Проект «ШУМ» — Telegram-канал о зарубежной поп-культуре: музыка, зарубежные звёзды, кино, сериалы, TikTok, YouTube. Канал создаётся для аудитории 16–25 лет, которые живут в телефоне и следят за зарубежными звёздами, но не хотят читать длинные тексты и официальные новости. Идея за 30 секунд подать суть события так, чтобы это было понятно и не противно читать. Отдельный акцент на тех, кто листает Telegram в метро, между станциями, без наушников и без желания вчитываться: для них пост должен считываться с первого экрана, без скролла и без перехода по ссылкам.

Первый месяц запуска проекта посвящён знакомству аудитории с каналом и приучению её к формату «новость понятна с первого экрана». Главная цель месяца — показать, что канал будет обо всём понемногу (музыка, кино, звёзды, соцсети), не перегружая подписчика длинными текстами, и наладить стабильный ритм публикаций 3–5 постов в день. Контент в первый месяц строится на трёх основных рубриках:[1] «Что нового». В пятницу выходят музыкальные релизы недели, в субботу премьеры фильмов и сериалов на стримингах, при этом каждый пост состоит из заголовка, одного-двух предложений сути и блока «что это значит для тебя».[2] «Скандал дня». Короткие посты о том, кто с кем поссорился, расстался или поругался в соцсетях, оформленные без канцелярита, с легкой иронией.[3] «Гид по соцсетям». Оперативные новости о том, что происходит в TikTok и YouTube, а то есть новые челленджи, обновления алгоритмов, вирусные видео.Кроме того, раз в неделю в воскресенье выходит итоговый дайджест «Что мы узнали за неделю», где в формате короткого списка собираются главные события за семь дней это помогает тем, кто был занят учёбой или работой, быстро наверстать упущенное.

Второй месяц посвящён углублению в музыкальную тему, чтобы удержать и зацепить ту часть аудитории, которая пришла именно за новостями индустрии. Главная цель месяца — перейти от простой констатации фактов к более осмысленному контенту без потери короткого формата. Контент строится на трёх ключевых рубриках:[1] «Альбом недели». Каждый четверг выходит короткий разбор одного значимого релиза (из 3–4 предложений: стиль, настроение, кому зайдёт, и опционально — одна цитата из текста), что позволяет аудитории понимать, стоит ли тратить время на прослушивание.[2] «Чарты». По понедельникам публикуется короткая сводка того, кто возглавил Billboard Hot 100, Spotify Global и Apple Music, с акцентом на неожиданные взлёты или падения.[3] «Тур-алерт». Оперативные посты о том, кто объявил о мировом туре, добавил новые даты или отменил выступления, с короткой пометкой «что это значит для тебя».

Третий месяц посвящён кино и сериалам, чтобы перетянуть внимание той аудитории, которая пришла за визуальным контентом и стримингами. Главная цель месяца — показать, что канал оперативно и понятно рассказывает о главных премьерах, не заставляя читателя штудировать длинные рецензии, и закрепить за собой статус источника, в котором можно быстро узнать, что посмотреть на выходных. Контент строится на трёх основных рубриках:[1] «Трейлер». Каждый вторник или среду выходит короткий пост о свежем трейлере с разбором ключевых моментов и датой премьеры, чтобы читатель понял, стоит ли ждать этот фильм.[2] «Что посмотреть на выходных». По пятницам публикуется подборка из 2–3 новинок, которые вышли на Netflix, HBO, Disney+ или в кинотеатрах, с кратким описанием жанра и настроения.[3] «Кастинг-новости». Оперативные посты о том, кто получил или потерял роль в крупной франшизе, кто присоединился к актёрскому составу ожидаемого проекта или кто покинул съёмки, что всегда вызывает живой интерес у фанатов.

Четвертый месяц посвящён соцсетям, видеоплатформам и интернет-трендам, чтобы показать аудитории, что канал разбирается и в том, что происходит в цифровой среде. Главная цель месяца — закрепить за проектом статус оперативного источника, который первым объясняет вирусные явления простыми словами, и привлечь аудиторию, которой нужны актуальные инфоповоды для собственного контента. Контент строится на трёх основных рубриках:[1] «Тренд недели». По понедельникам выходит короткий разбор самого быстрорастущего челленджа, звука или формата. Вместо простого описания объясняем, откуда он взялся и почему завирусился.[2] «Кто взлетел». По средам публикуются посты о новых лицах, которые внезапно набрали миллионы просмотров, с кратким разбором их контента и причин успеха.[3] «Платформа». По пятницам выходят оперативные новости о крупных обновлениях интерфейсов, изменениях в правилах или блокировках.

Пятый месяц — глянец, стиль и светская хроника, чтобы добавить каналу эстетики и зацепить аудиторию, которой интересна визуальная сторона поп-культуры. Главная цель месяца — показать, что канал разбирается в трендах, модных образах и отношениях звёзд, не скатываясь в желтуху и длинные сплетни. Контент строится на трёх основных рубриках:[1] «Аутфит». По вторникам и пятницам выходят короткие посты с разбором образов зарубежных звёзд на красных дорожках, светских мероприятиях или в повседневной жизни. Вместо описания каждого элемента одежды даём ёмкую характеристику стиля, бренда и настроения.[2] «Кто с кем». По средам публикуются оперативные и короткие новости о парах, расставаниях, помолвках и тайных романах зарубежных знаменитостей, с акцентом на факты и с коротким комментарием «что это значит для фанатов».[3] «Светская хроника». По выходным выходят посты о крупных светских событиях — модных показах, закрытых вечеринках, благотворительных гала-концертах и премиях, где главное атмосфера события и звёзды, которые там засветились.

Шестой месяц — подведение итогов, работа с лояльностью аудитории и закрепление канала как постоянного источника новостей о зарубежной поп-культуре. Главная цель месяца — превратить случайных читателей в постоянных подписчиков, собрать обратную связь и протестировать новые форматы, чтобы перейти на следующий этап развития с чётким пониманием того, что работает. Контент строится на трёх основных рубриках:[1] «Главное за полгода». В начале месяца выходят тематические дайджесты, собранные по рубрикам — лучшие музыкальные релизы, главные киноновинки, самые громкие скандалы и самые вирусные тренды. Это помогает новым подписчикам быстро влиться, а старым — вспомнить, что они могли пропустить.[2] «Опрос». Каждую неделю запускаем голосования прямо в Telegram (какой контент зашёл больше всего, какой артист был главным героем месяца, какой сериал стоит посмотреть в первую очередь), чтобы вовлечь аудиторию в диалог и показать, что канал слышит своих читателей.[3] «Эксклюзив». Пробуем новый формат — короткие интервью или комментарии от подписчиков, которые делятся своим мнением о звёздах и событиях, а также анонсы будущих рубрик на основе их предложений.