«Красота внутри» — программа благотворительного фонда «ВТБ-Страна», направленная на поддержку краеведческих музеев России. Проект обращает внимание на культурное наследие регионов, их самобытность и локальную историю, помогая небольшим музеям сохранять свои коллекции, развиваться и находить новые способы диалога с современной аудиторией.
Задачей заказа, поступившего от фонда ВТБ-Страна, стало создание фирменного стиля, способного объединить культурное многообразие страны, не лишая регионы их самобытности.
Таблички для музеев-победителей из каждого федерального округа
Было проведено исследование, результат которого лег в основу визуальной метафоры о созвучии региональных культур — общности форм и мотивов в архитектуре, ремёслах и народном искусстве России.Изучив характерные особенности каждого федерального округа, разработал систему пиктограмм, объединившую образы регионов в гибкий фирменный стиль и сохранившую местную узнаваемость.
Так, мерлон в форме ласточкиного хвоста, характерный для средневековой итальянской архитектуры, встречается и в русском крепостном зодчестве — в Московском и Тульском Кремлях. Его узнаваемый силуэт стал одним из элементов графической системы.
Также для пиктограмм были выбраны многоуровневая башня, северное жилище, виадук, лемех, квадрифолий, вулкан и дубовый лист.
Поскольку проект называется «Красота внутри», логичным показался эксперимент с перфорацией материала и созданием отверстий, повторяющих очертания силуэтов пиктограмм, внутрь которых иллюзорно может помещаться та самая красота.
В рамках музейной геймификации, на которую был запрос у заказчика, было решено ввести основанные на тех же пиктограммах штампы, собирая которые посетитель сможет получить мерч проекта.
