Визуальная коммуникация помогает брендам, продуктам и организациям решать конкретные задачи: объяснять предложение, убеждать, формировать образ, привлекать внимание и побуждать к действию. Для дизайнера это означает проектировать условия восприятия сообщения: что человек заметит, как поймёт увиденное, какие ассоциации возникнут и что он сможет сделать дальше.На курсе мы изучаем основы зрительного восприятия, внимания и памяти и применяем их к задачам коммуникационного дизайна. Разбираем, как композиция и визуальная иерархия организуют сообщение, как цвет, шрифт и изображение участвуют в формировании смысла, как опыт аудитории и культурный контекст влияют на интерпретацию. Отдельное внимание уделяем эмоциональному тону, доверию, узнаваемости и ясности предложения.

Обучение строится вокруг практических экспериментов и одного сквозного проекта. Слушатели анализируют существующие коммуникации, переводят бриф заказчика в проектные критерии, разрабатывают и сравнивают визуальные направления, создают макеты и проверяют их на представителях аудитории. Обратная связь становится основанием для выбора и доработки решения.Итог курса: проект и проверка его эффективности коммуникации. Это может быть серия рекламных постеров, инфографика, сайт и т. д.

Этот курс подойдет: дизайнерам, желающим перейти к осмысленному визуальному проектированию и управлению вниманием зрителя для эффективных решения задач бизнеса.

Пререквизиты курсаУмение работы в графических редакторах.Специальные знания психологии, нейробиологии или когнитивных наук не требуются.

В процессе обучения на курсе слушатели научатся:— Формулировать задачу визуальной коммуникации на основе цели заказчика, особенностей аудитории и условий контакта
— Анализировать визуальные коммуникации с применением принципов зрительного восприятия и выявлять возможные трудности интерпретации
— Проектировать композицию и визуальную иерархию, задающие приоритет восприятия
— Разрабатывать визуальные концепции с учётом сообщения, контекста, аудитории
— Обосновывать и уточнять визуальные концепции с учётом эмоционального тона, воспринимаемой достоверности и запоминаемости коммуникации
— Создавать целостную визуальную систему и адаптировать её к функциям носителей и условиям восприятия
— Проводить проверку восприятия прототипов на представителях аудитории, фиксировать результаты и оценивать выводы
— Дорабатывать визуальную коммуникацию по результатам проверки

— Коммуникационный бриф
— Аудит реальных визуальных коммуникаций
— Композиционный эксперимент восприятия
— Разработка собственных визуальных концепций
— Выбор и уточнение концепции
— Визуальная система
— Полевая проверка прототипов
— Отчёт о проверке прототипов
— Доработка проекта

ЗАДАЧА КОММУНИКАЦИИ И КРИТЕРИИ РЕЗУЛЬТАТА
— Цели визуальной коммуникации
— Аудитория и контекст контакта
— Основное сообщение и приоритет информации
— Проектирование желаемых реакций и впечатлений
— Критерии результата и способы их проверки
— Коммуникационный бриф и ограничения проектаКАК ЧЕЛОВЕК ВОСПРИНИМАЕТ ИЗОБРАЖЕНИЕ
— Ощущение, восприятие и интерпретация
— Контекст, неоднозначность и ошибки прочтенияВНИМАНИЕ, КОМПОЗИЦИЯ И ВИЗУАЛЬНАЯ ИЕРАРХИЯ
— Контраст, масштаб, положение и свободное пространство
— Визуальная доминанта и информационная иерархия
— Связь композиции с порядком чтения
— Когнитивная нагрузка, плотность информации и визуальный шумОБРАЗ, ЦВЕТ И ШРИФТ КАК НОСИТЕЛИ СМЫСЛА
— Визуальная метафора и условия её понятности
— Текст & изображение
— Искусство цвета
— Шрифт и характер
— Фотография, иллюстрация и графика: критерии выбора визуального языкаЭМОЦИИ, ДОВЕРИЕ И ЗАПОМИНАНИЕ
— Мотивы аудитории
— Тон коммуникации
— Воспринимаемая достоверность и согласованность визуального обещания с содержанием
— Эвристики оценки
— Принятые коды категории и баланс новизныВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
— Key visuals
— Проектирование носителей исходя из их функции
— Условия контакта
— Доступность сообщения
— Критерии оценки макетовПРОВЕДЕНИЕ ПРОВЕРКИ ВОСПРИЯТИЯ