Симуляция профессионального: PRO-язык как драйвер дизайна
Содержание
1. Концепция 2. Спецодежда и милитари 3. Спорт 4. Аутдор 5. Креатор 7. Заключение
Концепция
Кажется, сегодня приставка «pro» живет везде. Она стоит на телефоне, наушниках, кроссовках, иногда даже на фенах и утюгах. В наших повседневных предметах профессиональное тоже стало чем-то вроде костюма: можно одеться «как рабочий», «как военный», «как альпинист» или собрать дома «сетап креатора». Меня зацепил именно этот разрыв между реальными профессиональными задачами и повседневной жизнью, в которой мы продолжаем примерять на себя роли людей других профессий. Поэтому я выбираю тему, в которой профессиональное рассматривается не как набор технических характеристик, а как визуальный язык и образ, мигрирующий в массовый дизайн.
Iphone 17 PRO. Промо-сайт. 2025
Мне важно понять, что именно переходит в масс-маркет из профессиональной среды. Технологии, материалы, черты конструкции, режим эксплуатации. Или прежде всего визуальные и символические коды: цвета, фактуры, силуэт, название «Pro». В этом смысле тема прямо связана с курсом «драйверы предметного дизайна»: pro-эстетика сегодня становится одним из мотиваторов, который запускает проектирование товара и его визуальное позиционирование.
Принцип отбора визуального материала строится вокруг нескольких устойчивых «pro-эстетик». Я выделяю четыре линии: спецодежда и милитари, спорт, аутдор, креатор. В каждом блоке меня зачастую интересует пара «профессиональный прототип — массовый двойник», как используется профессионалами и как это стало массовым. Я буду подбирать такие предметы, где связь между профессиональной и массовой версией читается визуально и где можно проследить, какие элементы функции сохранились, а какие превратились в чистый образ.
1. Кресло спортивного автомобиля, Auto-Style RK 2. Геймерское кресло, Black Gaming chair GEM, Subsonic
Структурно исследование делится на несколько крупных блоков, посвященные отдельным эстетикам. Сначала спецодежда и милитари, затем спорт, аутдор, креатор. В каждой главе я сначала коротко обозначаю исходный профессиональный контекст, а затем показываю массовые предметы, которые этот контекст имитируют или переосмысляют. Такой принцип рубрикации позволяет внутри одной логики видеть разные роли, которые предлагает современный дизайн, и в конце сравнить, чем именно профессиональное делится с массовым пользователем в разных сферах. Завершает работу заключение, где собираются вместе наблюдения из всех разделов.
Хайкинговые кроссовки Salomon
Ключевой вопрос исследования можно сформулировать так. Становится ли профессиональное по-настоящему массовым или в массы выходит прежде всего его визуально-символическая оболочка, а профессиональные требования и режимы эксплуатации растворяются и адаптируются под бытовой комфорт. Иначе говоря, покупая предметы с приставкой pro, мы получаем инструменты, способные работать в профессиональном режиме, или прежде всего костюмы ролей, которые хотим на себя примерить.
1. Prada, весна 2017 2. Louis vuitton
Моя рабочая гипотеза такая. В повседневную среду действительно просачиваются отдельные профессиональные технологии и подходы, но массовое присутствие pro вокруг нас объясняется не этим, а тем, что в дизайн прежде всего переходит образ профессионального. Вещи перенимают его характер, пластику, интонацию, тот особый визуальный и речевой код, который обещает компетентность и серьёзность. В результате pro начинает работать как самостоятельный движок проектирования: предмет задумывается уже не только как удобный и функциональный, но как способ примерить на себя определенную роль. Именно эту двойственность между реальной функцией и сыгранной профессией я хочу показать через визуальные серии в последующих разделах.
Спецодежда и милитари
В разделе про workwear и милитари мне важно показать, что у образа «рабочего» и «военного» есть очень конкретный профессиональный источник. Там одежда не про стиль, а про безопасность, видимость, выносливость. Высокая посадка, плотная ткань, усиливающие накладки на локтях и коленях, светоотражающие полосы, клапаны, которые не цепляются за оборудование. Всё это когда-то было чистым инструментом.
