Пандемия: визуальный код
Рубрикатор
Концепция
(1) Графический язык
(2) Временная архитектура, интерьер и среда
(3) Мода и телесность
Выводы Библиография Источники изображений
Концепция
Пандемия COVID-19 стала одним из самых стремительных общественных сдвигов XXI века. Она изменила привычные траектории городской жизни, повлияла на способы взаимодействия с пространством и друг с другом, неожиданно перестроила визуальный облик повседневности. Даже без перечисления конкретных объектов очевидно, что множество элементов окружающей среды — от схем движения до бытовых интерфейсов — стали выглядеть и работать иначе.
Визуальное исследование посвящено анализу тех образов и решений, которые сформировались во времена пандемии COVID-19 и стали основой особого «пандемического визуального кода». Основная гипотеза работы заключается в том, что визуальная среда данного периода может рассматриваться как самостоятельный язык эпохи — язык, через который проявлялись механизмы регулирования поведения, массовые представления о безопасности, способы организации пространства и коллективные стратегии адаптации. Пандемический код в этом смысле становится не просто набором утилитарных средств, а выразителем культурной и социальной логики того времени.
Стоит отметить, что визуальные решения появлялись одновременно сверху — через предписания, стандарты и инструкции — и снизу, через повседневные импровизации, возникшие в магазинах, транспорте, подъездах и рабочих пространствах. В результате сложилась система узнаваемых визуальных приёмов: часть из них была строго унифицирована, часть — временной, самодельной, иногда почти случайной. Именно это пересечение официального и локального создало пандемический визуальный код — гибридный, противоречивый, но удивительно цельный.
Несмотря на глобальность происходящего, визуальные реакции на пандемию сильно отличались. Повторяющиеся мотивы можно увидеть в разных странах, но их исполнение зависело от локальных условий, материалов, темпов адаптации. Это делает тему особенно важной для визуального исследования: она позволяет не пересказывать историю пандемии, а анализировать её через образы, выявляя паттерны, контрасты и характерные визуальные решения.
В работе рассматриваются четыре направления: графика и коммуникация; архитектурные, интерьерные и средовые трансформации; мода и телесные практики. Каждое из них раскрывает те стороны пандемического кода, которые проявлялись в пространстве города, дома и повседневного поведения.
Исследование опирается на визуальный материал — фотографии, документальные изображения и скриншоты, сделанные как в сам период пандемии, так и в последующие годы. Этот материал позволяет проследить, как формировались и закреплялись визуальные мотивы, и рассматривать пандемический код не как набор объектов, а как целостную систему, отражающую культурный опыт эпохи.
Графический язык
Графическая среда стала одной из первых областей, в которой пандемический визуальный код проявился максимально быстро и массово. Практически за несколько дней в городах возник новый слой коммуникации — прямой, функциональный, местами избыточный — формирующий поведение и регулирующий взаимодействие людей с пространством.
Несмотря на разнообразие исполнений, можно выделить несколько устойчивых визуальных направлений:
Обязательность, нормативность и предупреждение
Плакаты на улице
Появились десятки регламентированных сообщений (и от все различных компаний): от указаний о ношении масок до правил перемещения в помещениях. Их визуальная структура была максимально утилитарной — крупная типографика, яркие акцентные цвета (часто — красный, жёлтый, синий), пиктограммы с минимальным уровнем абстракции. Такой язык создавал эффект официальности и не допускал двусмысленности: важна была не эстетика, а немедленная читаемость и посыл.
Фотографии наружной рекламы Maer Group, Собака.Ру Уфа, 2022 г.
Наружная реклама стала одним из способов быстрой и массовой коммуникации во время пандемии. Федеральный оператор Maer Group транслировал на медиафасадах и цифровых суперсайтах информацию о профилактике COVID-19, правилах гигиены и горячих линиях помощи. Яркая типографика и стандартизированные визуальные приёмы обеспечивали простоту восприятия и нормативность сообщений, делая их легко узнаваемыми и понятными.
Локальные вариации и маркировка дистанции
Люди стоят на разметке для соблюдения социальной дистанции у дилера Mercedes в Брюсселе, Бельгия, 2020 г.
Разметка для соблюдения социальной дистанции видна на заводе NTN-ICSA, в Сан-Бениньо-Канавезе, Италияб 2020 г.
Разметка дистанции стала одним из центральных элементов графического языка пандемии и присутствовала практически везде: на полах магазинов, в офисах, школах, общественном транспорте, парках, подъездах и даже на уличных площадках.
Фотографии разметок в различных частях мира
Маркировка могла быть строгой и модульной — геометрические линии, повторяющиеся шаги, крупные наклейки с цифрами — или импровизированной, собранной из подручных материалов: изоленты, окрашенного картона, наклеек из хозяйственных магазинов. Иногда она сочетала инструкции с визуальными подсказками — стрелками, силуэтами людей, условными границами зон.
Фотографии знаков социального дистанцирования, Мэтью Чэттл, 2020 г.
