1. Титул
Ребрендинг Санкт-Петербургского театра кукол «Бродячая собачка». Разработка гибкой визуальной системы, объединяющей репертуар театра.
2. Проблема
Существующая визуальная коммуникация не формирует целостный образ театра. Постановки представлены разрозненно и не объединены узнаваемой системой.
3. Аудитория
Детям важны яркие образы и впечатления. Родителям — понятная информация о спектакле, его содержании и возрастных ограничениях.
4. Решение
ОДИН ТЕАТР → РАЗНЫЕ СПЕКТАКЛИ → ЕДИНАЯ СИСТЕМА
Гибкая айдентика объединит разнообразные постановки общим визуальным языком, сохраняя индивидуальность каждой из них.
5. Принцип бренда
СЛОЖНОЕ — ЧЕРЕЗ ИГРУ
Театр делает литературные сюжеты и художественные образы понятными ребёнку, который только знакомится с театральным искусством.
6. Визуальный концепт
Марионетка: линии-верёвки становятся основой визуальной системы, передающей взаимодействие актёра и куклы.
7. Механика реализации
Основные носители айдентики — афиша, билет, программка, сайт, навигация
Визуальная система охватывает основные точки контакта зрителя с театром: от знакомства с репертуаром до посещения спектакля.
8. Результат
Результат — целостный образ театра, узнаваемая коммуникация и понятная система представления репертуара для детей и родителей.
9. Ресурсы и реализация
Исследование → концепция → разработка айдентики → адаптация носителей → подготовка к внедрению.
Для реализации необходимы согласование с театром, производственные подрядчики и бюджет на изготовление носителей.
