[проблема]
① кризис доверия и фальшивые вставки:из-за обилия синтетических аналогов, ситаллов и скрытого происхождения камней покупатель дезориентирован, боится подделок и не понимает, за какую ценность платит.② тотальная шаблонизация и потеря природы материала:в погоне за конвейерным идеалом ювелирные изделия полностью теряют свою душу и неповторимость. вместо обладания редким даром природы покупатель получает серийный продукт, который визуально и тактильно превращается в подобие безликой бижутерии.
[ршение] — бренд ювелирных изделий, построенный на ценности природной неповторимости. вместо того чтобы приводить камень к идеальной и повторяемой форме, мы сохраняем его естественные особенности и выстраивает дизайн вокруг них.
[состав проекта]
① фирменный стиль должен объединять коллекции и адаптироваться к новым форматам бренда.② бренд будет развиваться через визуальный контент, точечное онлайн-продвижение и физическое присутствие в подходящих пространствах.
[архетипы]
[конкуренты]
[целевая аудитория]
возраст: 26-45 лет.
география: Россия, преимущественно Москва и Санкт-Петербург, а также крупные региональные города.
бренды: Maison Margiela, Rick Owens, You Wanna, 2MOOD, TopTop, Ushatava, Red September, PEPFER, Volchek, Imakebags, ARNY PRAHT.
доход: выше среднего, но без ориентации на люксовое потребление. могут позволить себе дизайнерские вещи, но подходят к покупкам избирательно. сочетают дорогие аксессуары с винтажем, ресейлом и локаль ными брендами.
[мотивации]
формирование собственного стиля, самовыражение через детали, эстетическая избирательность, стремление к подлинности, поиск неповторимости, осмысленные покупки.
[потребности / боли]
потребность в вещах, сохраняющих актуальность вне модных тенденций, однообразие рынка, искусственность материалов, сложность поиска действительно уникальных, а не тиражных изделий, недостаток самобытности.
[ценовое позиционирование]
таймлайн