Первым ярким примером становится спецодежда для работников завода и строек.
Работники предприятия Новосталь-М
У спецодежды для заводов есть чётко различимый набор признаков, который делает её мгновенно узнаваемой. Это плотные материалы, рассчитанные на износ и защиту, свободная посадка, позволяющая работать в разных положениях, крупные накладные карманы и усиленные швы. В сигнальных вариантах добавляются яркие цвета и светоотражающие элементы, нужные для видимости в цехе. Такая одежда выглядит функционально и утилитарно, без декоративных деталей, потому что её форма напрямую связана с рабочими задачами и требованиями безопасности.
Все эти особенности бренд «Воплоти» выделяет у своих изделий и строит на этом коммуникацию, однако постоянно подчеркивая, что их одежда подходит и для массового покупателя «на повседнев».
Отечественный бренд «Воплоти». Контент из Instagram*
Рекламная брошюра Carhartt. 1890-e
1. Работник предприятия в куртке Carhartt Detroit. 2. Канье Уэст в куртке Carhartt Detroit.
В милитари особенно хорошо видно, как профессиональные вещи переходят в массовый обиход. Классический пример — камуфляж: изначально это чисто утилитарный рисунок для маскировки, сегодня камо используется в повседневных брюках, куртках, худи, кроссовках и аксессуарах, часто вообще без связи с военной службой. То же случилось с полевыми куртками и парками: модели вроде M-65 или «fish tail parka» разрабатывали для армии, а потом они стали базовыми силуэтами в городском гардеробе, потеряв жёсткую привязку к форме. Бомберы MA-1 и лётные куртки прошли тот же путь: от экипировки пилотов к массовому стритвеару, где важен уже не допуск к самолёту, а узнаваемый силуэт и ассоциация с военной авиацией. К этому же ряду относятся берцы, которые сегодня носят как обычную осеннюю обувь, и карго-штаны, изначально придуманные для переноски снаряжения, а теперь работающие как удобные повседневные брюки с «полевым» характером.
1. Пример военного камуфляжа. Форма солдата. 2. Рианна в камуфляжных штанах
Бренд BAPE. Камуфляж становится основным элементом айдентики
1. Бомбер Alpha Industries MA-1 на военном летчике 2. Бомбер Alpha Industries MA-1, имеджевая съемка
1. Архивная брошюра с указанием военной формы. 2. Фотография аутфита девушки в карго штанах.
В целом по этому блоку можно сказать, что часть профессиональных решений действительно перешла в массовый обиход и используется по назначению. Люди получают удобство от большого количества карманов, ценят плотные износостойкие ткани, выбирают обувь и верхние слои, которые реально выдерживают нагрузку и служат дольше. Но параллельно существует и другой сценарий. Некоторые элементы, как камуфляжный рисунок или характерные военные силуэты, утрачивают исходную функцию и работают уже только как визуальный код. В ряде случаев массовая версия упрощается по материалам и конструкции, сохраняя лишь узнаваемые черты. В итоге милитари в городской среде одновременно остается носителем полезных свойств и превращается в набор символов, которые больше говорят о стиле, чем о профессиональном назначении.
Спорт
В профессиональном спорте одежда и экипировка всегда появляются как ответ на конкретные физические задачи: скорость, контроль движения, защита от перегрева, фиксация стопы, снижение вибрации, сохранение доступа воздуха к коже. В спортивной одежде особенно заметно, как отдельные вещи выходят за пределы тренировочного контекста и становятся частью повседневного гардероба. Джерси, юбки и шорты спортивного кроя, а также беговые кроссовки теперь носят не только ради нагрузки, но и ради удобства или визуального характера.
Одним из моих любимых примеров является модель Nike t90. Их боковая шнуровка была функциональным решением, помогающая футболистам, чья основная задача ассистировать и давать пасс иметь больший контроль, за счёт увеличенной внутренней площади бутсы. Что в дальнейшем станет отличительной чертой всей модели и приглянется массовому потребителю как яркий элемент стиля и будет использовано самим Nike в дальнейших рекламных компаниях уже не только на спортивную аудиторию.
