вторая половина исследования объясняет почему обещанному будущему не удалось случиться.
Я опираюсь на тексты, которые посвящены памяти, утопии и хонтологии. Ключевые авторы: Марк Фишер, Эйвери Гордон, Майкл Белл.
Главным вопросом для меня стал следующий: какие составляющие визуального стиля Frutiger Aero позволяют читать его как хонтологическую форму — образ будущего, отменённого настоящим?
Гипотеза: Frutiger Aero — не просто ностальгическая эстетика. Это визуальная форма, в которой содержится утопическое напряжение и несостоявшееся обещание. Через визуальный анализ можно обнаружить, как массовая культура производит и хоронит образы будущего и как это влияет на наше представление о настоящем.
Черты будущего
Материалы и формы
В работе Эйвери Гордон «Haunted Future» можно прочесть: «Мы явно преследуемы историческими альтернативами, которые могли бы быть, и странной временной структурой утраченных и лучших будущих, затеняющих настоящее…».
Почему же рассматриваемый стиль выглядит притягательнее, чем реальность? Frutiger Aero является концепцией лучшего будущего благодаря выбранным материалам в качестве констант стиля.
Рассмотрев визуальный ряд, мы поймём: в работах нет места шероховатостям и острым углам, наоборот, — все поверхности блестят, а формы обтекаемы.
Логотипы компаний Sony Erixon, Apple, Windows, существовавшие в период моды на Frutiger Aero
Обои ноутбуков Acer
iPhone 3G. 2008 г.
The Xbox 360 booth. Electronic Entertainment Expo. 2005 г.
Объекты переливаются, блестят, они выпуклые. Стеклянность не холодная, наоборот, она притягательна, похожа на леденец. Всё это навевает ассоциации чистоты и новизны.
Глянец обещает стерильное будущее без проблем, где всё под контролем и ни единого намёка на прошлое. Это утопический визуальный маркер.
Свет и прозрачность
Ещё одной узнаваемой чертой Frutiger Aero является то, что его элементы зачастую прозрачны и светятся. Отсутствие цветовых границ, прозрачные окна и упаковки, светящиеся иконки говорят об открытости, доступности, сигнализируют о наставшем цифровом будущем. Это будущее понятно каждому, инклюзивно, что не может не давать ему преимущество в сравнении с другими альтернативами реальности.
Упаковка мыла, выходящая в Pinterest по запросу «Frutiger Aero»
Изображение, отражающее предположения пользователей Интернета относительно предстоящего выхода PS4
Прозрачные интерфейсы в стиле Frutiger Aero
Blue / Green. Hiroyuki Ozaki. 1999 г.
Технологический прогресс
В рассматриваемый временной период произошло технические прорывы. Например, открытие нанотехнологий и создание автомобилей, работающих на водородном топливе. Множество концепций разрабатывали ведущие компании, такие как Toyota и Nokia. На фоне этих процессов гаджеты всё больше и больше входят в обиход. Появились цифровые камеры, мобильные телефоны, а также широко распространился Интернет. Эти события повлияли на Frutiger Aero, который использовался в дизайне современных устройств. Разработанные концепции даже сейчас выглядят, как нечто недосягаемое из далёкого будущего.
Обои на ноутбуке Acer
Концепты транспортных средств Toyota
«Утопические окраины — это лиминальное место, не утраченное прошлое и не ускользающее будущее… скорее беглый способ жить в режиме „а что если“ так, как будто это — реальность.» (Э. Гордон) С такой точки зрения мы можем рассмотреть прорывные концепции, размещённые на лонгиде.
Концепт гибкого мобильного телефона Nokia Morph
Nvidia. 3D Your PC. 2010 г.
Глобальные образы
Очень часто в визуальном оформлении Frutiger Aero встречается Земной шар. Глобальные образы, в принципе, свойственны стилю. Мотивы глобуса, сетей, континентов, кругов связи — всемирное объединени, цивилизация без границ. Они сигнализируют смотрящему о возможности общечеловеческого будущего. Это визуальный язык техно-универсализма. Можно назвать такой образ обещанием, что технологии объединят людей и принесут мир.
