Трансформация привычного стиля
Конец XX века можно считать качественно новой фазой трансформации «айдентики выживания», вследствие развития телекоммуникационных технологий, СМИ, свободного рынка и глобализации. Она покидает пространство государственных структур, лабораторий и учебных центров гражданской обороны и начинает активно проникать в массовую культуру.
Все это происходит на фоне общего культурного сдвига: холодная война завершается, непосредственная угроза глобального конфликта уходит в прошлое, а индустрия развлечений переживает бурный рост.
Международные знаки
В этот период также утверждаются международные обозначения различных угроз, с которыми может столкнуться человек.
Международные знаки угрозы, США, 1978 г.
Они реализованы с использованием уже классических цветов и форм, максимально выделяющиеся на повседневном фоне, в том числе так, чтобы их было видно на предельно далеком расстоянии.
Международный знак яда, 1988 г.
При этом некоторые страны дополнительно к международной системе используют свою собственную символику угроз, поэтому она может стилистически отличаться.
Знак химического оружия, Американские вооружённые силы, США, 2006 г.
С развитием технологий, также стало ясно, что существуют и «подкатегории» опасностей, которые могут существовать обособленно от стандартных.
В 2007 году МАГАТЭ и ИСО утвердили знак ионизирущего излучения. Раньше считалось, что оно бывает только вместе с радиацией. Именно поэтому символ выглядит как сочетание нескольких классических.
Международный знак ионизирующего излучения, МАГАТЭ и ИСО, 2007 г.
Культура путешествий
Параллельно вместе с окончанием Холодной войны развивается туристическая сфера. Путешествия для людей становятся все более доступными и возможными, в том числе маршруты, пролегающие через дикую природу.
Памятка летному экипажу по выживанию, Военное издательство, СССР, 1988 г.
Благодаря этому появляются новые, не связанные с военной тематикой, руководства по выживанию, в рамках которых подробно описаны советы и действия при различных опасных ситуациях.
Общественная безопасность, СССР, 1979 г.
Общественная безопасность, СССР, 1979 г.
Можно увидеть четкую преемственность от военных мануалов в графических элементах и инфографиках. Однако важным отличием является формат донесения самой информации.
В руководствах по выживанию нет прошлой стандартизации, а визуальные элементы направлены на обучение и демонстрацию действий при опасных ситуациях. Присутствующая верстка более гибкая и «наглядная».
Руководство по бытовым угрозам, СССР, 1989 г.
Справочники и руководства ориентированы на массового пользователя. Их визуальный язык трансформируется: схемы и пиктограммы становятся более дружелюбными, инструкции — более иллюстративными, а композиционные решения - нацеленными на простоту и запоминаемость.
Памятка населению по радиационной безопасности, Григорьев Ю. Г., СССР, 1990 г.
Бойскаутинг
Что немало важно, спустя долгое время снова появляется и распространяется бойскаутинг, его культура походов.
Здесь также видна дисциплинированность и преемственность от военной стилистики: единая форма цветов хаки и оливкового, а также значки и нашивки, выполняющие роль награды за достижения и освоение навыков выживания.
Официальное руководство для бойскаутов, Бойскауты Америки, США, 1967 г.
Значки бойскаутов, США, 1996 г.
Образовывается новый культурный запрос - не просто «ехать куда-то», а уметь ориентироваться в непривычной среде, действовать автономно, быть подготовленным.
Бойскауты, США, 1989 г.
Советские туристы, СССР, 1987 г.
