Субкультура веганов и их наследственность хиппи

Это визуальное исследование посвящено сравнению визуальных образов веганской и хиппи культуры. В то время как основная часть исследования будет сконцентрирована на визуальных аспектах, слегка залезая в символы, во вступление мы заложим именно смысловую часть. Уже на поверхности можно увидеть параллели смыслов этих двух культур. Обе они посвящены осознанному взаимодействию с миром — миру с ним. Этим идеологиям (в этом исследовании я не использую этот термин в негативном контексте, лишь в фактическом) характерны, во всяком случае в западном ключе, похожие левые позиции. Пока мы не ушли глубже в сравнение, отметим что между культурами есть некоторое сущностное и временное различие. Хиппи — культура более широкая чем веганская, правда не в числах, а в глобальности мифологии. Хиппи смотрели на вещи глобально и, хотя, конечно внутри них были различия, единица хиппи-личности предлагалась с полным спектром подхода ко всем житейским, политическим и межличностных подходам. Веганская же культура, очевидно, сущностно посвящена еде и, если смотреть чуть шире, противодействию эксплуатации животных. Для людей не сильно погруженных в вопрос, отметим, что в рамки веганских доктрин входит не только этическое потребление пищи, но и этические продукты/подходы в целом — веганская косметика, не тестируемая на животных и не использующих их продукты, веганская одежда, веганская мебель и так далее. Интересно что мы можем найти и правых веганов, и левых, и людей вне политики или вне политики западноевропейской, а вот хиппи -- нет.

В тоже время культура хиппи конечно во многом использует некоторые аспекты веганства -- в том числе и непотребление мяса. Тут можно много говорить об истоках хиппи культуры, но конечно в рамках популярного представление это связано с буддизмом, условные Битлс с их турне в Индию. Там мясо не ели давно в рамках религии и многие хиппи эту идею тоже приняли. Говоря о дальнейших переплетениях мы должны заметить исторический момент - хиппи, как полноценная культура, давно уже не существует. Ее всплеск пришелся на 60е и дальше постепенно уходил. Вегетарианство же существует еще с древней Греции, где многие философы, в том числе знаменитым образом Пифагор придерживались потребления мясу. Однако неверно было бы отождествить современное веганство с его другими историческими проявлениями. Все же в наше время вокруг него формируется определенный дискурс, определенные символики воспроизводятся вместе с ним и ему следуют определенные люди.

В этом поле смысловых и хронологических переплетений интересно совместное взаимовлияние. Веганы были до хиппи. Многие хиппи были веганами. Веганство вдохновляло хиппи. Хиппи же вдохновляют теперь веганов. В этом поле лингвистического парадокса (но не смыслово, мы понимаем комплексности любых неформальных движений) давайте же происледуем влияние хиппи на современных Веганов в визуальном поле. Гипотезой будет у нас предположение как раз таки влияния кажущейся вторичной сущности на первичную. Структурно же мы рассмотрим визуальные образы направления веганов на основе фестивалей, моды и новостных издательств. Изначально я планировал остановиться только на фестивалях, однако в рамках веганских фестивалей нет слишком большой унификации, поэтому избрал моду и новостные издательства как дополнительные два крупных института, покрывающих остальные поля визуальных сущностей. Для каждого из медиумов мы рассмотрим самые популярные примеры и проанализируем их, сопоставляя с образом хиппи. Мы попробуем найти достаточно показательные примеры во всех этих сферах и объединить разношерстную веганскую «айдентику». В заключение мы повторим проведенный анализ и сформируем ответ на нашу гипотезу.

Отметим для себя и то что сущностно в рамках исследования для нас вегетарианство и веганство являются равнозначными. Они не являются таковыми по философской последовательности, но занимают одинаковые ниши. Также отметим, что мы концентрируемся только на общем европейском образе веганства. Существует множество других, например религиозные или философские в духе толстовства, нишевые и аля кибуцные. Мы выбираем европейский формат как наиболее актуальный сегодня и объединяющей в себе на самом деле множество разных течений веганства и дающий им у себя место. Для нас он является представление о мейн стрим веганстве

Vegan street fair - это, как понятно из названия, веганской фестиваль еды на улице. Проходил он изначально в Лос Анджелесе, однако впоследствии распространился и по другим городам штатов. Фестиваль не имеет четкой дизайн системы, когда это касается приглашенных участников, однако его логотип, цвета и подходы к верстке консистентны в их собственной коммуникации. Сущностно -- это район города, в которой выставляют фуд траки разные вендора, куда можно прийти бесплатно и платно поесть. Сайт отмечает что цена на блюда не высокие, а их порции маленькие -- чтобы можно было бы попробовать много разной еды. Заметим и то что фестиваль согласован с городом

Логотип фестиваля в своей полноформатной форме обладает радужными цветами. Его формы характерны однако современным подходам к созданию логотипов, пусть и слегка устарелым -- видно что этот логотип переиспользуется какое то количество времени(сам фестиваль существует 13 лет)

На сайте и в месседжинге фестиваля гордо говориться что это веганский фестиваль не только для веганов. Около 70 процентов посетителей ими не являются. Поэтому в моде посетителей мы не видим особой консистентности. Замечаются классические тайд ай футболки, берущие свои корни из хиппи культуры, однако, предположу, сделанные не классическими способами тайд ая. По большей части, в силу места проведения, мы видим повседневную одежду и иногда паттерны цветов. Интересно, что даже в отчетных фотках нету цели передать какую-то одну моду

Заметим и то что у всех поставщиков пусть и свои дизайны, часто использующие уличные стандарты оформления, но часто они вписаны в белые палатки фестиваля, давая им схожие черты

А на примере этой палатки, заметим что происходит заигрывание с аля индийскими-природными мотивами и цветовыми палитрами

На фестивале также присутствовало большое количество батутов, развлекающих детей. Их визуальный код соответствует обычным батутам

Фудтраки, характерные для уличной еды, также присутствуют. Кстати на данном примере можем увидеть крупную, акцентную типографику, напоминающем о хиппи наследие

На постерах фестиваля мы замечаем паттерны повторяющихся диагональных линий, раскрашенные в цвета радуги

Vegandale это более широкий в своих активностях фестиваль. Он объединяет еду, музыку (часто знаменитых исполнителей) и арт инсталляции. Длиться он 1-2 дня и проходит во многих городах Северной Америки, а также пару раз был и в Европе, например в Лондоне.