Политическая реклама ранней России

1. Использование ценностных слов и понятий 2. Метод использования групп влияния 3. Стратегия победителя 4. Тактика «упрощения проблемы» 5. Фокусирование внимания 6. Идентификация по принципу «Я такой, как все» 7. Создание негативного образа оппонента 8. Метод стигмации/наклеивания ярлыков

Выборы и политика являются важной частью движения общества вперед. Формирование гражданского общества и борьба за власть не представляются возможными без политической рекламы, которая транслируется избирателям и пытается сформировать их мнение. По моему мнению, реклама — самый насыщенный жанр массовой коммуникации, который отражает изменения во всех сферах жизни общества. Поэтому мне интересно рассмотреть политическую рекламу только что образовавшегося государства — ранней России (до 2010-х годов).

В исследовании я анализирую визуальные стратегии и элементы дизайна политических видеороликов и полиграфической продукции, чтобы выявить основные приемы, символику и стили, которые формируют образ политического лидера и то, как он себя позиционирует. Несмотря на то, что для политической рекламы используются такие же средства и носители, что и для коммерческой рекламы, ее ключевое отличие заключается в субъекте. Им выступает не товар, а человек, целью ставится продажа не продукта, а имиджа кандидата. Наряду с имиджем кандидата или партии, политическая реклама может также продвигать идеи, отношения и картину светлого будущего, непременно связанного с политическим кандидатом.

Главной целью любой политической рекламы почти всегда является формирование положительного образа кандидата или партии. Часто также ставится цель выделиться на фоне оппонентов, для этого используется контрпропаганда в виде манипуляций или объективных фактов. Наряду с этим реклама также старается в целом привлечь аудиторию к участию в выборах, акцентируя внимание на патриотизме и стремлению к защите интересов общества. Таким образом, политическая реклама — это система разного рода психологических воздействий, направленных на избирателя. Чтобы влиять на сознание людей, политтехнологи используют методы убеждения, подражания, внушения и моды.

Выбор темы обоснован интересом к феномену политической рекламы, который резко начал свое существование в России после развала Советского союза, имевшего на нее монополию. Внезапно возникло большое количество партий, у каждой появилась необходимость выделяться и отстраиваться от конкурентов для заполучения власти.

Исследование разделено на восемь частей, согласно методам политической рекламы, выделяемых С. Ильясовым в книге «Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах».

Почти все снимки взяты из социальных сетей и личных блогов обычных людей, которые с интересом вспоминают политическую агитацию ранней России и призывают к дискуссии у себя в комментариях.

Методология моего исследования включает в себя изучение политических плакатов, видеороликов и газет, связанных с выборами в президенты и государственную думу, а также просто отдельных политических партий. Я исследовала то, как выглядел рынок политической рекламы и ее особенности, влияющие на избирателей.

Метод заключается в использовании эмоционально-интенсивных слов, лозунгов и громких слоганов. Такие слова интригуют, убеждают зрителя и не нуждаются в сопровождении дополнительной информацией.

Чтобы повысить рейтинг кандидата в президенты РФ 1996 года Бориса Ельцина, его предвыборный штаб запустил агитационную кампания «Голосуй или проиграешь». Она была просто необходима для «раскрутки» кандидата и увеличения его рейтинга (за полгода до выборов уровень доверия народа к Ельцину был всего 4% по сравнению с 19% у его главного оппонента Геннадия Зюганова). Эту кампанию под руководством медиа-менеджера Сергея Лисовского и нескольких американских политтехнологов можно назвать одной из самых первых, масштабных и успешных примеров российской политической рекламы.

Несмотря на то, что слоган был позаимствован у Билла Клинтона и его кампании 1992 года (слоган американского президента «choose or loose» буквально переводится на русский язык как «выбирай или проиграй»), эта реклама стала безумно популярной и помогла Ельцину победить на выборах с результатом 53,82%.

Плакаты кампании «Голосуй или проиграешь» строились на антитезе, противопоставляя позитивные моменты нынешней эпохи негативным, которые были в Советском Союзе. Левая картинка и слово «голосуй» ассоциировались с голосованием, а правая часть и «проиграешь» — с негативом и ужасными последствиями. По логике слогана они бы наступили, если бы люди не проголосовали на выборах, но учитывая программу главного оппонента Ельцина, можно говорить о том, что противопоставление в плакатах было и на уровне Ельцин — Зюганов.

Излюбленным приемом политтехнологов в 90-х годах было использование музыкантов и других популярных личностей в рамках избирательных кампаний. Такие люди или группы имели авторитет в обществе, поэтому уровень доверия к кандидату рос, когда публика видела, как его поддерживают их кумиры.

Чтобы привлечь молодую аудиторию, политтехнологи Бориса Ельцина решили добавить к плакатам и видеороликам кампании «Голосуй или проиграешь» еще и туры популярных музыкантов. Огромное количество звезд эстрады (Алла Пугачева, Агата Кристи, Михаил Боярский, Филипп Киркоров, Сплин и другие) ненавязчиво выступали в городах России, при этом не всегда упоминая Ельцина. Также было записано целых два музыкальных альбома, песни из которых активно распространялись.