Trackmania United Forever. 2008 г.
Коллажи в стиле Frutiger Aero
St Joseph Globe Installation. 2010 г.
Изображение в стиле Frutiger Aero
Признаки несбыточности
Гармония с природой
«Духи тех, кто бежал и боролся прежде, и блуждающие сны о лучшем мире… вспыхивают и высвечивают 'то, чего не хватает' — характерную модальность призрака», — пишет Эйвери Гордон. Если судить по мечтам о Frutiger Aero, нам не хватает экологичности. Надежда на существование технологий, цивилизации в балансе с природой не стала реальностью. В наши дни мы наблюдаем только ухудшение состояния планеты и различные катаклизмы, вызванные деятельностью человека.
Коллаж в стиле Frutiger Aero
Paris Smart City 2050. Vincent Callebaut Architects. 2014 г.
Paris Smart City 2050. Vincent Callebaut Architects. 2014 г.
Коллажи в стиле Frutiger Aero
Вне времени
Как бы парадоксально не звучала моя мысль, но помимо оболочки будущности стиль Frutiger Aero наделён отсутствием времени. Если мы посмотрим на обои Windows, то заметим, что поле и небо идеальны. На них нет никаких следов времени: ни прошлого, не будущего. Отсутствие истории делает изображения «пластмассовыми». Они красивы, но ничего за собой не несут. Это застывшее состояние между мечтой и симуляцией, внеисторическая визуальность, которая «всегда наступает» — и никогда не наступает полностью.
«…над XXI веком тяготеет гнетущее чувство конечности и опустошения. В нем не ощущается будущее», — Марк Фишер
Bliss (Windows XP)
Домашний экран на TouchWiz. 2013 г.
Интерьер в стиле Frutiger Aero
Концепт для Ebisquare. 2005 г.
Шрифт Frutiger. 1976 г.
Гротеск Frutiger, используемый в продуктах Microsoft, отнесён в эту же категорию. Он слишком нейтрален, не имеет долгой истории, будто бы существуя отдельно от бытия.
Отсутствие телесности
«Рост индустрии наследия может означать, что мы начинаем скучать по нашим старым призракам, сопротивляться потере сентиментальных и социальных связей с местами и, таким образом, в конечном итоге, с нами самими — и с самими собой», — Майкл Белл. Исходя из цитаты, я делаю вывод о том, что человек боится потерять связи с самим собой. Если посмотреть на роботов и иконки, выполненные в рассматриваемой эстетике, мы заметим что идентичность человека здесь теряется. Формы лаконичны и обезличены. Смею предположить, что будущее человека невозможно без его же идентичности, которой наша утопия не предполагает. Поэтому такое будущее несостоятельно.
Иконки Crystal Project
ВАЛЛ-И. 2008 г.
Аватары в MSN Messenger
iDog Bliss
Заключение
Проведённый визуальный анализ подтвердил, что стиль Frutiger Aero — это не просто форма ностальгии по эстетике начала 2000-х. Это сбой в коллективной памяти, который превратил обещание светлого будущего в призрак.
Через эстетику Frutiger Aero массовая культура архивирует и одновременно хоронит свои надежды, создавая ощущение настоящего, в котором что-то отсутствует, но это отсутствие ощутимо. Эстетика Frutiger Aero вызывает ощущение, что настоящее уже было обещано, но так и не оправдало ожиданий. Мы видим образы — стекло, капли воды, гладкие интерфейсы — как следы будущего, которое не наступило. Это формирует восприятие настоящего как экрана для проекции призраков утопий: нечто красивое, но мёртвое. В настоящем начинает ощущаться отсутствие движения, зависание в перманентном «почти».