1. Бутсы Nike t90 2. Кеды для спортивного зала nike t90
Другим примером является технология Nike Air. Изначально модель с амортизирующей подушкой для бега, но сегодня это один из самых массовых городских силуэтов. Носится как casual-обувь, без привязки к тренировкам.
1. Nike Tailwind 1978 2. Nike Air 360
Футбольная майка, или джерси, изначально создавалась как функциональный предмет. В профессиональном спорте она должна быть лёгкой, быстро отводить влагу, сохранять форму при постоянных рывках и контактах. Создаются технологии по типу DRI-FIT (Nike) и ClimaCool от Adidas. Материалы, способы плетения ткани, расположение вентиляционных зон — всё это проектируется под высокую нагрузку и требования к комфорту спортсмена. При этом внешний вид джерси всегда был связан с задачей мгновенной идентификации: паттерны, полосы, контрастные вставки, крупные номера и акцентные цвета, огромные логотипы спонсоров, упрощают чтение формы на поле, где игрока нужно узнать в доли секунды, а зрителям увидеть рекламу.
Когда джерси вышли в повседневный гардероб, они сохранили узнаваемые элементы, но потеряли связь с профессиональным контекстом. Люди носят их не ради технологичности, а потому что им нравится внешний вид, цвета, графика, и уже в редком случае ассоциации с командой или игроком.
1. Архивная фотография футбольной команды ФК Милан. 2. Пример аутфита с использование футбольной майки Милан
Образ джерси станет настолько массовым и популярным, что все даже самые крупные массовые бренды начнут его эксплуатировать, полностью избавляясь от технологий.
1. SHOPLIFTER JERSEY — H& M 2. Befree Футболка-джерси oversize
Ярким примером является вся скейт культура. Почти вся одежда созданная для этого уличного вида спорта была разработана с учётом агрессивной среды скейтбординга: кеды имели тонкую плоскую подошву для чувствительности, высокие резиновые бортики и плотную замшу для сцепления. Они не создавались для удобства для повседневной носки. Но это не помешало им стать одной из самых популярных обувью среди молодежи.
Вся обычная одежда также создавалась плотной и свободной. Но за счёт того, что скейт культура в принципе уличная, она всегда была яркой и привлекательной среди молодежи.
1. Архивное фото скейтбординга. Vans Old Skool. 2. Vans Old Skool, Vans Old Skool Hi
Отдельного упоминания заслуживают умные часы и фитнес-браслеты. Их тоже создавали для отслеживания тренировок, контроля пульса, анализа активности и восстановления. В профессиональном спорте такие устройства помогают фиксировать нагрузку и корректировать тренировочные планы. Но в массовой среде Apple Watch, Mi Band и похожие модели оказались востребованы совсем по другой логике. Большинство пользователей не анализируют зоны пульса и не строят тренировочные циклы. Часы работают как общий индикатор образа жизни: шаги, уведомления, напоминание встать, иногда — мониторинг сна. Профессиональные функции в них остаются, но используются редко и в упрощённой форме, зато сама идея «носить устройство для спорта» стала важным элементом повседневной эстетики. Здесь хорошо видно, как первоначально специализированный инструмент превращается в массовый аксессуар со спортивным оттенком, где роль символа иногда оказывается важнее реальной нагрузки.
Скриншоты с сайта Apple. Презентация Apple Watch Ultra 2 и Apple Watch Ultra 3
Особенно интересно Apple продвигает свою линейку Ultra, наполняя её функциями, которые точно не для массового пользователя: отслеживание велотренировок, плавание, умение определять технику гребков, и дайвинг, в воду на 40 м в глубину. Эти функции на первый взгляд нужны очень узким кругам лиц, однако они создают видимость устройства будущего, подходящего для любых условий с невероятным функционалом, что продает их массовому пользователю. На продажу более продвинутых часов приходится 25% от всех проданных часов Apple актуальной линейки.