На фоне унифицированных символов возникали локальные импровизации — распечатки с домашнего принтера, от руки нарисованные стрелки и разметка из разноцветного скотча; локальная маркировка дистанции при этом стала повседневным артефактом пандемии — наклейки и трафареты на тротуарах, в магазинах и на станциях вошли в городской пейзаж.
Фотограф Мэтью Чэттл задокументировал сотни таких знаков в Лондоне, подчёркивая их функциональную и одновременно эфемерную природу — многие из них стирались или исчезали, оставляя «призрачные» контуры. Эти простые элементы инфографики — не только практические подсказки, но и визуальные свидетельства локальных решений и времени
Вход на штамповочный завод FCA в Уоррене, обозначенный желтой лентой и стойками в Уоррене, штат Мичиган, 2020 г.
Важным здесь было не единообразие исполнения, а сама визуальность меры: линии и знаки делали социальную дистанцию физически ощутимой, помогая людям адаптироваться к новым правилам и формируя новый визуальный паттерн, который мгновенно узнавался и выполнял регулятивную функцию.
Эмоциональные и информационные вставки
Врач берет мазок у мужчины для тестирования на коронавирус возле клиники Аджва в Шах-Аламе, Малайзия, 2020 г.
Помимо утилитарных знаков появлялись плакаты с благодарностью медикам, юмористические адаптации, рисунки детей и граффити. Они создавали эмоциональные «разрядки», смягчали напряжённость и показывали, как визуальный язык реагировал на общий психологический фон общества. Часто эти элементы сочетались с информационной плотностью: сообщения дублировались на разных поверхностях и наслаивались друг на друга, формируя уникальную визуальную атмосферу городского пространства.
Женщина везет ребенка в коляске мимо фрески Эммы Блейк в Дублине, Ирландия, 2020 г.
1. Люди идут перед фреской в Санта-Монике, Калифорния, 2020 г. // 2. Женщина выходит из здания рядом с граффити, на котором изображены актеры из фильма «Криминальное чтиво» Джон Траволта и Сэмюэл Л.
Временная архитектура, интерьер и среда
Знаки социального дистанцирования видны возле завода Toyota Motor Manufacturing France в Онненге, 2020 г.
Пандемия сильно повлияла на восприятие и использование городской среды. Многие объекты и пространства стали «говорить» с людьми через визуальные подсказки: от ограждений и перегородок до переосмысленных входов и зон ожидания. Архитектурные трансформации часто были временными, но визуально заметными — они создавали новый опыт движения и взаимодействия с пространством.
(В этот блок также можно было вставить дистанционную разметку как временную, но так как она уже была затронута ранее, мы сфокусируемся на других объектах временной и постоянной архитектуры)
Ресторан тестирует официантов, предлагающих напитки и еду моделям, имитирующим гостей, в безопасных «карантинных теплицах», в которых клиенты могут пообедать, Амстердам, 2020 г.
Отделение для больных, 2020 г.
Барьеры в общественных местах
Мебель и бытовые вещи стали не только функциональными, но и инструментами обеспечения безопасности и комфорта. Дома, офисы и общественные пространства наполнились предметами, которые поддерживали дистанцию, гигиену и адаптацию к новым правилам.
Хорошими примерами в контексте гигиены стали общественные дозаторы для антисептика, которые появлялись буквально повсюду, а также сенсорные краны и двери, позволяющие минимизировать контакт с поверхностями и сокращать распространение микробов.
1. Диспенсер в публичном пространстве, 2020 г. // 2. Сенсорные раковины, 2020 г.
Визуализация расположения офиса, POI
Сотрудники соблюдают социальную дистанцию во время обеденного перерыва на заводе Renesas Semiconductor Co. в Пекине, Китай, 2020 г.
Женщина проходит мимо модуля мобильной клиники возле больницы Корейского онкологического центра в Сеуле, Южная Корея, 2021 г.
Во время пандемии архитекторы искали способы сделать городскую среду безопасной и адаптивной к новым условиям. Одним из примеров стала временная конструкция «Амфитеатр Ла Конкордия» в Боготе: трёхэтажная металлическая каркасная структура, организованная для уличного питания, розничной торговли и развлечений. Она была собрана из легко доступных материалов — лесов, текстиля, сеток и мешковины — и могла быстро монтироваться и демонтироваться.
Амфитеатр Ла Конкордия, COLAB-19, фотографии Альберто Роа, 2020 г.
Пандемия COVID‑19 стала мощным катализатором переосмысления архитектуры и градостроительства — она показала, что города должны быть гибкими, адаптивными и ориентированными на здоровье и комфорт людей.
В пост‑ковидную эпоху архитектура всё чаще движется в сторону модульности, лёгких временных конструкций и многофункциональных, легко трансформируемых общественных пространств; больше стали уделять внимания пешеходным зонам [3] и создавать «суперкварталы» [4]. Благодаря этому визуальный и функциональный ландшафт городов может стать более устойчивым, человечным и готовым к неожиданностям.
Мода и телесность
Примеры модных нарядов
Во время пандемии мода и телесные практики стали неотделимы от вопросов безопасности и адаптации к новым условиям. Маски, перчатки, защитные очки и многоразовые щитки превратились из медицинских аксессуаров в элементы повседневного образа, а их дизайн начал учитывать не только функциональность, но и визуальную выразительность. Появились яркие цветовые решения, принты, индивидуальные формы и стилизованные варианты, которые позволяли сочетать безопасность с самовыражением.
