Ребрендинг кавказской соли «Кванхи» с помощью генеративных ИИ
Ссылка на старый проект
Описание проекта
На 2 курсе заданием по креативному проектированию было создание актуализации (ребрендинг) какого-то продукта/бренда на выбор.
Была выбрана кавказская соль (общее название для видов специй с добавлением трав, соли и специй). Название Кванхи исходит от старейшего места на Кавказе, где добывают соль — Кванхидатли.
Суть ребрендинга заключалась в том, чтобы устаревшую упаковку сделать с учётом следующих факторов:
1. Необходимо рассказать новому поколению о продукте 2. Сохранить визуально отсылку на Кавказ и народы Кавказа (с уважением к ним) 3. Выделить продукт среди крупных масс-маркет конкурентов.
Старый проект был для меня провальным по ряду причин. Я возвращаюсь к нему, потому что генеративные ИИ смогут реализовать мою первичную задумку.
Как выглядел старый проект
Работа над айдентикой
Изначально создавалась текстура/материал.
За основу был взят природный ландшафт Кавказских гор — месторождение кавказской соли.
Я использовал именно такой материал, чтобы уйти от очевидных образов (составляющих специй) и напомнить о суровом климате региона, где были созданы эти специи. Из-за малой растительности соль возили совсем маленькими количествами в горные деревни и местные жители часто пользовались тем, что у них было под ногами.
Также используются природные мягкие цвета, которые не будут вызывать диссонанса в ассоциации с Кавказскими специями.
Промт: A 3D fragment of a fusion of moss, lavender and mint leaves and sprigs, and raw textures composition, floating in mid-air against a transparent background, illuminated by soft diffused lighting
Далее эту текстуру я использовал для работой над шрифтовым лого. Я решил оставить только шрифтовой логотип, так как на Кавказе очень развитая шрифтовая/письменная культура и данный шрифт лучше всего отражает мотивы этого региона.
+ Этот шрифт хорошо адаптирован под кириллицу и хорошо читается на русском.
Также я создал 2 дополнительных варианта логотипа для использования на разных носителях.
Упаковка
Промт для упаковки:
Herbal and spices tall packaging with big lid on top, modern style, hand-drawn patterns, natural scenes featuring moss, mountain plants. Hyper-realistic 3d render, HDR
Рекламный плакат
Промт для мокапа:
A vertical white blank poster standing next to a colorful fruit and vegetable display inside a modern European supermarket. The poster is tall, clean, and empty, with realistic lighting and customers shopping in the background. Designed as a mockup for inserting custom artwork. Photorealistic, vertical poster composition.
Торговая площадка
В идеальных условиях, я предлагаю продажу кавказской соли в отдельном шоуруме, который оформлен как старая лавка для продажи специй, но на новый современный лад. На полках стоят виды кавказской соли, а на столе посередине можно продегустировать традиционные блюда, приготовленные с помощью данных специй.
Но в крайнем случае данные специи всегда могут продаваться на полках обычных продуктовых супермаркетов.
Процесс производства ИИ изображений
Для создания изображений я пользовался несколькими программами/сервисами.
Ниже хронологический список того, чем я пользовался, чтобы создать изображение:
1. Я писал промт в Deepl (нейро-переводчик) для более точного описания композиции. Нейросети лучше понимают по-английски.
2. Я создавал первичное изображение/текстуру или картинку по настроению в Midjourney только с помощью промта.
3. Далее я скачивал изображение и вносил правки с помощью Generative fill в Adobe Photoshop. При необходимости в сыром виде добавляю наложением нужные мне объекты и скачиваю изображение.
4. Возвращаюсь в Midjourney и с помощью инструмента Retexture внутри Edit mode вношу изменения в стиль изображения. Если стиль менять не надо, то с помощью edit вношу правки и скачиваю изображение.
Изображение готово.
P.S Некоторые шаги я могу пропускать или менять местами при необходимости. в данной пошаговой инструкции я показал идеальный процесс создания изображения (максимально удобный лично мне)
