Рекламная кампания Личного солнца

1. Концепция
2. Часть I: Скетчи
3. Часть II: Итоговый проект
4. Заключение
5. Источники

Солнечный свет необходим для полноценного человеческого существования, и его нехватка негативно сказывается на физическом и психологическом здоровье. В условиях короткого светового дня и постоянного нахождения в помещении сложно получить свою норму солнечных лучей. Решение проблемы — новейшая научная разработка, Личное солнце, тепло и свет которого идентичны настоящему солнцу, но Личное солнце — лёгкое, портативное и абсолютно безопасное. Энергия звезды заключена в компактный шар, чтобы каждый мог обладать своим собственным солнцем.

Целевая аудитория продукта очень широка, можно выделить: — жителей районов, отдалённых от экватора; из-за короткого светового дня данная аудитория нуждается в дополнительных источниках света; — офисные работники и те, кто работает из дома — редкое нахождение на улице не позволяет получать необходимое количество солнечного света; — семьи с детьми, которые заботятся о том, чтобы подрастающий организм получал достаточное количество тепла и витамина Д.

Для продвижения Личного солнца были придуманы рекламные идеи на основе девяти рекламных инструментов.

Продуктовая реклама построена по схеме: что предлагаем; зачем это нужно; в чём преимущество; на каких условиях. Привлекательное изображение и слоган подталкивают потребителя приобрести товар.

Такой тип рекламы — один из самых распространённых. Он не требует большой изобретательности и понятен всем потребителям.

Рекламконструктор легко узнаваем благодаря характерным чертам: активная типографика, поддерживающая всю композицию и являющаяся её неотъемлемой частью, динамичные формы.

Огилви использовал в рекламе заголовки, рассказывающие не просто о продукте, но о тех выгодах, инсайтах, которые ценны и близки пользователю.

Реклама, использующая абсурд, может показаться странной, «кринжовой», отталкивающей, но тот факт, что она обратила на себя внимание, уже доказывает, что реклама работает.

Приём силы слова и знака строится на использовании образов, формулировок, понятных пользователю. Так бренд через рекламу показывает, что он для пользователя «свой» и понимает своего потребителя.

Отличным примером такой рекламы являются ситуативные посты в аккаунтах различных брендов. Здесь используются мемы и актуальные инфоповоды, и в полной мере понять такую рекламу смогут не все.