Процент продаж всех Apple Watch. Спортивная линейка — 25%
В итоге спортивная одежда стала одной из самых заметных и привычных частей повседневного гардероба. Многие решения, пришедшие из профессионального спорта, действительно прижились и дают реальный комфорт: лёгкость материалов, эластичность, удобство при движении. Но в массовом использовании значительная часть вещей постепенно теряет исходную технологичность и связь с тренировочным контекстом. Ткани упрощаются, конструкции становятся менее специализированными, а спортивные свойства уже не играют определяющей роли. В повседневности такие предметы работают скорее как удобный и узнаваемый стиль, чем как инструмент для достижения результата. Функция остаётся в зачаточной форме, а назначение смещается в область визуального образа.
Аутдор
Outdoor-одежда за последние годы превратилась из узкоспециализированной экипировки для походов и альпинизма в один из самых заметных массовых трендов. Бренды, которые раньше знали только любители гор и длительных маршрутов, сегодня присутствуют в гардеробах людей, которые используют эти вещи в городе и вовсе не приближаются к условиям, под которые они создавались. Мембранные куртки, трекинговые ботинки, технические рюкзаки и слои стали частью повседневной моды, а внешний вид, рожденный в сложной среде, перестал быть исключением и стал привычной визуальной нормой.
1. Salomon X Ultra 4 GTX 2. SALOMON XT-6 Gore-Tex
Агрессивный протектор (Vibram), большое количество карманов, утяжки, карабины, регуляция, сложные технологии: Cordura, Gore-Tex, каркасная вентиляция, модульная одежда. Всё это элементы профессиональной экипировки, которые на первый взгляд не нужны массовому пользователю. Однако, именно они продают нам эстетику свободы, энергичности и движения и делают эти вещи популярными.
Пример использования карабинов и походного мешка в городском образе
1. Пример сумки с аутдор эстетикой в городском образе. 2. Сумка Artyrics в городском образе
Существуют бренды, которые свою айдентику строят на эстетике аутдора, но при этом не имеют той технологичности и по сути уже не являются вообще профессиональной одеждой, однако эстетика аутдора является их главным драйвером дизайна. Один из таких пример бренд из Нижнего Новгорода: Called a Garment
Скриншот из ленты Instagram* бренда Called a Garment
Интересно, как эстетика аутдора становится драйвером и промышленного дизайна. Одним из таких интересных кейсов является кафе «On Sight» элементы аутдора отражены во всех предметах и интерьере кофейни.
Фотографии интерьера кафе On Sight
В аутдоре давно закрепилась визуальная схема, построенная на сочетании приглушённых природных тонов и одного яркого сигнального акцента. Базовые цвета обычно спокойные: тёмно-оливковый, серый, графитовый, глубокий синий. На этом фоне выделяются детали, которые должны быть хорошо заметны в условиях плохой видимости, например оранжевые стропы, элементы молний, петли или вставки. Такая комбинация возникла из практической необходимости — различимость в тумане, снегу или густом лесу — и стала частью узнаваемого языка outdoor. Интересно, что эта же схема сегодня активно используется в потребительской электронике. Именно такой принцип — тёмная, почти тактильная база плюс «сигнальный» акцент — легко считывается в дизайне нового iPhone 17 Pro и особенно Apple Watch Ultra, где ярко-оранжевые кнопки и элементы ремешка выглядят как прямое заимствование из снаряжения для активной среды.
1. Пример хайкера. Оранжевый цвет, который асоциируется с аутдор эстетикой. 2. Iphone 17 Pro
Apple Watch Ultra
1. Apple Watch Ultra. Вид сбоку 2. Скриншот с сайта Apple. Apple Watch Ultra 3
Outdoor-логика чувствуется не только во внешнем виде Apple Watch Ultra, но и в наборе функций, которые компания выводит на первый план. Устройство поддерживает расширенный GPS с высокой точностью, выдерживает длительный контакт с водой, работает при низких температурах, оснащено режимами для трекинга, ориентирования, дайвинга и навигации по маршруту. Часы действительно могут использоваться в сложной среде, но в массовом сценарии они работают уже как универсальный гаджет с «приправой» экстремальности. Outdoor-функции остаются, но для большинства пользователей их роль символическая: это ощущение готовности к маршруту, даже если маршрут ограничивается городом.
