5 февраля 2026 года в пространстве HSE CREATIVE HUB состоялась заключительная встреча из цикла «Перезапуск бизнеса — 2026» от Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ.
Модерировала мероприятие Татьяна Бабина — эксперт по управлению в креативных индустриях, ментор и куратор, возглавляла продюсерский центр фестиваля современной хореографии Context. Diana Vishneva была исполнительным директором театра «Балет Москва», продюсером Центра современного танца «Цех» и агентства «АртМания», академический руководитель программы повышения квалификации Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «Креативное предпринимательство».
Вкратце пересказываем тезисы выступлений. Посмотреть полную версию ивента можно в видеозаписях в HSE DESIGN LAB.
Валерия Оганова: «На рынке труда нет такой вакансии — регионоведение России, поэтому мы создали свой проект о русской идентичности „СВЕТЛИЦА“, где как регионоведы открываем регионы заново, рассказывая о культуре, формируя айдентику и туристическую привлекательность».
В 2025 году вступил в действие закон о развитии креативных индустрий. Около четверти всех предпринимателей причисляют свой бизнес к креативным индустриям. С одной стороны, государство обеспечивает поддержкой этот сектор экономики, а с другой — у креативных предпринимателей появились новые правила и налоги. Поэтому важно обсудить, как действовать в таких новых условиях.
В начале мероприятия предприниматели поделились своим опытом. Регионовед России, культуролог, основатель проекта о русской идентичности «Светлица», креативный продюсер Выставки-ярмарки локальных культурных брендов «Светлица» Валерия Оганова рассказала про свой проект.
Кроме медиа, команда организует ярмарки локальных брендов и создает свой мерч. Хотя проект существует с 2022 года, у Валерии много вопросов в первую очередь правового характера, ответы на которые она надеется получить от коллег на этой встрече. Бюрократия и решение административных вопросов отнимают много времени, а главное непонятно — в какой юридической форме дальше развиваться: НКО или ИП?
Руководитель и продюсер студии компьютерной графики Артман Денис Данин ответил, что стоит определиться сначала с бизнес-моделью и понять, откуда поступают основные средства в проект. И важно помнить, что статус НКО добавляет как бонусов, так и отчетов. Денис с высоты 16-летнего опыта развития студии собрал советы для начинающих предпринимателей:
— оставаться на ИП, если деньги приходят от клиентов; — вести юнит-экономику (понимать стоимость всего, что включено в ваше дело); — важно закрывать треугольник производство-арт-финансы; — в позиции просящего outreach бывает сложно угадать фазу, когда ваш продукт нужен клиенту; — контекстная реклама и продвижение сайта работают тяжело; — самый рабочий инструмент — сарафанное радио в том числе в сегменте b2b; — не забывайте вставать на место клиента; — важно хорошо расставаться как с заказчиками, так и с клиентами.
Художник, руководитель мастерских Printnonstop Александр Лаптев рассказал, как начал свое дело, увлекшись в университете тиражной графикой. Сначала Александр преподавал в мастерской в Реутове, а затем благодаря сарафанному радио и грантовой поддержке дело стало расти. Сейчас у Александра 3 студии в Москве, где регулярно проходят мастер-классы.
Александр сначала художник, а потом предприниматель, поэтому его бизнес строится интуитивно. Например, об аренде помещений Александр договорился таким образом, что мастерские платят только процент с проданных билетов.
Юлия Бояркина: «Наша цель — креативная экономика замкнутого цикла».
Юлия Бояркина как министр предпринимательства и туризма Владимирской области рассказала, что ДНК региона состоит из культурного кода, сохранения традиций, технологичности и взгляда в будущее. Во Владимирской области создали экспертный совет, который будет точечно работать с креативными индустриями. Он состоит из местных предпринимателей и организаций.
В регионе сейчас есть субсидия на создание частных музеев, чтобы развивать не только оставленное предками наследие, но и современное искусство. Благодаря этой программе открылись музей наличников, Флигель, Музей детектива. Для предпринимателей также предусмотрены льготные кредиты до 5 млн руб. Фонд «Владимир лизинг» помогает приобрести необходимое оборудование по льготной ставке. Центр «Мой бизнес» дает разного рода консультации для предпринимателей, а также помогает принять участие в различных выставках.
В Суздале открылся Межрегиональный центр народных художественных промыслов. Это площадка для мастеров, которые могут рассказать о своих продуктах таким образом. Активно создаются и развиваются креативные кластеры, коворкинги на территории региона. Сейчас во Владимирской области около 3 000 предпринимателей креативных индустрий.
Екатерина Удалова как руководитель рассказала, что Центр креативных индустрий Пензенской области существует с 2022 года и аккумулирует всю креативную экономику региона. Центр не отдельная организация, а часть Моего бизнеса.
Центр проводит образовательные мероприятия, разрабатывает меры поддержки. Особенное внимание в обучении уделяется интеллектуальной собственности. Потому что для креативного предпринимателя идея — это и есть основной источник дохода и надо уметь ее защитить. Среди мер поддержки также есть льготное кредитование, субсидирование, скидки на депонирование и многое другое.
Событийные мероприятия, как показала практика, дают больший отклик, чем образовательные, поэтому на 2026 год в Пензе запланировано много мероприятий: гастро-фестиваль, неделя моды, музыкальный фестиваль.
Ксения Дадыко: «Волна грантовых конкурсов начнется весной, поэтому сейчас самое время действовать».
Театральный продюсер, автор телеграм-канала «ТЕАТР.гранты» Ксения Дадыко напомнила, что гранты — это не только отчетность, бумаги и ответственность, но и возможность особенно для начинающего предпринимателя.
Что нужно сделать до того, как подавать заявку на грант? — сформировать идею проекта; — в роли кого вы подаете заявку: госсектор, некоммерческий или коммерческий; — определить возможности, то есть найти подходящий грант; — важно посмотреть период реализации проекта по гранту, потому что это условие надо будет выполнять вам, если грант выигран; — обратить внимание на суммы поддержки; — изучить всю документацию досконально.
Писать заявку и собирать весь пакет документов лучше самостоятельно по мнению Ксении. Потому что потом вам за все это предстоит отчитываться. К тому же кто расскажет о вашей идее лучше вас самих? Методические рекомендации к конкурсу часто могут подсказать, как правильно все заполнить и описать.
Татьяна Бабина: «Внутри курса мы помогаем пройти этот путь от идеи до реализации, написав четкий план. В программе есть как теория, так и практика, во время которой студент усваивает лучше всю информацию под кураторством ментора».
Татьяна Бабина сказала, что в курсах обычно много теории, но может не хватать практики и менторства. Программа повышения квалификации Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «Креативное предпринимательство» помогает реализовать свою идею, масштабироваться и выйти на новый уровень.
Подходящего момента запустить свой бизнес нет в наше турбулентное время, но современные лидеры могут адаптироваться к новым условиям и двигаться вперед, несмотря на внешние условия.
Благодарим наших информационных партнеров за поддержку этого мероприятия: *АКИлогия | Агентство креативных индустрий *Стартап-студия ВоронаCreativeTech *Экономическая жвачка *гений креатива
Мероприятие прошло 5 февраля с 18:30 до 21:00 в пространстве HSE CREATIVE HUB. Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке HSE CREATIVE HUB, можно узнать на сайте https://creative.hse.ru/hub.
