Трансформация визуального языка манги под влиянием корейских Webtoon

Некогда доминировавшая японская манга столкнулась с серьёзным вызовом со стороны корейских Webtoon. Молодая аудитория по всему миру всё чаще выбирает удобный вертикальный скроллинг, яркие цвета и цифровой формат вместо традиционного.

В этом визуальном исследовании я разбираю, как под влиянием корейского конкурента меняется сама визуальная и структурная ДНК манги, и как она из продукта печатной эпохи превращается в цифровой медиум.

Японские школьники из 1980-х годов сказали бы, что это нечто из области фантастики. Однако для современного поколения подобное положение дел является самим собой разумеющимся.

Начиная с 2010-х годов рынок манги начал трансформироваться, чтобы соответствовать новому, цифровому «формату» жизни. И как бы грустно это ни было признавать, именно с тех пор начался устойчивый упадок рынка классической печатной манги.

Несмотря на то, что в 2024 году японский рынок манги достиг рекордных 704,3 млрд иен (что эквивалентно приблизительно 4,47 млрд долларов США), в 2025 году он впервые с 2017 года продемонстрировал сокращение на 1,7%. Согласно прогнозам аналитиков, к 2030 году объём продаж печатной манги может упасть аж на 14,4%.

В то же время Корея, своевременно интегрировавшись в формирующийся рынок цифровых комиксов, сумела выстроить собственную экосистему, которую назвали Webtoon. В 2025 году совокупная стоимость данной экосистемы была оценена в 9,70 млрд долларов США, а к 2031 году аналитики прогнозируют её дальнейший рост до 15,32 млрд долларов.

В этом визуальном исследовании я хочу разобрать как именно манга трансформируется, каков ее «новый» визуальный (и не только) язык и какие изменения возможно ожидать в будущем.

Чтобы в полной мере понимать различия между «классической» мангой и форматом Webtoon сперва следует ознакомиться с основными визуальными характеристиками «классической» манги.

Некоторые журналы манги (например, Weekly Shonen Jump) печатаются сотнями страниц тиражами в миллионы экземпляров. Если бы каждую страницу делали цветной, стоимость взлетела бы до небес. Чёрно-белая печать на дешёвой бумаге — единственный способ сделать мангу доступной для всех возрастов и выпускать её каждую неделю без банкротства компаний.

Страница «классической» главы манги, помимо первой и последней, всегда подразумевается как часть разворота.

Мангака решает, сколько панелей разместить на странице, какого они будут размера и где их расположить. Таким образом он управляет вниманием читателя.

В отличие от «классической» манги у вебтунов нет обременений в виде стоимости печати или невозможном объеме работы для одного человека или немногочисленной команды.

Чаще всего за вебтунами стоит команда от 5 человек, у каждого из которых своя роль — будь то сценарист, художник раскадровщик, художник по персонажам, художник по фонам, художник по цвету или специалист по 3д.

Именно благодаря такому эффективному подходу к созданию глав и отсутствию обременений со стороны производства доминирующая часть вебтунов выпускается в цвете. Цвет выигрывает на фоне чёрно-белых работ.

Очень частой болью тех, кто читает отсканированные страницы «классической» манги на телефоне является то, что необходимо постоянно увеличивать маленькие фреймы чтобы прочитать их.