Субкультура Брони. Популярность мультфильма среди нецелевой аудитории

Субкультуры — неотъемлемая часть нашего мира, они представляют собой ту сторону общественной культуры, которая как либо выделяется и отличается от того, что считается «нормальным» у большинства. Это группы людей, чьи модели поведения, стиль жизни и ценности не совпадают с общепринятыми правилами поведения. Хиппи, битники, эмо, панки — все они стремились к выражению своих потребностей и взглядов, создавали особый мир со своим языком. Существует множество причин появления новых субкультур, обычно это ответ на какие-либо социальные изменения или кризисы, когда важно отстаивать свою позицию, поиск идентичности, особенно популярный среди молодых поколений, вместе с поиском товарищей по интересам, а также как способ протеста.

Многие люди до сих пор придерживаются стиля жизни субкультур, сформировавшихся ранее, десятки лет назад. С расширением возможностей для получения доступа к различным каналам связи, медиа и интернету в современном обществе стало формироваться все больше новых объединений. Одним из наиболее выразительных является субкультура брони — сообщество фанатов мультсериала «My Little Pony: Friendship is Magic», которое, несмотря на целевую аудиторию проекта в виде маленьких девочек, преимущественно состоит из взрослых совершеннолетних зрителей, часто мужчин. Такое явление стирает границы между возрастными, гендерными и социальными группами и всем своим существованием демонстрирует уход от общепринятых норм, представляя собой уникальный социальный феномен, где ценности, отсутствующие в традиционном мужском пространстве, такие как эмпатия, важность дружбы и ненасильственное решение конфликтов, ставятся во главу угла.

Важной её особенностью является способ её формирования: путем ознакомления с материалами в цифровом пространстве, общение с другими фанатами на форумах, таких как 4chan и другие, созданные уже позднее. Очень большая часть коммуникации между брони перенесена в цифровой формат, в сеть, в том числе фанатское творчество, размещаемое на площадках.

«My Little Pony: Friendship is Magic» — анимационный мультсериал, идея которого принадлежит Лорен Фауст, транслировался на телеканалах с 10 октября 2010 по 12 октября 2019 года и обрел мировую известность. История посвящена единорогу Твайлайт Спаркл, погруженной в книги и магию и не придающей значения дружбе. По наставлению принцессы Селестии она отправляется в Понивиль, где знакомится с пятеркой пони, со временем ставшей для неё лучшими друзьями. За каждой из них закреплен «элемент гармонии» — элемент дружбы, без которого та не может существовать, а именно Честность, Доброта, Смех, Верность, Щедрость и объединяющий их воедино шестой элемент — Магия.

Первоначально проект — медиафраншиза Hasbro, концепция лошадок для девочек существовала уже многие годы, а игрушки выпускались с 1983 года, насчитывая несколько поколений. Фильмы и мультсериалы же были способом продвижения товара и рекламой. Во время разработки 4 поколения, отличившегося от предыдущих глубокой проработкой мира, Лорен ставила перед собой задачу создать качественный, увлекательный продукт, содержащий глубокие сюжеты и сложных персонажей, продукт для девочек, являющихся целевой аудиторией проекта на протяжении многих лет. Однако, несмотря смотря на это, ко всеобщему удивлению, он стал объектом внимания не только для них, породив культурный феномен, получивший название — Брони.

«Источником», ставшим местом зарождения сообщества, был сайт «4-chan», коммьюнити которого известно своим вызывающим поведением. На одном из имиджбордов, посвященном «Комиксам и Мультфильмам», незадолго после релиза мультсериала началось его обсуждение, переросшее с шуток и ироничного просмотра в искреннюю заинтересованность вселенной и персонажами. Пони заполнили собой весь сайт настолько, что на какой-то период времени администрация блокировала любой контент, связанный с ними. Это привело к появлению таких ресурсов, как Ponychan и Equestria Daily, но позже запрет был снят. 

Так как подавляющая часть пользователей 4-chan — молодые и взрослые мужчины, у людей сразу сформировался «портрет» фаната мультсериала, портрет «Брони». Согласно исследованию «The Brony study» от 2016 года, 87,8% сообщества — мужчины и лишь 11% — женщины, однако они всё ещё являются его представителями.

Практически каждая серия несет в себе «урок» дружбы, который был вынесен героинями в ходе повествования: «Это приключение научило меня, что никогда нельзя терять веру в друзей», «Я поняла, как важно всегда прочно стоять копытами на земле и всегда поддерживать друзей», «Быть хорошим другом — значит уметь хранить секреты, но не стоит бояться поделиться своими чувствами». Таким умозаключениям и следуют брони: «Посыл у шоу действительно хороший, потому что он имеет отношение к чему-то фундаментальному в человеческом поведении. И он таков — „будь хорошим другом“, и что-то есть привлекательное в том, чтобы получить вот этот вот посыл снова» — [20] Ср. Фоксли.

Помимо проработанного мира и доброго посыла нецелевую аудиторию в проекте привлекает система персонажей. В центре повествования — 6 героинь с разными архетипами, их характеры и образы кардинально различаются и представляют собой спектр от стеснительной, тихой Флаттершай до громкой, уверенной в себе Рейнбоу Дэш, от изящной дивы Рарити до деревенской, физически сильной Эпл Джек. Такое разнообразие позволяет находить в них частичку себя даже взрослым людям, проникаться их переживаниями в знакомых жизненных ситуациях, ассоциируя себя с ними. Согласно исследованию «The brony study» любимого персонажа брони выбирают на основании следующих факторов: ощущение эмоциональной связи, сильная ассоциация себя с ними, приятность персонажа, интересный дизайн, репрезентация персонажем качеств, к которым они сами стремятся.

Если рассматривать брони с точки зрения феномена коммьюнити с превалирующим количеством взрослых мужчин, то можно говорить о «протестном характере» субкультуры. Не секрет, что в основе традиционного общества лежит установка «мужчина — кормилец», он должен быть сильным защитником, всем своим внешним видом олицетворять слово «мужественность», чтобы получить одобрение, быть эмоционально сдержанным, обладать силой воли, выдержкой и готовностью к самопожертвованию. В случае с «детским мультсериалом для девочек» происходит, казалось бы, несоответствие этой модели, большинство людей считают брони гиперфеминными, ментально больными и дисфункциональными, что приводит к стигматизации явления как такового.

Однако, если смотреть глубже, то среди идей, продвигаемых сериалом, как раз можно найти те самые, приписываемые мужчинам: верность близким через эпизоды с Рейнбоу Дэш, олицетворяющей данный элемент, жертвенность собой ради товарищей, защита родины (на примере противостояния злу, спасения Понивиля и Эквестрии), тяжелый физический труд ради достижения целей и так далее. Однако, люди, прибегающие к публичному осуждению и высмеиванию брони, не вникают в посыл сериала, считывая его исключительно как детский контент, а представителей сообщества за ненормальных, тех, кто не вписывается в их представления о мире. Более того, вопреки стереотипам, существуют и те, чей внешний вид отвечает стандартам маскулинности. Так брони, известного под никнеймом Dustykatt, называют «самым мужественным брони».