Визуальный язык журнала «Птюч»: как исчезал хаос

1. Концепция
2. Хаос как среда
3. Хаос как продукт
4. Хаос? как бренд
5. Выводы
6. Источники

В этом визуальном исследовании будут рассмотрены развитие и изменения в визуальном стиле журнала «Птюч». В качестве маркеров будут взяты: обложки, рекламные блоки и типографика. Графика в самом журнале играет большую роль, но она будет вторична по нескольким причинам. Во-первых, журнал изначально отличался своей уникальной версткой и это сильно отличало от обычного глянца, где верстка была простой и понятной. Во-вторых, выпусков 77 и разобрать каждый аспект в каждом журнале в рамках студенческого исследования задача скорее для дипломного проекта.

Основой анализа будут служить архивные номера журнала. Сканы обложек и страниц, самые показательные из всей серии. Текстовых источников меньше: интервью и инсайды эпохи. Для большей выразительности в сравнении будут показаны более старые и более поздние номера.

В этой работе хотелось рассмотреть как даже самые яркие и уникальные вещи со временем уходят в самоповтор и вырождение. Подобное довольно часто случается в медиа культуре, чаще всего эта проблема задевает сериалы и франшизы фильмов/комиксов, но и печатные издания не остаются вне этого. Журналы, имеющие долгую историю существования зачастую изживают себя, виной тому быстрый темп развития человечества и смена одних эпох другими.

Основным вопросом исследования я ставлю как визуальный хаос в журнале «Птюч» постепенно менялся и как это связано с изменениями в историческом контексте эпохи.

Из вопроса исследования закономерно выходит гипотеза. Изначально хаотичная типографика, коллаж и максимализм отражали и сопоставлялись с клубной средой 90-х: быстрой, яркой и шумной. Со временем приёмы стали изживать себя и журнал становился более похожим на стандартный журнал, приемы потеряли свою остроту и уникальность и стали частью привычно узнаваемого стиля журнала «Птюч», пока обстоятельства окончательно не привели к прекращению выпуска, что показывает переход из 90-х к 00-м.

Начнем с первого выпуска. Он датируется сентябрем 1994 года. Для полного понимания нужно вспомнить контекст того времени. Нестабильность, новые реформы, непринятия этих реформ, популяризация западной культуры в самом расцвете.

В это время, время рейва и клубов рождается Птюч. Он также дерзок, как и вся молодежь в то время. Главному редактору Игорю Шулинскому на тот момент 24 года. Журнал оглядывался на западные издания: The Face, Details и Project X.

Даже по двум обложкам можно выцепить нрав издания и стиль, к которому обращались дизайнеры Птюча: смелый и шокирующий.

Рассматривать только обложки было бы неправильным, так что в архиве я нашла наиболее подходящий для демонстрации разворот. Зацепила здесь верстка текста на правой стороне. Заголовки на обеих сторонах тоже интересны, но вот верстка отдельный слой. Она нетипична для обычного печатного издания, поскольку неудобна для чтения, но приятна глазу (как минимум некоторым глазам)

Переходя к самому журналу. Для начала взглянем на обложки к первым двум номерам. Разберем на составляющие:

• логотип. название журнала, разные цвета, всегда с обводкой, всегда неровные края
• нумерация
• заголовки
• фото В целом на обложки зачастую размещают основные статьи и имена выпуска. Интересна работа с фотографией, используется коллажирование. В первом выпуске обложка выглядит более шумной, сразу заявляет о сути журнала.

Легко можно заменить уникальность типографических решений. Текст не создан, чтобы его читали, он самодостаточен в своей форме. Да, его вполне реально прочитать, в бумажной версии, вероятно, легче, чем в цифровой, но это остается теорией. Но в любом случае типографика в первых выпусках является продолжением иллюстрирования и поддерживает стихийность журнала.

Развороты выглядят как отдельные графические единицы, их можно воспринимать не только, как страницы одного журнала, а как плакаты и в этом заключается привлекательность именно этого журнала.

Реклама неотъемлимая часть любого журнала, главное чтобы ее не было слишком много и всегда приятно, когда она адаптирована под стилистику.

Страницы рекламы в Птюче, хоть и не такие динамичные, как содержательные, но зачастую адаптированы. Самым интересным является подбор рекламы. В одном выпуске одновременно могут сосуществовать реклама водки (взрослый сегмент) и мороженного (семейный сегмент). В некотором понимании это тоже своего рода хаос.

В целом первые выпуски были наиболее смелыми и яркими, полными решений, которые до сих пор могут служить неплохими референсами для современных дизайнеров.

Продвинемся на пару лет вперед. Смотря на обложки уже видно, что они более читаемые и классические. Также на обложках появляются знаменитости. Самым популярным кейсом становится выпуск #10, где на обложке красуются Иванушки International.