Шоковая реклама
Безупречное утро образцовой пары превращается в сюрреалистичный кошмар, когда герои рекламных роликов буквально сходят с экрана их телевизора, обнажая скрытые пороки потребительского общества.
Синопсис
В идеально убранной квартире, напоминающей интерьерный каталог, супружеская пара начинает утро с просмотра телевизора. Включив его, они видят рекламный ролик, действие которого происходит на их собственной кухне, в точности повторяющей реальную обстановку.
Шок сменяется недоумением, когда, обернувшись, они видят, что реклама ожила в их реальном пространстве. Под гипнотический голос диктора уютная кухня становится сценой для абсурдной и шокирующей рекламы: женщину за их столом используют в качестве тарелки для хлопьев, почти обнаженная девушка на их диване рекламирует кофе, а из холодильника выпрыгивает кролик Багз Банни с бутылкой газировки в руках.
Потерявшие дар речи, муж и жена застывают, пока их окружают трое рекламных персонажей, оглушая их навязчивыми рекламными слоганами. Голос диктора становится пронзительным и требовательным. Единственным спасением оказывается кнопка выключения на пульте, и абсурд исчезает так же внезапно, как и появился. Не в силах больше оставаться в этом пространстве, супруги в ужасе покидают собственный дом.
Мудборд
Шоковая реклама (или шок-реклама) — это вид рекламы, которая выводит человека из состояния эмоционального равновесия. Она вызывает недоумение и потрясение. Заставляет переключиться с обыденных вещей и мыслей на восприятие рекламного сообщения, даже против своей воли.
В погоне за виральностью бренды готовы на многое, чтобы прорваться через «рекламный шум» и привлечь внимание любой ценой, даже ценой отвращения, дегуманизации и откровенного безумия.
Персонажи
Девушка с хлопьями — пассивный объект, которого унижают под видом потребления.
Девушка в купальнике — воплощение приема «sex sells», доведенного до откровенного цинизма.
Юноша в костюме кролика Багза Банни — это прямая метафора навязанного потребления.
Вместе эти три персонажа показывают, что современная реклама — это не просто информирование о товаре, а тотальное наступление на личность, которое: Унижает (архетип домохозяйки) Развращает (архетип секс-бомбы) Агрессивно навязывает (архетип бунтаря)
Они материализуются, потому что реклама уже давно вышла за рамки экрана и стала частью нашей реальности, формируя наши желания, страхи и отношения.
Dream cast
Эксперимент
Эксперимент этой работы заключается в буквализации и доведении до абсурда механизмов шоковой рекламы. Я хочу исследовать, что происходит, когда реклама не просто вторгается в наше информационное пространство, а физически и насильственно врывается в частную жизнь.
Переход от размеренных диалогов к оглушительному хаосу слоганов, мерцающий свет и неестественная, «рекламная» пластика актеров — все это инструменты для создания ощущения ловушки, из которой нет выхода. Визуальный ряд трансформируется от стерильного реализма к сюрреалистичному кошмару, где знакомые бренды и персонажи предстают в гротескном, пугающем свете.
Ответ на вопрос, где проходит грань между навязчивой рекламой и прямой агрессией, и есть цель этого эксперимента.
Локация
Пространство (30 кв. м.) в желто-голубых тонах, вдохновлённоё кухней семьи Сьюзи Бишоп из фильма «Королевство полной луны» Уэса Андерсона. В кухне стоит винтажная мебель 1940-х — 1960-х годов.