Таким образом, Frutiger Aero влияет на восприятие современности как времени, которое утратило вектор вперёд, но по-прежнему населено призраками того, что могло быть.
Material Dictionary 150: CG Backgrounds — Human Technologies. 2005 г.
Bell, Michael. The Ghosts of Place // Theory and Society. 1997. Vol. 26, No. 6. P. 813–836.
Gordon, Avery. Haunted Futures: The Utopian Margins. 2021. URL: https://averygordon.net/projects/haunted-futures-the-utopian-margins-2021 (дата обращения: 21.05.2025).
Фишер, М. Призраки моей жизни: Писать с депрессией, вспоминая поп-музыку, образы призраков и утраченные будущие. — М.: Издательство «Индивидум», 2021. — 320 с.
Wikipedia contributors. Frutiger Aero // Wikipedia, the free encyclopedia. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Frutiger_Aero (дата обращения: 21.05.2025).
ChatGPT. Ответ на запрос пользователя в рамках переписки с языковой моделью OpenAI GPT-4. Дата обращения: 21.05.2025.
Логотип НИУ ВШЭ [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Файл: Логотип_НИУ_ВШЭ.svg (дата обращения: 21.05.2025).
Froyo Tam. Коллекция «Frutiger Aero» на платформе Are.na [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.are.na/froyo-tam/frutiger-aero (дата обращения: 21.05.2025).
Wikipedia. Frutiger Aero [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Frutiger_Aero (дата обращения: 21.05.2025).
Toyota UK Media. Toyota FCV Plus Concept [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://media.toyota.co.uk/toyota-fcv-plus/ (дата обращения: 21.05.2025).
NHS England. NHS Identity: Fonts and Typography [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.england.nhs.uk/nhsidentity/identity-guidelines/fonts/ (дата обращения: 21.05.2025).
КиноПоиск. Скриншоты к фильму «Безмятежность» (2005) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.kinopoisk.ru/film/279102/screenshots/page/1/ (дата обращения: 21.05.2025).
Wikipedia. Скриншот функции Aero Peek [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/5/52/Aero_Peek.png (дата обращения: 21.05.2025).
Wikimedia Commons. Crystal Project Actions Icons [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Crystal_Project_Actions_Icons (дата обращения: 21.05.2025).
Consumer Aesthetics Research Institute. Frutiger Aero Collection [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.are.na/consumer-aesthetics-research-institute/frutiger-aero-ptg8tgmzbig (дата обращения: 21.05.2025).
Bookvillage. Paris 2050: les cités fertiles face aux enjeux du XXIe siècle [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://bookvillage.app/produit-paris-2050-%3A-les-cit%C3%A9s-fertiles-face-aux-enjeux-du-xxie-si%C3%A8cle-9782749927480-661570 (дата обращения: 21.05.2025).
Pinterest. Изображение по теме Frutiger Aero [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://in.pinterest.com/pin/133700682683230620/ (дата обращения: 21.05.2025).
Journal du Design. Hi-tech: концепт Nokia Morph [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.journal-du-design.fr/pop-culture/hi-tech/hi-tech-nokia-morph-concept-628/ (дата обращения: 21.05.2025).
Wikipedia. Безмятежность [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Безмятежность (дата обращения: 21.05.2025).
WallpaperCave. Acer TravelMate Wallpaper [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://wallpapercave.com/acer-travelmate-wallpaper (дата обращения: 21.05.2025).
Microsoft Learn. UX Guidelines: Message Box Warnings [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://learn.microsoft.com/en-us/windows/win32/uxguide/mess-warn (дата обращения: 21.05.2025).
Amazon Singapore. Colgate-Palmolive Softsoap Aquarium [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.amazon.sg/Colgate-Palmolive-Cpm26800-Softsoap-Aquarium/dp/B000RJEDQG (дата обращения: 21.05.2025).
Sohu.com. Пост о визуальной культуре (на китайском языке) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.sohu.com/a/726327266_120113157 (дата обращения: 21.05.2025).
