Рубрикатор
- Концепция
- Иллюстративный ряд ...2.1. Характер рекламной кампании ...2.2. Методы визуального воздействия ........2.2.1. Тизер к шоу ........2.2.2. Backstage ........2.2.3. Визуальный баланс VSFS 2025 ...2.3. PR-активности ...2.4. Критика шоу
- Заключение
- Источники ...4.1. Библиография ...4.2. Источники изображений
foto: Ирина Шейк, backstage VSFS 2025
Концепция проекта
В качестве объекта анализа я выбрала рекламную кампанию Victoria’s Secret Fashion Show 2025, которая стала перезапуском визуальной стратегии бренда и очередной попыткой вернуть утраченную культурную позицию после многолетнего кризиса.
Victoria’s Secret ― американская компания женского белья, долгое время определявшая стандарты визуальной сексуальности. Однако после «эры ангелов» бренд столкнулся с критикой, падением доверия и потерей четкой идентичности.
Показ 2025 года объявлен как «возвращение легенды», но уже в новых социальных условиях, где доминируют идеи разнообразия, психологической устойчивости и индивидуальности.
Рекламная кампания VSFS 2025 стремится убедить зрителя, что бренд научился извлекать уроки, переосмыслил собственный визуальный язык и готов показать обновлённую концепцию женственности
Материал отбирался по принципу хронологического освещения рекламной кампании — от первых тизерных баннеров до полноформатных фотосессий шоу и PR-активности бренда сразу после него.
Я анализирую визуальные коды, психологические механизмы влияния и рекламные образы ключевых моделей, отсылая их к архетипам и меметическим структурам. Для исследования использованы теоретические понятия курса: трёхуровневая модель психики, меметика, архетипы, эффект Зайонца и т.д.
При выборе фотоматериала основное внимание уделено пресс-релизам, официальным сайтам и изданиям с высокой репутацией.
foto: Белла Хадид, backstage VSFS 2025
Гипотеза исследования:
«Рекламная кампания Victoria’s Secret Fashion Show 2025 эффективна лишь частично: визуальный стиль стал более психологически безопасным и современным, но бренд не в полной мере справился с балансом между „новой этикой“ и ностальгией по прежнему образу гламура»
Характер рекламной кампании
Жасмин Тукс, Лили Олдридж, Алессандра Амбросио Все на подиуме VSFS 2025
Victoria’s Secret стремится вернуть себе имидж гламурного, желанного и визуально доминирующего бренда, но теперь делает это с гораздо более мягкой силой.
Главная эмоция кампании — фасцинация
Зрителю предлагается не столько наблюдать «идеальную женщину», сколько погружаться в мир чувственности, который обещает безопасность, принятие и элегантный вечерний шик. В отличие от прежних лет, бренд уходит от образа недостижимого ангела.
Сейчас ― это «женщина, которая владеет своим телом, пространством и вниманием». Это сочетание двух архетипов: LOVER — эстетика наслаждения, пластичность, красота как форма мягкой власти; RULER — визуальная доминанта, превосходство, структурная композиция кадров.
foto: модель открывающая показ – беременная Жасмин Тукс
Методы визуального воздействия
1. Тизер к шоу
Ролик – тизер к шоу появился на официальном сайте Victoria's Secret в начале октября, за две недели до прямой трансляции показа. В нем — крупные фрагменты тела моделей в розовой палитре в начале, а затем полноформатные фото в мягкой обработке.
Лозунг тизера: "LIGHTS, CAMERA, ANGELS", но не смотря на это Victoria's Secret создает новую атмосферу: вместо доминирования – контролируемая расслабленность.
Это соответствует потребности аудитории в социальной безопасности, стабильности и ощущении роскоши без угрозы.
Интимный close up создаёт эффект непроизвольной симпатии Zajonc effect — зритель привязывается к образу, не зная смысла. Включается кнопка второго уровня «Фамильярность» — желание увидеть продолжение
Когда появляются полноформатные фото в мягкой обработке создаётся психология безопасности — Victoria’s Secret намеренно избегает давления, которое присутствовало в эпоху первых «ангелов»
2. Backstage
Ангелы Victoria’s Secret, backstage show 2025
В рамках pre-show перед основной прямой трансляцией Victoria’s Secret Fashion Show 2025 зрителям демонстрировались кадры из бэкстейджа — модели готовились к выходу: накрутка волос, макияж, надевание халатов
Тейлор Хилл, Алекс Консани, Куэнлин Блэквелл backstage VSFS 2025
Кадры становятся материалом для публикаций: в соцсетях, они легко воспроизводятся, создавая мемплекс «ангелов до выхода» — а это усиливает бренд как культурное явление, а не просто коммерческое шоу
Барбара Палвин-Спроус, Стелла Максвелл, Алессандра Амбросио backstage VSFS 2025