Пример городских Аутдор образов.
В целом в аутдоре видно движение, которое в других сферах работает иначе. Outdoor-эстетика стала массовой, и модные бренды быстро это подхватили. Те же Louis Vuitton или Gucci выпускают вещи с характерными аутдор-силуэтами и функциональными деталями, что говорит о востребованности в моде. Индустрия техники тоже считывает этот запрос: дизайн отдельных устройств повторяет логику снаряжения для сложной среды, а производители закрепляют эту ассоциацию не только внешними акцентами, но и набором функций, как в случае с Apple Watch Ultra.
При этом outdoor сохраняет одну важную особенность. Вещи, пришедшие из этой эстетики в массовый сегмент, часто не теряют свою технологичность. Мембраны, утеплители, продуманные конструкции и реальные эксплуатационные свойства остаются на месте, в отличие от спортивных или военных элементов, которые при адаптации для города нередко упрощаются и превращаются в визуальный код. В аутдоре пользователь в большинстве случаев получает полноценные рабочие характеристики. Это отражается в удобстве: организованные карманы действительно помогают распределять вещи, мембранные куртки честно защищают от дождя, обувь служит дольше и комфортнее.
В итоге outdoor стал редким примером профессиональной сферы, которая вошла в повседневность почти без потерь, хоть и обувь иногда упрощается. Люди носят эту эстетику не только ради образа «человека в движении», но и потому, что качество и функциональность здесь сохраняются и действительно способны работать каждый день.
Креатор
Фигура «креатора» за последние годы стала одним из центральных культурных образов. Ещё недавно профессиональная студия — звук, видео, фото, монтаж — была сложной инфраструктурой, доступной только специалистам. Сегодня съёмка, обработка и публикация контента происходят у человека дома, часто в квадратной комнате с базовым набором техники. Вместе с этим вырос и отдельный слой предметного дизайна. Ноутбуки, микрофоны, свет, столы, наушники и аксессуары стали оформляться так, чтобы поддерживать роль создателя контента, даже если пользователь не является полноценным профессионалом или может не пользоваться рядом функционала.
Одним из самых ярких примеров становится Iphone Pro, функционал которого может действительно расширять возможности для креаторов: 8-ми кратный оптический зум, возможность снимать 4K 120fps Dolby Vision видео, ProRes Raw съемка, поддержа цветовой гаммы Apple Log 2, поддержка генлока, поддерживается Blackmagic Camera ProDock. Сама Apple часто делает акцент на кинематографичной съемки и называется это PRO Video.
Пример кинокамеры
Скриншоты с сайта Apple. Iphone 17 Pro
Однако реальность такова, что массовый пользователь Iphone никогда не будет пользоваться этими функциями, а реальные профессионалы используют более подходящее и дорогое оборудование заточенное под их задачи. Получается, подобная технологичность скорее становится символом технологичности и революционности, нежели имеет реальную функцию, хотя, возможно, для некоторых профессионалов и будет, действительно, полезно.
Несмотря на это, профессиональный набор функций сказывается на дизайне. Телефон становится толще своих предшественников, стальная рамка заменяется на алюиминиевый с большим площадью, и добавляется охладительная панель, для рассеивание тепла по всему корпусу. Это необходимо в связи с мощностью процесса и возможными нагрузками на смартфон во время съемки видео или других вещах.
Если раньше Apple добавляла сталь и другой вид стекла, чтобы выделить линейку Pro премиальностью и красотой, то в 2025 году она чётко разделяет линейку Iphone на Air, как малофункциональную, но эстетически красивую, и Pro — толстый менее «элегантный», но функциональный смартфон для профессионалов.
