Главный ботанический сад имени Н. В. Ци́цина РАН — ботанический сад в Москве, крупнейший ботанический сад в Европе.
Насчитывает 18 тысяч наименований растений, которые являются национальным достоянием России.Площадь ботанического сада им. Цицина составляет площадь около 330 га и находится по адресу Ботаническая ул., 4, Москва.
Почему сейчас?
Происходит капитальный ремонт сада и расширение территории, поэтому требуется переосмысление образа ботанического сада.
Проблемы
Главная
Ботанический сад считает себя научным учреждением, занимающееся изучением растений, однако, на основе отзывов посетителей они видят ботанический сад как «обычный лес».Второстепенные
1. Огромный масштаб сада становится одновременно его преимуществом и проблемой.2. Отсутствие информации и качество её визуальной подачи.
Целевая аудитория
Было выделено три сегмента целевой аудитории ботанического сада. По данным опросов:Было опрошено 503 человека из которых — 45% чаще всего сад посещают женщины старшего возраста и семьи, большинство из них не имеют детей младше 18 лет.У постоянных посетителей есть любимые маршруты, воспоминания и традиции. Также, они приходят снова ради растений, которые цветут в определенное время года.
Масштаб и научная ценность создают большой потенциал, но посетитель не всегда понимает, как этот потенциал раскрывается во время обычной прогулки.
Шкала позиционирования
Я выбрала важные категории для определения, где сейчас мы находимся
Решение
Переосмыслить Ботанический сад имени Цицина как пространство исследования и открытия растительного мира, а не просто большую зелёную территорию для прогулок.
Превратить посещение сада в увлекательный и доступный опыт знакомства с природой, в котором навигация, тематические маршруты, истории растений и цифровые инструменты помогают самостоятельно исследовать территорию и раскрывать ценность ботанических коллекций.
Бренд-платформа
