ИНСАЙТ 1
Цирк потерял целое поколение. Люди, выросшие в 1984–2007, не имеют детских воспоминаний о цирке — 23 года простоя разорвали эту связь. Сегодня они — молодые родители и молодёжь. Они не передают традицию, потому что её у них нет.
ИНСАЙТ 2
Цирк не выстроил визуальную и коммуникационную систему, которая могла бы восстановить эту связь. Коммуникация не развеивает мифы,
а замалчивает их (запрет на съёмку животных). В результате аудитория стареет: приходят бабушки с внуками и семьи с детьми,
молодёжь — почти нет.
Дополнительная программаРазработка системы визуальных коммуникаций и нового формата контента, направленных на развенчание мифов
о жестоком обращении с животными и привлечение молодежи.
Я предлагаю разработать новую айдентику цирка на основе символики костюмов и реквизита, а также внедрить просветительскую программу и линейку керамического мерча. Это решит проблему разрыва с молодежью, развеет мифы о животных и создаст новые точки контакта с брендом.