Новый алюминиевый корпус и охладительная панель Iphone 17 Pro
Другим примером от этой же компании является линейка iPad с Apple Pencil. Они также зачастую имеют приставку Pro и имеют ту же философию. При этом большинство профессиональных иллюстраторов действительно используют Ipad в своих профессиональных целях, однако зачастую это является такой же статусной, однако почти «бесполезной» вещью как в случае с apple watch, или же некоторыми функциями iPhone линейки Pro.
При этом они делают ещё сильный акцент на мощности, что на самом деле не так важно, так как iPad по сути является устройством с мобильным операционной системой и не позволяет креаторам скачивать полноценный софт.
iPad Pro и Apple Pencil Pro
Данный подход начинается эксплуатироваться другими производителями техники доводя ситуацию до абсурда: Samsung Galaxy S Ultra, Xiaomi 14 Pro, Asus ProArt StudioBook, OnePlus 12 Pro. Все они по факту являются лишь улучшенной версией базовой модели, при этом не подходящие профессионалом по своему функционалу и не дающие необходимый им функционал.
Помимо этого приставка Pro начинается встречатся в таких устройствах как ютуги (Philips Azur Pro), и другие предметы быта (пылесос Xiaomi Vacuum Cleaner G10 Pro), что явно говорит о маркетинговых задачах, нежели инженерных.
Заключение
В итоговой картине всех рассмотренных разделов видно, что массовая культура профессиональности складывается сразу из нескольких направлений. Workwear и милитари показывают, как функциональные силуэты и материалы легко превращаются в визуальный код, который пользуется общественным признанием даже без связи с реальной работой или риском. Спортивные вещи демонстрируют похожую траекторию: часть технологий действительно приносит пользу в повседневности, но значительная доля предметов используется уже как маркер активности, а не как инструмент для результата. В аутдоре ситуация более сложная: многие решения приходят в город почти в полном объёме, и пользователи действительно получают преимущества мембран, продуманного кроя и удобной организации. При этом внешний язык аутдора стал настолько выразительным, что проник и в моду, и в технику, формируя особый «технический» стиль, который читается без привязки к маршрутам и сложным условиям.
Designer: William Ellery by Trevor Davis
Раздел о креаторах показал другой важный слой. Профессиональные инструменты стали массовыми не только благодаря доступности технологий, но и потому что поддерживают роль, которую люди сегодня хотят занимать, получить определенную статусность. Здесь хорошо видно, как изначально профессиональному оборудованию зачастую не дают раскрываться и оно адаптируется под бытовой сценарий и превращается в элемент самопрезентации.
Сетап для съемки «профессионального» видео на iPhone
Во всех темах появляется один общий мотив. Профессиональное в массовой среде перестаёт работать как набор строгих требований и превращается в визуальный и поведенческий шаблон. Люди выбирают не только удобство, но и образ — рабочий, спортивный, технический, творческий. Некоторые технологии действительно переходят в повседневность и сохраняют функциональность, особенно в аутдоре и части спортивной экипировки. В других случаях остаётся лишь форма, характер и набор узнаваемых элементов. На этом фоне приставка Pro превращается в маркетинговый код, который обещает компетентность и «повышенный уровень», даже если реальное содержание изделия этому не соответствует. Она становится частью языка массового дизайна, который предлагает пользователю примерить профессию, не вступая в сам профессиональный контекст.
*Деятельность Meta Platforms, Inc. (название компании), а также ее продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram, признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Carhartt WIP — от рабочей одежды до модных подиумов // Foot Box URL: https://footboxshop.ru/blog/carhartt-wip-istoriya/ (дата обращения: 26.11.25).
Исследование. Apple Watch Ultra популярнее чем Apple Watch SE // MacRumors URL: https://www.macrumors.com/2024/08/15/apple-watch-ultra-more-popular-than-se/ (дата обращения: 26.11.25).
Apple 17 Pro // Apple URL: https://www.apple.com/iphone-17-pro/ (дата обращения: 26.11.25).
Apple Watch Ultra 3 // Apple URL: https://www.apple.com/apple-watch-ultra-3/ (дата обращения: 26.11.25).