В мире моды маска действительно превратилась почти в главный символ эпохи — её стилизовали по-разному, наделяя новыми смыслами.
1. 6-футовая маска сглаза, Джулия Ким Смит, 2020 г. // 2. Маска для рук, Анна Васоф, 2020 г. // 3. Маска, Джеки Юнг, 2020 г. // 4. Айзек Те Ава, 2020 г.
Образы Жанны Вицериал, 2020 г.
Выводы
Пандемия COVID-19 стала редким моментом, когда дизайн во всех его проявлениях оказался реакцией не на долгосрочные тенденции, а на мгновенно возникшие потребности. Визуальная среда тех лет показала, как быстро и радикально меняются инструменты коммуникации, организация пространства и формы повседневного поведения, когда общество сталкивается с новой реальностью.
Пандемия оставила после себя особый визуальный след — не набор отдельных решений, а целую систему, которая сформировалась стихийно, одновременно сверху и снизу. Она проявилась в графике, предметах, одежде, организации пространства, но главное — в том, как люди начали видеть и переживать повседневность. Временные конструкции, импровизированные знаки, адаптированная мебель, маски-образы, бытовые находки, локальные жесты поддержки — всё это создало новый язык, через который общество пыталось справиться с неопределённостью, восстановить контроль над средой и сохранить связь друг с другом. Пандемический код оказался гибридным и противоречивым, но удивительно цельным: он показывает, что дизайн в широком смысле становится не только инструментом безопасности, но и способом культурной адаптации, позволяющим обществу переосмыслить привычные формы жизни в условиях кризиса.
Один из многих концертов на балконе, Италия, 2020 г.
Дизайн в кризисы: что происходило во время пандемии и войн. Мария Савостьянова. [Электронный ресурс]. — URL: https://skillbox.ru/media/design/dizayn-v-krizis/ (дата обращения: 25.11.2025).
Генезис Пандемической Архитектуры. С. A. Кизилова. [Электронный ресурс]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/genezis-pandemicheskoy-arhitektury-stsenarii-razvitiya/viewer (дата обращения: 25.11.2025).
COVID-19 and City Space: Impact and Perspectives. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.mdpi.com/2071-1050/14/3/1885?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 25.11.2025).
«Суперкварталы» Барселоны: что это и зачем они нужны?. [Электронный ресурс]. — URL: https://tophouserealty.com/blog/v-barselone-poyavyatsya-superkvartaly.
https://www.theguardian.com/world/2021/jun/07/could-a-third-wave-of-covid-be-more-serious-than-uk-first-two-delta-variant (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.bbc.com/news/business-55612865 (Дата обращения: 26.11.2025)
https://time.com/5867395/will-universities-be-next-covid-19-tinderboxes/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://ajc-ajc-prod.web.arc-cdn.net/gdpr.html (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.wbur.org/radioboston/2021/07/14/covid-changes (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.dailyrecord.co.uk/news/health/five-years-covid-19-pandemic-34772483 (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.sobaka.ru/ufa/lifestyle/gadgets/105511 (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.reuters.com/news/picture/back-to-work-at-a-distance-idUKRTX7IYBM/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://graphics.averydennison.com/content/grs-responsive/eu/eu-en/home/promotions/social-distancing/ jcr_content/hero_par/column_control_copy/1/parsys_column/textimage/image.img.jpg/1589823665906.jpg (Дата обращения: 26.11.2025)
https://roadgrip.co.uk/projects/social-distancing-floor-markings-slough-data-centre/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.bbc.com/news/in-pictures-56675382 (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.reuters.com/news/picture/idUSRTX8F95R/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.reuters.com/news/picture/back-to-work-at-a-distance-idUKRTX7IYBM/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.stantec.com/en/news/2020/mccormick-place-convention-center-partially-converting-to-alternate-care-facility (Дата обращения: 26.11.2025)
https://hidot.hawaii.gov/airports/additional-hand-sanitizer-dispensers-installed-at-airports-statewide-to-help-fight-covid-19/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.poi.ca/blog/design-post-pandemic-office-work-better-smarter/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.hellodd.com/news/articleView.html?idxno=94182 (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.reuters.com/article/world/skorea-unveils-inflatable-isolation-ward-for-covid-19-patients-idUSKBN29D13L/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.gsd.harvard.edu/2021/04/design-collaborative-colab-19-is-changing-how-we-think-about-post-pandemic-architecture/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://vogue.ua/ru/article/fashion/streetstyle/streetstyle-kak-devushki-nosyat-dizaynerskie-maski-ot-koronavirusa-39944.html (Дата обращения: 26.11.2025)
https://facemasks.hypotheses.org/185 (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.waitfashion.com/en/jeanne-vicerial-pandemic-photographs/ (Дата обращения: 26.11.2025)
https://www.newyorker.com/culture/culture-desk/the-pandemic-is-remaking-what-performance-can-be (Дата обращения: 26.11.2025)
