Реклама в соцсетях, бесконечные сайты, кричащие ролики. Все усилия обнуляет баннерная слепота, рождённая скоростным скроллингом. Но что, если контент физический? Тактильный? Что, если он лежит на столе или передаётся из рук в руки? И это не просто кусок бумаги, а мощный бизнес-инструмент — броский, структурный, интерактивный. Это переизобретение буклета.
Блок 1: Исследование
Буклет сегодня
Что такое буклет для бизнеса? Компактное физическое сообщение, которое работает без батарейки и интернета. Каталог, презентация, визитка — что угодно. Наглядная информация в быстром доступе.
Проблемы формата
Несмотря на то, что 70% потребителей больше доверяют информации на бумаге и считают печатную рекламу более личной, более половины компаний в мире за последние 5 лет сократили бюджеты на печатную продукцию, в связи с:
Аналоги
Складной буклет — Лист-гармошка
Брошюра — Гибкая книжонка на скрепке
Буклет с вложением — Микропапка с вкладками
Постер — Единая картинка
Блок 2: Разработка
Идея
Созданный вид буклетов — не очередная игрушка-раскладушка. Это система подачи информации, последовательная и увлекательная, раскрывающая продукт постепенно.
Логика
Сбор информации
Все данные делятся на три уровня по последовательности:
Конвертация
Перевод собранной информации в визуальные средства, подчинённые единому уникальному стилю:
Компоновка
Распределение материалов по панелям согласно их уровню:
Модели
Разработано три базовых модели, но возможности комбинаций и развёрток не ограничены. Меняйте позиции, логику переходов, структуру разворотов — предела конечных форм нет.
Универсал
Идеален для быстрого знакомства на начальном уровне, уступает другим типам в глубине детализации из-за линейной структуры.
Начальный
Создан для продуктов с яркой общей информацией, не требующих обязательного немедленного перехода к деталям.
Продвинутый
Позволяет грамотно зонировать информацию внутри сложных продуктов с большой экосистемой, отдельно рассматривая самостоятельные части.
Производство
Конструкция спроектирована с учётом реальных производственных ограничений. Итоговое удорожание — всего 15% относительно обычной листовки при тиражах от 500 экземпляров:
Примеры
2-2-4: MacBook Air M4
