Рейтинг российских брендов по уровню виральности в социальных сетях
Рубрикатор: 1. гипотеза 2. концепция 3. цель 4. влияние социальных сетей на моду 5. бренды 6. исследование 7. соц. опрос 8. вывод
гипотеза
Одежда стала инструментом для фото, а не для носки
концепция
Данный проект исследует современное явление, в котором мода становится не столько практичной, сколько визуальной. В условиях, когда социальные сети определяют тренды, бренды начинают создавать одежду, ориентированную на привлечение внимания в кадре, а не на удобство в повседневной жизни.
кэмп, как новая повседневность
Современные российские дизайнеры всё чаще обращаются к эстетике кэмпа, стремясь выразить в своих коллекциях смелость, иронию и игру с формой.
Кэмп (от англ. camp) — это особый, изощрённый эстетический вкус, характерный для неклассической эстетики, основанный на намеренно развиваемой утончённой чувствительности.
Такая одежда нередко выглядит эффектно и привлекает внимание как произведение искусства, однако при этом она зачастую уступает в практичности и удобстве.
цель
Целью моего исследования является определение влияния необычных предметов гардероба на активность и продвижение российских брендов в социальных сетях.
влияние социальных сетей на моду
Социальные сети радикально изменили модную индустрию. Если раньше тренды формировались дизайнерами, журналами и показами, то теперь их задают инфлюенсеры, блогеры и даже обычные пользователи.
Раньше тренды спускались «сверху вниз» — от брендов к покупателям, сейчас же они распространяются «снизу вверх»: пользователи создают контент, который становится вирусным, и даже крупные бренды подстраиваются под такие тенденции.
Алгоритмы социальных сетей мгновенно распространяют образы и идеи, и это заставляет бренды быть гибкими и быстро реагировать на изменения аудитории.
бренды
1. ushatava 2. your antihero 3. haspikl 4. void
Выбор данных брендов для анализа обоснован их уникальным подходом к созданию одежды, которая служит не только функциональным целям, но и визуальным.
Эти бренды представляют собой интересные примеры того, как мода может быть инструментом для создания контента, подчеркивая актуальные тренды и вызовы, с которыми сталкиваются потребители в поисках баланса между эстетикой и практичностью.
ushatava
Этот бренд известен своими авангардными и концептуальными дизайнами, которые часто выглядят как арт-объекты. Ushatava активно использует нестандартные формы и материалы, что делает их вещи привлекательными для социальных сетей, но в то же время они могут быть сложными для повседневного ношения.
Авоська в мятном и черном цветах
Авоська в розовом и серо-синим цветах
your antihero
Бренд, который бросает вызов традиционным канонам моды и создает одежду с нестандартным подходом. Их коллекции часто содержат элементы, которые идеально подходят для фото, но могут вызывать вопросы о комфорте и практичности в реальной жизни.
Шарф Sausage Брошь пуговица (черный)
Брошь Bow Шиворот
Воротник Брошь пуговица (белый)
haspikl
Этот бренд выделяется своим игривым стилем и яркими принтами. Haspikl создает вещи, которые сразу же привлекают внимание и становятся вирусными в социальных сетях. Их уникальные дизайны хорошо работают в визуальном контенте, но могут не всегда быть удобными для носки.
Бомбер FUGA IDEARUM KHAKI DRESS WITH HOOD
void
Бренд, который делает акцент на минимализме и форме, создавая вещи, которые легко адаптируются под различные стили. Тем не менее, их концептуальные элементы могут ограничивать использование в повседневной жизни, что делает их интересными для нашего анализа.
Чепчик Saint Bunny Void dress 2
исследование
Все чаще и чаще можно заметить, как российские бренды начали создавать одежду не для повседневной носки, а чтобы произвести фурор в социальных сетях. Я проанализировала и сравнила количество лайков, комментариев и увеличение количества подписчиков в социальной сети брендов после публикации поста с «мемным» предметом одежды и с более обычным — носибельным. Для анализа я использовала сервис LiveDune
ushatava
your antihero
haspikl
void
По результатам анализа можно сделать вывод, что бренд Your antihero больше всего набирает популярность за счет эксцентричных товаров и увеличивает тем самым свою популярность. Хуже всего результаты оказались у бренда Haspikl, несмотря на увеличение лайков, прироста подписчиков и комментариев нет.
Процентное соотношение анализа
соц. опрос
Я провела социальных опрос среди людей разных возрастов и индивидуумов вне модного поля, чтобы оценить как можно больший круг людей. В опросе приняли участие 23 человека.
вывод
В результате я пришла к важным выводам о текущих тенденциях в модной индустрии. Необычные предметы гардероба, созданные для привлечения внимания в социальных сетях, действительно способны значительно повысить охваты и количество подписчиков брендов. Они становятся визуальными триггерами, которые вызывают интерес и обсуждение в цифровом пространстве.
Однако, согласно опросу, большинство людей выражает сомнения в возможности носить такие вещи в повседневной жизни. Это подчеркивает разрыв между виртуальным и реальным восприятием моды. Одежда, которая хорошо смотрится на экране, часто оказывается непрактичной или даже некомфортной в реальности.
Таким образом, проект выявил не только новые возможности для брендов в контексте цифрового маркетинга, но и важные вопросы о том, как мода должна балансировать между креативностью и функциональностью. В итоге, перед нами стоит задача осмыслить, как адаптировать этот тренд, чтобы он не только вдохновлял на создание уникального контента, но и оставался актуальным и удобным для повседневного ношения.
